裕華第三代豪裝設計吉祥物打造最潮國貨公司-行政人員-職場

家族第三代、董事總監余偉傑（Andrew）加入裕華短短3年，革新精神不輸父輩，一邊策劃大裝修、設計吉祥物、引入年輕服飾品牌洗脫老氣，另一邊追貼時代變遷 ... 職場行政人員 辦公室政治小薯茶水間有種生活我做Marketing銷售達人職場英語教室形象UP！廣告背後玄來更精彩命運占星台飛凡年輕夢好書看多點風水蔣知識Pris形象教室 關鍵字：：數碼營銷創業OL管理FintechSmartLiving 04/05/2016 裕華第三代豪裝設計吉祥物打造最潮國貨公司 加入最愛專欄 收藏文章 　　香港國貨公司中興、中建和中聯近年相繼倒閉，裕華國貨過去10年的生意卻連年攀升，只於去年佐敦總店大翻新，收入才告輕微下滑，力證國貨公司仍大有可為。

   余傑偉3年前加入家業裕華，即策劃大裝修、快閃店等令國貨店年輕起來。

  　　家族第三代、董事總監余偉傑（Andrew）加入裕華短短3年，革新精神不輸父輩，一邊策劃大裝修、設計吉祥物、引入年輕服飾品牌洗脫老氣，另一邊追貼時代變遷，開辦文化興趣班、提升電腦系統支援網購，冀令裕華躍升為環球知名的國貨品牌。

  　　「我回來後都覺得幾有潛質可以搞，如果裕華係一個普通百貨公司，我好難做到那麼多特色出來！」   　　剛滿30歲的Andrew是裕華董事長余國春兒子，劍橋經濟碩士畢業，曾受聘新加坡政府投資公司（GovernmentofSingaporeInvestmentCorp，簡稱GIC），負責提升地產項目的價值，13年初回歸家業後即籌備上億元的裝修大計、重塑半百有餘的裕華品牌，正好學以致用。

  裕華佐敦店77年開業，地鐵佐敦站還未啟用。

  　　佐敦總店去年下旬完成裝修，「番書仔」Andrew有「立新」卻沒動輒「破舊」，反映核心理念「服務大家」的《裕華之歌》，店內仍不時奏起。

  設快閃店訪客免費上網    裕華去年下旬完成大裝修，換上有「Y」和「H」暗花的中式窗花。

  　　總店外牆現築起中式玻璃窗，隱約可見由裕華英文簡稱疊成的花紋，店內再沒半點國貨店常有的翳悶氣息，訪客能免費上網，宣傳單張、社交網站處處可見胖胖的熊貓大使，屬力推的自家品牌一部分。

  　　「Harrods有熊仔、海洋公園有海獅，我們想過用龍、麒麟，甚麼都想過，但還是覺得熊貓最可愛。

這熊貓現時有個家庭，有爸爸、媽媽和妹妹，始終裕華是個家庭品牌。

」   　　除了銷情數一數二的名貴藥材和鐘錶寶石，Andrew還常於大堂近入口處設置快閃店（Pop-upstore），協助建立品牌新形象，目前展示的前衞中國風男裝品牌意樹（Yishu），是本港獨家引入。

  　　北角老牌華豐國貨近10數年已陸續淘汰不賺錢的女裝、童裝和皮草等部門，但裕華董事總經理、Andrew叔父余鵬春斷言：「絕對唔會輕視我們的服裝，因為裝修後，它尤其有相當可觀的增長」，又指國產名牌如菊花牌內衣近年已不再「洗幾洗就變形、縮水。

」   　　Andrew正籌劃統合意樹和主打摩登旗袍的Yi-ming等幾個設計師品牌，特設年輕服裝專區，拓闊上班族客源。

據他所言，45歲以上的家庭主婦現為「核心fans」，惟現場所見，Yi-ming那些混合蕾絲、絲綢、薄紗和刺繡服飾，售價動輒過千元，一樣能令她們駐足觀賞。

  將中國元素包裝成體驗   　　裕華不止有現成和訂造旗袍，更教授客人親製獨一無二的旗袍、長衫，以至衣衫上的花紐。

眼見近年人們閒時愛學習，Andrew用裝修新增的課室辦起更多糕點、蛋糕及裱花等收費興趣班，更正洽談二胡、古箏一類長期課程，望傳統文化和文化商品能互為推動，建立出網購無法帶來的顧客體驗和氛圍。

  　　「既然DNA有中式element，就pushChineselifestyle，所有跟這個lifestyle有關貨品，我們就包裝成為一個experience。

」Andrew解釋理念時總不自覺夾中夾英。

  　　「國貨絕對有前景！」店名未棄用「國貨」兩字，正是不欲失掉個性，難以跟普通百貨公司如一田、千色匯區分。

  韓星全智賢低調買圖章   　　「我們有一整層工藝品，中式食品比人多，中國藥材的selection和in-house知識亦更多、更豐富。

」藥材能吸引內地客，工藝品亦為亞洲旅客鍾愛。

韓星全智賢早年曾低調前來買圖章，記者近日看到有日本女遊客靠繙譯買抽紗，也見過日本男生結隊品茗。

  　　Andrew認為，裕華長於傳統中國文化，當代文化則有待吸納。

他舉例說即使慣做傳統茶葉，也可參考台灣天仁茗茶出眾的新派變化，長遠下來要裕華成為「跟住時代變化」的國際品牌。

  　　「倫敦有Harrods，去到紐約就是SaksFifth，悉尼是DavidJones，香港當然有LaneCrawford，但國貨公司大家會想起裕華國貨。

」叔叔說罷，Andrew隨即補充：「總之一想到國貨、中國貨品，就想到裕華國貨，希望是個globalized的branding！」       Source:香港經濟日報  《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

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