【市場行銷】Perceptual Map（定位圖或知覺圖） | 產品學院

傳統研究時代，知覺圖(perceptual map)是一個簡潔直觀解析品牌定位的經典工具。然而隨著大數據時代的降臨，傳統的數據獲取方法受到了不斷 ...

Perceptual Map（定位圖或知覺圖）指的是消費者對某一系列產品或品牌的認知和偏好的形象化表述。

以下我們以美國捷藍航空為例，並根據艾克（Aaker）與杉斯比（Shansby）提出品牌定位策略六個步驟，來說明品牌知覺圖的製作步驟：. 1.確認 ...

牌屬性如何影響消費者品牌定位評估及競爭品牌間差異性，利用多元尺度分析法發展知覺圖描繪. 出品牌相對定位且敘述這引人注目特性。這統計方法可增進實質上 ...

知覺圖是很好的分析工具。 它可以分析新公司或新產品的定位空間。 甚至，可以為政治人物分析行銷的定位空間。 知覺圖有下列特性： • ...