夜店經濟學：為什麼夜店都會設定女性免費的Lady's Night？

夜店裡，女性免費的Lady's Night 是怎麼來的——其中的經濟理論，由諾貝爾經濟學家得獎人來說明如下。

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（責任編輯：鄒家彥） 夜店為什麼允許女人免費入場？ 法國經濟學家JeanTirole因其對市場力量和監管，以及壟斷的分析獲得2014年諾貝爾經濟學獎。

Tirole的理論增強了人們對定價的理解：提供免費產品作誘餌，通過轉化機制，將一個市場轉移到另一個市場，進而挖掘出盈利點。

如夜店允許女人免費入場，因為女人越多，夜店就能從男人那獲得更多利潤。

根據諾貝爾獎官網，Tirole的貢獻來自確定不對稱資訊和監管套利的成本。

Tirole認為，假定私人市場中只有完全競爭和壟斷兩種形態是不對的。

傳統來說，競爭法對壓低價格進行了規範，因為將價格設定在成本線下方，是擠走競爭對手的方式之一。

然而，不是每個市場都是這樣的；這種情況下，應該質疑對價格進行限制的做法。

報紙行業：免費送報紙可以獲得讀者，隨後能吸引新的廣告商，將生產發放報紙的成本覆蓋掉。

新媒體：新媒體給使用者提供免費內容，吸引足夠多關注，隨後可以獲得廣告收入。

整體看，媒體行業幾近完全競爭，這使得價格降至盈虧平衡點下方，廣告補貼成為利潤驅動。

搜尋引擎、社交媒體也都類似。

銀行業服務：銀行給客戶免費服務或積分，因為隨後商家會支付銀行付出的這部分成本。

夜店：夜店允許女人免費入場，因為女人多了之後，夜店可以從收入更高的男人那裡獲取更多的利潤。

Tirole的研究工作有助於理解雙邊市場（two-sidedmarket）中的企業定價。

雙邊市場隨處可見，所提供的產品是誘餌，通過轉化機制，將一個市場轉移到另一個市場上，進而挖掘出價格潛力，而新市場是在原有市場基礎上的。

Tirole增強了人們對某些平臺的認識，這些平臺包括兩方參與者，他們之間聯繫緊密，比如上述報紙行業中，讀者和廣告各成一方。

英國《金融時報》評論：「如果你沒有為此付出，那麼你是產品中的一部分（ifyou’renotpayingforit,youaretheproduct）」 在這裡非常適用。

這種不對稱性只有在一方沒有意識到對另一方價值時，或是一方不願意將其對另一方的價值「貨幣化」時，為中介平臺利用。

（本文轉載自華爾街見聞，版權所有請勿轉載。

首圖來源：DylanO’Dowd,CCLicensed.） Share 最新文章 把大海當家，不忍堆滿塑膠垃圾！16歲澳洲女孩主持萬場減塑工作坊，創立「海猴」計畫將回收塑膠變日用品 2022-08-15 為什麼我們需要資料透明公開？李崇僖：這是台灣對抗極權國家滲透與分化的最佳防禦機制 2022-08-15 【歐洲城市新設置：創新長椅】有充電服務、消暑與儲水功能，還帶給市民更具吸引力的城市生活 2022-08-12 如何創造自由安全、可信賴的網路環境？傳播學者羅世宏：借鏡歐盟，確立四大治理原則 2022-08-12 橋水基金創辦人達利歐談美中衝突：主權是中國最大課題，而最危險的地方在台灣 2022-08-12 NowReading 夜店經濟學：為什麼夜店都會設定女性免費的Lady’sNight？ 1minread 最新文章 宜居城市 全球公民意識 定義未來生活 超廣角視野非讀book 科學新知 文化觀察 人物故事 觀點 0% ✕ Close 最新文章 宜居城市 全球公民意識 定義未來生活 超廣角視野 非讀book 科學新知 文化觀察 人物故事 觀點 關於CO│CitiOrange公民報橘 聯絡我們 ✕ 最新文章 宜居城市 全球公民意識 定義未來生活 觀點 超廣角視野 非讀book 科學新知 文化觀察 人物故事 聯絡我們 LatestPosts 把大海當家，不忍堆滿塑膠垃圾！16歲澳洲女孩主持萬場減塑工作坊，創立「海猴」計畫將回收塑膠變日用品 為什麼我們需要資料透明公開？李崇僖：這是台灣對抗極權國家滲透與分化的最佳防禦機制 【歐洲城市新設置：創新長椅】有充電服務、消暑與儲水功能，還帶給市民更具吸引力的城市生活 如何創造自由安全、可信賴的網路環境？傳播學者羅世宏：借鏡歐盟，確立四大治理原則 橋水基金創辦人達利歐談美中衝突：主權是中國最大課題，而最危險的地方在台灣 為提供您更好的網站服務，本網站會使用Cookies及其他相關技術優化用戶體驗，繼續瀏覽本網站即表示您同意上述聲明了解隱私權政策同意並關閉視窗Manageconsent Close PrivacyOverview Thiswebsiteusescookiestoimproveyourexperiencewhileyounavigatethroughthewebsite.Outofthese,thecookiesthatarecategorizedasnecessaryarestoredonyourbrowserastheyareessentialfortheworkingofbasicfunctionalitiesofthewebsite.Wealsousethird-partycookiesthathelpusanalyzeandunderstandhowyouusethiswebsite.Thesecookieswillbestoredinyourbrowseronlywithyourconsent.Youalsohavetheoptiontoopt-outofthesecookies.Butoptingoutofsomeofthesecookiesmayaffectyourbrowsingexperience. Necessary Necessary AlwaysEnabled Necessarycookiesareabsolutelyessentialforthewebsitetofunctionproperly.Thiscategoryonlyincludescookiesthatensuresbasicfunctionalitiesandsecurityfeaturesofthewebsite.Thesecookiesdonotstoreanypersonalinformation. Non-necessary Non-necessary Anycookiesthatmaynotbeparticularlynecessaryforthewebsitetofunctionandisusedspecificallytocollectuserpersonaldataviaanalytics,ads,otherembeddedcontentsaretermedasnon-necessarycookies.Itismandatorytoprocureuserconsentpriortorunningthesecookiesonyourwebsite. SAVE&ACCEPT