【AIE】美食贊助這樣才吸睛！品牌找網紅合作找對人了嗎？

文/i-Buzz網路口碑研究中心在找餐廳聚會之前，大家通常會先爬文看網紅、部落客如何評價，餐飲品牌早已發現KOL的影響力並積極找尋美食網紅合作，希望能吸引更多消費者並 ... 數位行銷學院 訊息專區 所有課程 數位行銷師資團隊 數位行銷知識 數位行銷影片 登入 數位行銷知識 首頁 > 數位行銷知識 > 【AIE】美食贊助這樣才吸睛！品牌找網紅合作找對人了嗎？ Tweet 【AIE】美食贊助這樣才吸睛！品牌找網紅合作找對人了嗎？ 文/i-Buzz網路口碑研究中心 在找餐廳聚會之前，大家通常會先爬文看網紅、部落客如何評價，餐飲品牌早已發現KOL的影響力並積極找尋美食網紅合作，希望能吸引更多消費者並讓網友們認識深入商家！但品牌真的找對人了嗎？本次AsiaKOL亞洲達人通帶你看看近三個月台灣美食網紅的發文，檢視哪些分享文獲得粉絲青睞、哪位KOL榜上有名！     由排行榜可得知，不論「美妝保養」、「趣味搞笑」、「表演藝術」還是「旅遊」，均有該領域之高人氣網紅跨足「美食料理」。

此外，根據2018年i-Buzz網路口碑研究中心統計發現，台灣品牌平均一檔行銷活動約動員30位網紅參與媒體曝光；而美食相關品牌所動員的KOL數量則高於其他產業之平均值。

由此可見，美食產業與「KOL贊助」之間的緊密關係。

  美食網紅贊助／非贊助佔比勢均力敵  開箱、合作文為美食網紅的最愛   統計近三個月的數據，發現美食網紅贊助文與非贊助文數量兩者比例勢均力敵！在1,874則YouTube、IG的貼文中，約45%影音內容明確揭示合作或贊助品牌（共841則），其中又以「品牌合作」為最高（共405則），其次是「抽獎文」（88則）、「贊助文」（60則）及「附有商品／產品／訂閱連結」（20則）。

部分YouTube、IG贊助貼文採用混合手法，例如：與品牌「合作」舉辦抽獎活動、由品牌「贊助」提供試用商品等。

    從贊助文內容來看，互動率最高的贊助文全數來自「網紅／廠商」合作產製內容。

「合作文」因受到廠商金錢支持，網紅可以更專注於內容創作，且抽獎活動多受到粉絲青睞。

其實再好的合作文若沒有吸引粉絲觀看的亮點，依然無法在社群資訊流中獨霸天下，因此，品牌與網紅合作時，應思考「黏住粉絲」的關鍵元素。

  具體而言，「黏粉」關鍵元素主要有三：   「黏粉」關鍵１：關鍵字標題增加觀看黏著度 ──「隱藏私房、排行榜、必敗」標題吸粉！   在贊助文的美食相關話題中，「隱藏私房」、「排行榜」與「必吃商品」是三大熱門標題，因為網友最愛私房景點或美食，藉由影片中這些美食網紅的腳步，不論國內外的食物都能一起找好康，只要貼文主標且內容符合大眾口味，就可以吸引觀看次數！   「黏粉」關鍵２：「跨領域」擴大社群影響力 ──TOP20熱門美食網紅 有14位都是跨領域！   依據AIE分數（影響廣度、互動參與、內容關聯度綜合成績）排序前20名的台灣美食網紅，其中14位跨足多個領域，包括：旅遊、時尚潮流、美妝保養等。

此現象顯示餐飲業者或食品廠商在尋找適切的合作網紅時，未必只能從美食類型網紅下手，跨領域網紅反而更可能觸及廣泛的潛在消費者。

    「黏粉」關鍵３：「專業美食網紅」增加議題內容關聯度 ──精準打中消費者！     進一步觀察TOP20美食網紅排行榜中的內容關聯度高於高標4.0（滿分５）的網紅，其中兩位是專注在美食領域的KOL：茹茹的口袋名單、傑克Jack台北|台南美食。

觀察兩位網紅美食相關貼文，可發現吸睛的食物美照、清楚食物價位與店家資訊是共同特色。

專一「美食料理」的網紅影響廣度雖未必能像跨領域KOL一樣影響廣泛，卻能精準觸及美食消費者所關切的資訊。

    上網爬文找餐廳在在顯示美食網紅分享文的影響力不容小覷。

然而，想有效觸及目標閱聽眾，品牌需活用「黏粉」三大關鍵元素。

透過「網紅日常全紀錄」增加觀看黏著度、「跨領域型網紅」擴大社群影響力，同時善用「專業美食網紅」增加議題關係緊密度，才能讓品牌訊息被消費者看到，藉此在資訊氾濫的社群中脫穎而出！ 至於美食品牌如何在眾多領域的KOL中挑選最佳合作對象，其實若沒有設定預期的社群擴散是很難見效的！若不想花費時間成本找尋贊助，可以透過AsiaKOL亞洲達人通服務。

透過網路監測與數據分析，讓行銷曝光更有效率！   欲了解詳細的KOL服務內容，請來信洽詢[email protected] 爬文 網紅 部落客 美食網紅 KOL 餐飲品牌 合作 魔鬼訓練營為年輕人解決低薪，搶攻高薪職缺-請上1111富酬者大聯盟 為自己加薪30%，請上數位行銷學院爭取加薪機會更多高薪職缺、進修課程、加薪證照請上1111 立即前往【1111解決低薪】了解更多 上一則 回列表 下一則 延伸閱讀 【我如何靠賣數位商品賺進六位數】上篇–點子生成：如何知道到底要賣什麼？ Mixkit — CC0可商用免費影片素材下載 一年全球增加964家店，看「一芳」的展店哲學與行銷策略 IG網紅買了多少粉絲？殭屍粉絲、互動數、熱門貼文分析工具 台灣：亞洲唯一「消失的高薪服務業」國家 Videezy免費下載上千個高畫質HD、4K影片素材，可個人或商用免註冊 你知道Switch什麼遊戲最紅嗎？「這款遊戲」靠網路聲量碾壓眾人！ 寵物玩具也推訂閱制！紐約新創5年賣出2億美金 【行銷趨勢】影響力行銷，怎麼讓KOL幫企業增加影響力？ 【AIE】美食贊助這樣才吸睛！品牌找網紅合作找對人了嗎？ 品牌電商經營Instagram必知的好用工具，抓住眼球就靠這個了！ 2019電商PM都應了解的5大數據運營指標-【數據乾貨大全】 大家都在找的社群小編要會多少技能？十大特質第二種讓人崩潰… 【社群行銷】9個必學的Instagram廣告案例 AdobeSpark–最平易近人的Adobe線上製圖／做影片免費工具 善用GoogleAnalytics「跨裝置報表」，精確掌握消費者行為 全球華人股份有限公司(1111人力銀行)版權所有©1111JobBankAllRightsReserved.