淘寶會掏空台灣嗎？其實跨境供銷早就來台已久

日前淘寶台灣大舉宣布招商，引起電商圈注目，實際上阿里巴巴體系一直都在 ... 而淘寶台灣推出的「跨境供銷」，其實只是把這些利潤，從蝦皮、夜市及 ... × Search全站搜尋 首頁國內社會焦點 國內-社會焦點 淘寶會掏空台灣嗎？其實跨境供銷早就來台已久 更新2021/02/0103:43 發布2019/10/2917:48 作者／ 莊杰雲 撰文／莊杰雲 日前淘寶台灣大舉宣布招商，引起電商圈注目，實際上阿里巴巴體系一直都在嘗試從不同的管道進入台灣，包... 日前淘寶台灣大舉宣布招商，引起電商圈注目，實際上阿里巴巴體系一直都在嘗試從不同的管道進入台灣，包含培訓、網紅、投資等等。

這次是首次讓台灣人能夠在淘寶台灣上開店（以往要開店必須有中國的手機、銀行帳號），並且提供跨境供銷的模式，簡單來說就是商家專注賣貨與客服，商品及配送由官方處理。

這點引起了「養、套、殺」的批評，主要內容引述《數位時代》報導如下： 「跨境供銷」模式帶來的效應有哪些？余宛如歸納有三點，首先是阿里巴巴跟淘寶都有超強集貨物流能力，物流成本低到其他台灣賣家將無法比拼。

其次，從美國跟泰國等例子可見，淘寶充斥侵權仿冒商品，大量低價進入市場將摧毀當地商品品牌，因此她也呼籲消費者「不要因為便宜就上當。

」 第三是不公平競爭。

「我們對有些產業敏感度太低，其實兩岸機會不公平，台灣業者被中國封網，絕對看不到台灣電商平台賣產品到中國消費者手裡。

」余宛如說，泰國許多媒體已經在探討淘寶大量仿冒品進入泰國對正牌的衝擊，美國更早已將淘寶列為黑名單。

台灣人經常使用淘寶購物。

（圖片來源／截自淘寶網站）筆者認為，淘寶貨來台早就行之有年，實際上可以歸納為四個管道： 1.直接上淘寶網買，許多消費者會利用支付寶、信用卡的方式直接上中國淘寶購買。

2.蝦皮賣家，蝦皮有許多中國賣家、也有人採用淘寶訂貨蝦皮銷售的方式在台經營。

3.中小型電商，台灣許多電商依靠「選品店」的模式，實際上是以淘寶貨為主，自建官網在台灣銷售。

甚至中大型電商也能買到一模一樣的淘寶貨。

4.夜市地攤，許多人到淘寶或阿里1688平台批貨，在夜市翻好幾倍價格賣出。

事實上，承接許多政府專案的青創總會，也開設課程教民眾如何從淘寶批貨到蝦皮賣。

淘寶批貨、蝦皮銷售線上課程。

（圖片來源／截自青創學院網站）因此，淘寶的商品早就透過不同管道來台灣，有許多蝦皮賣家、電商業者、夜市地攤都賴以為生。

而淘寶台灣推出的「跨境供銷」，其實只是把這些利潤，從蝦皮、夜市及其他電商業者中拿回來而已，說「掏空台灣」可能太過嚴重。

或許對整體電商業者是好事從蝦皮來台的經驗來看，雖然擠壓了不少台灣中小電商的生存空間，但實際上也加速了電商龍頭網家集團的轉型，甚至讓更多原本在FB的個人賣家轉到電商平台，進一步做大了整個電商的份額。

淘寶台灣也會投入更多的行銷資源與補貼，從蝦皮的經驗來看，對台灣電商整體環境或許是好事。

通常新型平台會有新的流量紅利機會，對業者而言，例如早期Facebook的廣告紅利、LINE@訊息吃到飽紅利、蝦皮免運紅利及對餐飲業者而言的外送免運紅利，無不如此。

淘寶台灣為了擴大規模所投入的讓利與行銷資源，正是電商業者可以有所把握的新流量紅利，重要的是藉著把握流量紅利而趁機坐大，而不是變成賴以為生。

退一步來說，如果淘寶台灣的消息能讓更多社會大眾關注，進一步讓更多企業投入電商領域，對整體電商產業來說，反而是一種加分。

此外，如果淘寶台灣發展完善，並且進一步可以與Lazada串接，如同蝦皮希望帶台灣業者跨入東南亞一般，對於台灣業者前進東南亞，也是一件好事。

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