圖解網紅現象 - 通識·現代中國

網絡資訊的普及性高，為網紅的興起提供了有利條件；同時，兒童及青少年使用網絡成為常態，其個人成長容易被網絡風氣影響。

網紅經濟帶來龐大商機， ... 圖解國情 社會/圖解網紅現象 圖解網紅現象 個人成長與人際關係 今日香港 現代中國 全球化 網紅經濟 消費主義 社教化 自我形象 A A A 網紅即網絡紅人，他們善用社交網絡、直播平台，與觀眾分享個人生活、時事熱話，因着個人特色而在網絡「走紅」。

由於網紅的知名度高以及其觀眾群廣泛，不少商家都會與網紅合作，以代言、試用、植入式廣告等軟性手法為產品宣傳。

有別於以往的明星效應，網紅多是自媒體，他們的生活、話語更貼近大眾，容易引起共鳴，淡化行銷產品時的商業意味，增加觀眾對產品的接受程度，帶來新的商機。

同時，在資訊科技普及的年代，青少年常透過網絡認識世界，並以網絡作為主要的娛樂。

網紅的一舉一動容易吸引青少年的關注，容易成為同儕間的潮流話題，因此網紅亦擔當社教化的角色，對青少年的成長有一定的影響。

少女正在觀看網絡直播。

  思考方向 看圖說明 漫畫中網紅的Youtube頻道擁有116萬追蹤者，影片的點擊量高達八萬；而女生不但以電腦收看網紅影片，書桌上亦有智能手機及平板電腦可供使用，反映資訊科技普及。

網紅可在直播平台發布資訊，而普羅大眾亦擁有不同裝置接駁互聯網，輕易接觸網絡資訊；因此，網紅能夠擁有龐大的觀眾群及粉絲群。

圖中的網紅衣着光鮮，背景滿佈金錢符號，並向觀眾展示名牌手袋，並說「聚會時朋友都讚我的手袋很美」，反映網紅經濟加劇消費主義盛行。

由於網紅的收入部分來自廣告商，因此網紅常透過生活片段為產品宣傳，以軟性的手法鼓勵觀眾購物，為自身帶來可觀的收入之餘，亦創造消費潮流。

漫畫中觀賞影片的女生打破錢箱，取出金錢，希望用儲蓄購買同款的名牌手袋，幻想自己背着手袋得到別人注目的模樣；反映青少年潛而默化地接受了網紅灌輸的價值觀，期望透過使用奢侈品，獲取他人的認同。

網絡的普及，令網紅成為社教化的其中一員，而青少年處於自我探索階段，希望得到別人的讚賞和認同，因此容易仿效知名度高的網紅，以物質改善個人形象。

長此下來，網紅的消費行為會對青少年的審美觀、理財觀造成偏差，例如：盲目追求網紅的衣着打扮、花費大量金錢購買自身難以負擔的名牌產品等。

  知多點 資訊科技的普及造就網紅的興起。

根據2018年政府的統計數據，香港92.3%家庭有接駁互聯網，10歲至24歲的兒童及青年懂得使用個人電腦的百分比高達99.9%，擁有智能手機的百分比亦高達94.3%。

網絡資訊的普及性高，為網紅的興起提供了有利條件；同時，兒童及青少年使用網絡成為常態，其個人成長容易被網絡風氣影響。

網紅經濟帶來龐大商機，創造數以億計的經濟效益。

以中國為例，根據《2018 中國網紅經濟發展洞察報告》，預計到2020年，中國短片市場規模將達797.1億元人民幣，直播市場更達1,120.9億元人民幣，反映網絡短片、直播發展愈來愈發達及商業化，有利經濟發展。

不單止中國，世界各地都有網紅能賺取可觀的財富。

根據福布斯（Forbes）發表的2019年度最高收入Youtuber排行榜，只有八歲的RyanKaji年收入達2,600萬美元，是全球之冠；而第二名及第三名的年收入分別為2,000萬美元及1,800萬美元，可見網紅收入豐厚。

不過，評論指以兒童宣傳產品，並讓兒童觀賞行銷影片，會剌激兒童物慾，產生不良影響；Youtube亦因兒童私隱問題而收緊兒童定向的影片及廣告限制。

  想一想 指出及說明網紅現象興起的原因。

試分析網紅現象對青少年成長的影響。

  上載日期：2021年1月8日    相關概念 消費主義consumerism 消費主義是一種思潮風氣，強調把個人滿足和快樂放在首位。

改革開放以來，部份人富裕起來，生活條件開始改善，再加上受西方個人主義影響，消費主義在內地逐漸流行。

消費主義最大的特色是無休止地追逐時尚潮流，以滿足個人無限慾望，這種情況正好迎合商家的促銷活動。

社教化socialisation 社教化是指人從學習社會角色與行為、遵守社會規範的過程。

每個人從出生開始就接受各種社會文化的影響，經由社會環境中與人、事、物的互動，逐漸學習到認識自己、了解別人，並進而在人際關係中學習到如何待人、律己、循規、守紀等合乎社會規範的一切態度、觀念和行為。

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