「韓風」吹不停Go Go代購 喀報

目前在台灣貿易公司任職，並曾經營韓國代購半年的Evelyn（化名）就說到：「做代購利潤很低，一般都是從副業做，需要慢慢累積客源，有名氣才可以賺錢，很多 ... 第317期 首頁 第317期 「韓風」吹不停　GoGo代購 「韓風」吹不停　GoGo代購 【從衣到妝　韓式時尚滲透全台】專題 隨著K-pop（韓國流行音樂）以及韓劇風靡全球，連帶著韓國美妝、服飾也漸漸受人們歡迎，除了韓國美妝品牌開始進駐台灣，台灣人也趁著這股「韓風」，想從中獲取利益。

「韓風」吹不停　GoGo代購 許可晴文 2019/06/02 想要跟上韓國的流行，買到最熱門的服飾、美妝，你不可以不知道「代購」！ 在Facebook或是蝦皮等網站，隨意就能看到「韓國代購」、「韓國連線」等代購社團或店家，有些代購經營者會定期飛到韓國批貨，以最快的速度幫客人帶回最新流行的衣服或美妝。

而隨著網路的普及，許多代購經營者甚至不用親自飛到韓國，也可以坐在家經營代購，以服飾為例，經營者只要跟東大門市場店家打好關係，便可以透過通訊軟體，即時向店家要到新商品的照片，再從中挑選，請韓國店家或友人協助將商品寄回台灣。

東大門為許多人會去批發韓國服飾的地方。

(圖片來源／受訪者提供) 代購不簡單　別說很好賺 然而，別以為韓國貨現今在台灣很流行，做代購就能輕鬆賺錢，近年來越來越多商家在經營韓國代購，消費者總會經過比價來選擇商家，因此造成各代購商家削價競爭，商家的獲利扣掉機票、住宿、運費、營運開銷等隱藏成本後，根本所剩無幾，所以很多人一開始都只把代購當作副業經營，就怕虧損過多會影響生計。

目前在台灣貿易公司任職，並曾經營韓國代購半年的Evelyn（化名）就說到：「做代購利潤很低，一般都是從副業做，需要慢慢累積客源，有名氣才可以賺錢，很多人都是獲利和成本打平，或是虧錢。

」她表示自己一開始做代購只是想賺點零花錢，雖然之前已經有心理準備，但在親自經營後，發現代購比預想更「難賺」且需要花很多時間，因此放棄經營。

Evelyn在台灣貿易公司工作，負責向韓國廠商採購貨品，也曾經營過代購。

（圖片來源／受訪者提供） 而經營代購也不一定賺不到錢，但在這個韓國代購可說是「氾濫」的今日，想要將代購從副業晉升為可以「賺錢」的正業，就必須創造出屬於自己的「品牌」。

以服裝代購來說，從挑選衣服開始，就必須鎖定好自己客群的定位及風格，並確保批進的貨有一定的品質，後續的商品拍攝、行銷、售後服務等，都必須付出大量時間及資本，才能做出口碑，吸引消費者安心購買。

台營貿易公司　與韓國的中介者 除了親自飛去韓國，或是在台灣跟韓國的店家叫貨，想經營韓國代購還有另外一種貨源取得方式—台灣貿易公司，也就是讓貿易公司成為代購經營者和韓國店家或品牌間的中介者。

經營海外代購，「貨運」和「語言」是兩個必須面對的問題。

要將商品從韓國寄回台灣通常是通過國際快捷（EMS），或是當地貨運公司，前者雖然僅需花費二至四天便可到達，但成本極高，所以許多店家都是委託韓國當地的貨運公司運送，而貨運公司通常有重量底限，也就是貨品必須超過一定的重量才願意接單，對於代購經營者來說，為了湊齊公斤數而批進大量貨品，風險是很高的。

因此，貿易公司成為了代購商的另一項選擇。

代購經營者只需通過台灣的貿易公司訂貨，貿易公司便可以集結所有代購商的訂單，湊滿韓國貨運公司規定的公斤數底限，以節省運費成本；在語言方面，代購商也可以避掉與韓國店家溝通可能產生的誤會與隔閡。

將貨物從韓國以國際快捷的方式寄至台灣的收費。

（圖片來源／許可晴製）資料來源：韓國網路郵局、台灣銀行 另外，貿易公司通常可以拿到很優惠的批發價格，因為貿易公司是以BtoB（公司對公司）的方式購入韓國商品，以美妝產品為例，台灣貿易公司會直接與某品牌的總公司或分銷商洽談，有時能拿到比韓國當地售價還低的價格，這也是為什麼我們常常能在拍賣網站上看到一些商品，價錢低到令人懷疑「代購要賺甚麼？」。

貿易公司扮演著中間者的角色。

（圖片來源／許可晴製）資料來源：受訪者提供 擁有在貿易公司向韓國採購商品的資歷，Evelyn也說到：「有些價格很低的（美妝產品）我會懷疑是假貨，但也有可能是真的，因為我們（貿易公司）就是可以拿到這麼低，你如果加個五塊、十塊下去賣，價格還是很低。

」由此可知，網路上的韓國美妝產品，充斥著正貨和假貨，且價格可能一樣低廉，消費者在購物之前務必睜大眼睛，好好判斷。

韓國品牌進駐　影響代購商機？ 近年來台灣人瘋韓妝，韓國美妝品牌各個進駐台灣，韓國最大化妝品集團艾茉莉太平洋集團，在2018年收回旗下品牌—EtudeHouse在台灣的店面，脫離台灣進口商，由韓國總公司直接經營，而這樣的現象對於代購商有甚麼影響呢？ 就像上文提到的，代購商通常會通過貿易公司拿到較低價的貨源，或是飛到韓國跟店家談優惠價格，因此相比韓國品牌在台灣的官方售價仍舊是比較高的，消費者在經過比價後，仍有極大的比例會選擇向代購商購買產品，韓國品牌在台的官方店面只是吸收了一些衝動購物、隨手買買的消費者。

Evelyn表示，以貿易公司的立場來說，韓國美妝品牌進駐台灣後，因為韓方怕打亂市場價格，就不會放貨給台灣的貿易公司。

貿易公司只能透過韓國分銷商將貨品進口至台灣，也就是說在韓國品牌進駐台灣前，貿易公司比較容易直接和原廠拿到較低的價格。

  在跟甚麼風？　你不知道的眉角 愛買韓國服飾、彩妝的都知道要認明「正韓」這兩個字，指的是從韓國飄洋過海而來的商品，似乎這兩個字就代表著好的設計、好的品質。

但可別以為「正韓」就一定等於「韓國製造」，以服飾來說，由於現代人力成本高，許多韓國的衣服都是設計完成後外包給中國製造的，但之所以仍有品質保證，是因為韓國廠商在整個製造過程中有進行監工，控管服裝的布料、製作過程及最終品質，有些台灣人對於「中國製造」會抱持反感的態度，但不得不知，有些標示「正韓」的衣服，也有可能是來自中國的生產線。

另外，台灣人喜歡跟韓國的流行，近期在台灣，光是掛上「韓國現在紅×××」的標題，就足夠吸引消費者的目光了。

台、韓相隔1500公里，在這個交通、資訊皆發達的年代，韓國的流行要「感染」台灣，其實只需花費兩到三天，意味著貿易公司或是代購經營者需要有更敏銳的觀察力，快速抓住近期的流行，並盡快將相關商品引入台灣。

然而我們跟的是韓國的流行嗎？抑或只是跟了一個噱頭呢？當討論到韓國美妝產品，Evelyn說：「有些東西其實是被炒出來的，有些在韓國並沒有很紅，甚至是在韓國不賣的、走外銷路線的，但這個商品不知道為什麼（在台灣）就是很紅，那就是被炒出來的。

」表示有些「只」在台灣熱銷的韓國美妝產品，是韓國化妝品公司與台灣貿易公司合作，進口並炒熱某些在韓國賣不好的，或是外銷定位的美妝產品。

最後，由於韓國娛樂文化在台的流行，「韓國」這兩個字有著異樣的魔力，不只美妝產品或服飾，現在越來越多產品打著「韓國進口」的名號，吸引了不少台灣消費者買單，但無論你是消費者，或是想要經營韓國代購，都要記得保持清醒，千萬不要被「韓風」捲得暈頭轉向。

縮圖來源：HYPEBEAST 記者許可晴 努力感受喀報的美好 編輯吳佳璘 無時無刻都在想家的熊少女 記者許可晴 編輯吳佳璘 延伸閱讀 韓妝熱度大解密　有多火?　 文化現象 許可晴 金裝佛裝　不如給我「韓」裝　 文化現象 許可晴 喀報 金喀獎得獎特刊 第十屆金喀獎 第九屆金喀獎 第八屆金喀獎 第七屆金喀獎 第五屆金喀獎 第六屆金喀獎 第四屆金喀獎 第三屆金喀獎 第二屆金喀獎 第一屆金喀獎 喀報 喀報客家週專題 梅竹賽 喀報辛丑梅竹特刊 喀報己亥梅竹特刊 喀報戊戌梅竹特刊 喀報丁酉梅竹特刊 喀報丙申梅竹特刊 喀報乙未梅竹特刊 喀報梅竹停賽特刊 喀報壬辰梅竹特刊 喀報辛卯梅竹特刊 喀報庚寅梅竹特刊 喀報已丑梅竹特刊 喀報戌子梅竹特刊 實習記者特刊 2019 第317期 所有期別 1嚴厲背後的豆腐心　高淑蓉 交清紅人 李庭安 2你真的懂文青嗎？ 文化現象 許家芸 3關於買琴　你需要知道的事 文化現象 彭姿敏 4在交大靠誰？靠交小編！ 交清紅人 呂奕廷程安瑜 5佛要金裝，文青要「裝」嗎？ 影音新聞 林芷懷陳盈璇 本期為喀報317期，共計十篇文章，包含1篇本期專題、6篇文化現象、1篇影音新聞、1篇社會議題、1篇藝文評論。

本期專題「大解密！帶你一窺文青大小事」，透過不同面向的探討和比較讓讀者能更清楚瞭解文青文化。

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