消費者行為學(4版) - 博客來

書名：消費者行為學(4版)，語言：繁體中文，ISBN：9789571183497，頁數：352，出版社：五南，作者：張魁峯，出版日期：2016/01/15，類別：商業理財. 選擇語言 English 繁體中文 简体中文 :::相關網站 博客來 售票網 企業採購 福利平台 海外專館 :::會員服務|快速功能 0結帳 您好 ( 登出 )     登入     加入會員 購物金 購物金 0 儲值金 0 E-Coupon 0 張 單品折價券 0 張 OP點數兌換 會員專區 電子書櫃 線上客服 繁體 關閉廣告 展開廣告 回博客來首頁 客服公告：反詐騙！提醒您「不碰ATM、網銀，不說信用卡資料」詳情 移動滑鼠展開全站分類 :::全站分類 全站分類 :::網站搜尋 全部 展開 全部 圖書 電子書 有聲書 訂閱 影音 百貨 雜誌 售票 海外專館 快速到貨 禮物卡 搜尋 熱門關鍵字 白銀市場爭奪戰 走過愛的蠻荒 神明便利商店 青春期初經寶典 中文書 新書 預購 排行榜 選書 即將出版 特價書 香港出版 讀者書評 出版社專區 分類總覽 博客來中文書專業/教科書/政府出版品管理類行銷消費者行為商品介紹 消費者行為學(4版) 已追蹤作者：[ 修改 ] 確定 取消 作者：張魁峯   新功能介紹出版社：五南   新功能介紹出版日期：2016/01/15語言：繁體中文 定價：500元 優惠價：95折475元本商品單次購買10本9折450元 使用購物金最高可抵100% 詳情 1點OPENPOINT可兌換1點購物金，1點購物金可抵1元，實際點數依您帳戶為準。

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　　更新章首的主題個案，幫助讀者在學習新的單元前，有概念性的認知。

　　   作者介紹 作者簡介 張魁峯 　　現職：大葉大學國際企業管理學系專任副教授 　　學歷：國立高雄第一科技大學管理研究所博士 　　經歷： 　　高雄第一科技大學行銷與流通管理學系兼任講師 　　義守大學企業管理學系兼任講師 　　特易購(TESCO)台南店資深經理(副店長) 　　特力屋(B&Q)台南文賢店課長 　　榮譽： 　　2003ING安泰管理碩士論文佳作獎 　　2005年全國當代行銷學術研討會最佳論文獎 　　2008年中華決策科學學會博士論文獎第二名 　　2008彰雲嘉大學校院聯盟學術研討會論文優勝獎   目錄 第一章　消費者行為概論 章節個案 第一節　消費者行為學源起 第二節　影響消費者行為因素 第三節　消費者行為學範疇 第四節　消費者的需求來源 第五節　消費者行為學之應用與行銷策略 本章摘要 第二章　消費者知覺 章節個案 第一節　消費者知覺程序與感覺 第二節　門檻效果與下意識知覺 第三節　選擇性知覺 第四節　知覺扭曲 第五節　知覺在行銷上的應用 本章摘要 第三章　涉入理論 章節個案 第一節　影響涉入程度的因素 第二節　消費者在高／低涉入時的決策差異 第三節　低涉入理論與研究 第四節　低涉入情況下的行銷策略 本章摘要 第四章　消費者動機 章節個案 第一節　動機的本質與重要性 第二節　動機理論 第三節　動機的分類與衝突 第四節　動機和需求理論 第五節　道德與消費動機 本章摘要 第五章　消費者學習 章節個案 第一節　行為學習理論—古典制約與工具性制約 第二節　行為學習理論—認知學習理論 第三節　記憶 第四節　品牌忠誠 本章摘要 第六章　消費者態度形成與改變 章節個案 第一節　態度的特性與功能 第二節　態度的ABC要素與效果層級 第三節　態度形成：多屬性態度模式 第四節　態度改變的相關理論 第五節　態度與行銷上的運用 本章摘要 第七章　溝通與消費者行為 章節個案 第一節　大眾傳播的溝通模式 第二節　廣告訊息 第三節　修正偏好模式 本章摘要 第八章　消費者決策 章節個案 第一節　消費者決策層次 第二節　消費者模式—有關消費者決策的四種觀點 第三節　消費者決策模式 本章摘要 第九章　購買情境 章節個案 第一節　情境因素 第二節　購物的經驗 第三節　情境因素對於消費者的影響 第四節　產品的使用 第五節　購買評價及再購行為 本章摘要 第十章　購後處置 章節個案 第一節　購後處置 第二節　影響處置決策之因素 第三節　舊品處置意向的四種決策類型 第四節　舊品處置之意涵 本章摘要 第十一章　參考群體與意見領袖 章節個案 第一節　參考群體的意義與類型 第二節　參考群體之影響與權力來源 第三節　群體對消費行為之影響 第四節　口碑溝通效果 第五節　意見領袖 第六節　代言人 本章摘要 第十二章　人格與消費者行為 章節個案 第一節　人格的定義與本質 第二節　人格理論 第三節　人格與了解消費者多元化 第四節　品牌擬人化 第五節　自我與自我形象 第六節　生活型態 本章摘要 第十三章　家庭與社會化 章節個案 第一節　家庭與消費者行為 第二節　現代化家庭及家庭生命週期 第三節　家庭中的決策制定過程 第四節　消費者社會化 本章摘要 第十四章　社會階層 章節個案 第一節　社會階層之定義與特性 第二節　社會階層的分類 第三節　社會階層之決定因素及衡量 第四節　消費行為差異與富裕的區隔 第五節　社會階層與行銷策略 本章摘要 第十五章　文化與次文化 章節個案 第一節　文化差異、特性與分析 第二節　文化對行銷組合的影響 第三節　文化對公司國際化策略的影響 第四節　次文化的意義與特性 本章摘要 看更多   詳細資料 ISBN：9789571183497規格：平裝/352頁/16k/19x26x1.76cm/普通級/單色印刷/4版出版地：台灣 本書分類：商業理財>行銷/廣告/業務>消費者行為本書分類：專業/教科書/政府出版品>管理類>行銷>消費者行為 最近瀏覽商品  相關活動   購物說明 若您具有法人身份為常態性且大量購書者，或有特殊作業需求，建議您可洽詢「企業採購」。

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