Yahoo、Google都是兩個音節！公司命名學問大，會影響到 ...

所以好的公司名字對於企業發展很重要，但曾替30幾家新創公司命名的行銷專家Drew Beechler卻說，一家公司的名字對公司的影響符合常態分配，只有極少數的 ... 商周會員登入 × 啟動成功關鍵，隨時掌握商周.com最新資訊 提供第一手新聞解析、財經趨勢、專屬活動 接收通知 下次再說 已加入收藏 已取消收藏 焦點 焦點首頁 時事分析 封面故事 今日最新 大家都在看 國際 國際首頁 全球話題 趨勢中國 財經 財經首頁 產業動態 商業趨勢 焦點人物 投資理財 地產風雲 管理 管理首頁 創新策略 數位轉型 行銷密技 領導馭人 職場 職場首頁 職場修練 創業心法 心靈成長 英文學習 教育趨勢 ESG 精選特輯 alive 良醫健康網 Smart自學網 商周財富網 特別企劃 名家專欄 影音 Podcast《商周Bar》 數位閱讀 商周知識庫 商周共學圈 商周陪你讀 百大顧問團 關鍵100天CEO作戰室 聲音商學院 商周Store 週年慶享好禮 紙本雜誌 電子雜誌 數位訂閱 暢銷圖書 商周CEO學院 領導學程 CEO社群 職場技能 青少年學習 企訓&專班合作 圓桌趨勢論壇 服務 會員中心 訂閱商周 客服中心 常見問題 活動總覽 加入我們 序號兌換 商周紅包 追蹤商周 下載App抽好禮 訂閱電子報 現正閱讀 Yahoo、Google都是兩個音節！公司命名學問大，會影響到什麼？ 畫重點 段落筆記 新增筆記 「請稍等」英文別直接中翻英說pleasewaitaminute！一次掌握，常用的電話對談英文 0/500 不公開分類 公開分類 儲存 商周 財經 商業趨勢 財經|商業趨勢 Yahoo、Google都是兩個音節！公司命名學問大，會影響到什麼？ 知名品牌eBay、Yahoo、Google，都選用兩個音節為名。

(來源：Dreamstime) 撰文者：Hayden 創新拿鐵 2021.07.22 2021/07/2214:05:35 摘要 創新點：公司命名趨勢是越來越短，想讓人印象深刻，就用兩音節命名法。

本文３大重點：1.從務實的角度為公司取名。

2.檢查關鍵字有否讓人混淆的地方。

3.將公司名稱保持在兩個音節。

一個人的姓名重不重要，看有多少人改過名字就知道。

根據內政部統計，國人近8年改名的次數總計約82萬人次，除了前一陣子為了吃免費鮭魚而改名的「鮭魚之亂」那些人外，相信絕大多數人改名的原因都是為了要有一個好名字，幫助自己的工作、財運，甚至整體的運勢都比以前更好。

而人如此，公司也是一樣。

1.從務實的角度為公司取名成立公司的人，都希望為公司取一個好名字，不但能讓顧客留下好印象，也能在業界樹立響亮名號。

所以好的公司名字對於企業發展很重要，但曾替30幾家新創公司命名的行銷專家DrewBeechler卻說，一家公司的名字對公司的影響符合常態分配，只有極少數的公司因為取名而大好或大壞，絕大部分的公司受名字的影響其實有限。

DrewBeechler是風險投資機構HIGHALPHA的廣告行銷負責人，HIGHALPHA每年都為5到10家新公司建立品牌，包括命名、取得網域名稱、品牌標識和網站建立，過去五年他們幫超過30家新創公司命名。

廣告 DrewBeechler以前為他人的公司命名時總能客觀思考，但成為父親後他對於命名也有了全新的感受。

如果是為了自己深刻關心的事物，例如寶貝小孩或是寶貝公司，命名的感覺就完全不一樣了，有時會絞盡腦汁到精疲力盡甚至快要發狂。

命名的過程中充滿了主觀和特殊慾望，絕大多數的創辦人對公司命名的經驗又少。

為避免空耗，DrewBeechler建議最好是從務實的角度為公司命名，例如為公司選擇一個目標，再根據這個目標為公司取名。

風險創投基金（或稱對沖基金）的名字是最明顯的例子，例如TigerGlobal、AlphaHeavy及AggressiveGrowth，單是名稱就告訴我們公司的企圖心或業務是什麼。

如果你想投資，當然會想把資金放在能積極成長（AggressiveGrowth）的基金上。

一般來說，很多投資人會在2.5分鐘內決定是否要開支票，這大概就是看一下公司名稱及幾行文字的時間，因此情感及直覺左右了他們的決策。

主要投資者不會想告訴朋友他們投資的東西名稱很蹩腳，因此如果基金的名字非常糟糕，便可能不會獲得資助。

廣告 2.檢查關鍵字有否讓人混淆的地方另外要看公司名字能不能為你所用，有沒有可用的網址。

如今已經很難找到一個理想的＿＿＿＿.com名稱，因此暫時用＿＿＿＿.io、＿＿＿＿.co、get＿＿＿＿.com或＿＿＿＿hq.com都是可行的做法。

但長遠之計還是要設法取得想要的＿＿＿＿.com，不論是向網域交易商購買或是付高價給擁有的人，總比取一個別人很難查得到的網址要好。

例如有一家專門幫客戶辦理離婚手續的公司叫做LegalPassage，由一位想要改變離婚程序的離婚律師Sandro所創立。

Sandro覺得美國離婚律師按小時收費是不對的，沒有人應該按小時來解決離婚問題，因此Sandro想要收取固定的離婚費用。

但問題是公司名稱沒有傳達他們所做的事情，因此LegalPassage的網站在過去六個月的點擊率是零。

於是Sandro去請教創業孵化器Hackers／Founders（又名H／F）的創辦人JonathanNelson。

這是一家總部位於矽谷，在32個國家的75個城市舉辦活動，協助企業家建立聯繫、磨練推銷和蒐集建議的機構。

他們用諸如diydivorce之類的術語在Google上搜尋，同時也注意到美國人口在不久的未來有一大部分將會是西班牙裔，因此如果用divorce.io，類似於西班牙語中的離婚divorcio，則當人們在搜索欄中輸入divorce時，他們會直接訪問離婚網站Divorce.com，而divorce.io也會獲得大量附帶流量，差別是Divorce.com的售價為十萬美元，而divorce.io則便宜得多。

此外還要檢查品牌的關鍵字詞是否有容易讓人混淆的地方，例如蘋果公司（Apple）一開始一定很難讓人將它和電腦聯想在一起。

最好是根據產品的內容或是想要帶給消費者的記憶來取名，並且還要讓消費者有種熟悉的感覺。

如果能成功取得這樣的名字，等於是不費吹灰之力，就在消費者心中輕鬆建立起自己的品牌印象。

例如一家叫做CanIStaywithYouWhileIRentMyPlaceonAirbnb（我在Airbnb上出租我的地方時，可以待在你那邊嗎）的新創公司，一看名字就知道是搭著Airbnb做生意，他們標榜是Airbnb中的Airbnb，將Airbnb的房東們組織起來，媒合出租房間的A房東去住空著房間的B房東那裡（A房東只需要帶著伴手禮去就好，不用額外付費），A房東就可以空出更多空間出租，有更多的收入，反之亦然。

而僅僅因為這個名字，該公司就得到了大量的新聞報導。

3.將公司名稱保持在兩個音節現在公司命名的趨勢是長度越來越短，想讓他人記住公司名字，還要注意名稱不能太長。

Hackers／Founders孵化器的第一個網域名是hackersandfounders.com，當他們在酒吧舉行會議時，創辦人JonathanNelson必須在喧囂中費力告訴人們他們的名字，最後不得不考慮改一個簡短的名字。

他們在聖誕島（ChristmasIsland）的網域名字尾是_____.cx，所以用hf.cx為網名，Nelson並將電子郵件地址設為[email protected]。

現在Nelson在酒吧向他人提供電子郵件地址時，他們都會說「天哪！這真是史上最短的名字」，然後輕鬆輸入手機即可。

創業孵化器YCombinator試圖將新創公司的名稱保持在兩個音節，例如eBay、Yahoo!、Google、Reddit等，即使新創公司想變成其他名字及品牌，YCombinator仍會嘗試讓他們使用簡短而令人難忘的名字。

還有創辦人喜歡將自己的名字放入公司名稱中，經過研究，這樣做對公司的境遇的確會有影響。

就如一名人事經理，在收到除姓名之外完全相同的兩份簡歷時，可能會根據申請人是哪裡人的認知，做出錄取決定；在矽谷有大量女性，但也只有4%由女性領導的新創公司獲得資金。

所以用名字去判斷創辦人是什麼種族、什麼性別，仍是左右投資人在2.5分鐘內做出決策的模式之一。

因此當Hackers／Founders為創投機構審查新創公司的投資案件時，便會刻意隱藏創辦人的姓名、年齡、性別等，讓這方面的影響減到最少。

為公司命名是一個有趣的過程，至今仍沒有一個固定的模式。

名字雖僅是字母的排列，但組合起來便產生了意義，意義帶來了情感，而情感在創辦人心中便顯得與眾不同。

過程中，創業孵化器等輔導機構會根據問題，對新創公司提出建議，但這畢竟不是輔導者的公司，因此創辦人及CEO等決策者必須學會自己做決定，並承擔最終的後果。

如果最後成功了，大家就會豎起大拇指說：「名字取得真好」。

＊本文獲「創新拿鐵」授權轉載，原文：你注意到eBay、Yahoo!、Google、Reddit都是兩個音節嗎？公司命名新趨勢：像迷你裙，愈短愈好！責任編輯：鍾守沂 延伸閱讀 沒人按讚，竟是取錯名害的？你該知道公司粉專的命名眉角 「想開一間以我的名字命名的店！」別為了情懷創業...我想和你聊聊，關於創業的那些事 把公司業務換職稱，就解決了80%第一線客戶問題！3個案例告訴你：「命名」的神奇威力 下滑載入更多報導 命名 Google yahoo 新創 創新拿鐵 創新拿鐵 《創新拿鐵》(StartUpLatte)由作家、「夢想學校」創辦人王文華發起。

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