想找網紅宣傳，不知道怎麼挑？用這10 個 ... - Yahoo奇摩新聞

除了找健身網紅合作外，還可以找誰？Fiji就曾經找了時尚部落客Danielle Bernstein擔任品牌大使，試圖切入「擁有健康意識」、「在意外型」的這一 ... 閱讀全文0《行銷人》合作夥伴2020年11月5日下午1:33·9分鐘(閱讀時間)｜文／《哈利熊HoliBear》｜原文出處：哈利熊部落格-網紅行銷系列｜如何選擇最適合品牌合作的網紅？應用這10個黃金標準就對了！｜首圖／《哈利熊HoliBear》網紅行銷是一個逐漸被重視的行銷手法。

在這個社群媒體興起的時代，網紅似乎成了產品的最佳宣傳者與代言人。

根據2020年你一定要知道的網紅行銷數據，90%的行銷人員認為網紅行銷與其他的行銷渠道相當或更好，而有越來越多企業也逐年開始增加網紅行銷的預算。

在網紅行銷9大步驟中，最重要的一個步驟之一就是選擇適合品牌合作的網紅！那麼究竟要如何選擇適合品牌的網紅呢？本篇文章，哈利熊整理出了選擇合作對象的10大黃金標準給大家參考。

1.受眾分析首先，非常重要的第一個考量因素就是「受眾」。

網紅的客群與我們品牌的客群是否相仿？想要成功的做好這點，品牌就要對自己的客群有一定程度的了解，我們客群喜歡什麼、不喜歡什麼，收入大約是多少等等。

建議品牌在尋找適當的網紅前，先做好品牌的客戶人物誌。

即使可能無法找到受眾一模一樣的網紅，也盡量要找有一定程度覆蓋率的。

比如說，在5大成功的國外網紅合作案例中，我們就曾經分享過Fiji的案例。

Fiji是一個賣礦泉水的品牌，大家應該並不陌生。

除了找健身網紅合作外，還可以找誰？Fiji就曾經找了時尚部落客DanielleBernstein擔任品牌大使，試圖切入「擁有健康意識」、「在意外型」的這一品牌客群。

如何知道網紅的客群？除了看看從他們風格、粉絲直接去做分析外，現在有市面上也有許多好用的網紅平台，擁有強大的數據庫能夠做出類似的分析。

2.互動率互動率代表受眾與品牌的呼應程度，這些網紅的粉絲們多常回應網紅的內容。

好的互動率說明粉絲們是非常重視網紅的內容的。

要如何計算一個貼文的互動率呢？只要「將所有貼文的讚數與留言數加總，再除以總追蹤人數」即可。

通常，我們在做不同網紅互動率比較時，我們會比較平均互動率，納入至少十篇貼文。

除了看互動率以外，我們通常也會觀察網紅是否會花時間回覆粉絲的訊息，常常回覆粉絲訊息的網紅們和粉絲的關係會比較密切，而粉絲們則也更有可能多與網紅的內容互動。

要特別注意的是，有些帳號可能會買粉或是買互動，所以在分析互動率的時候，也要滑一下評論，並且看一下「讚數：留言數」的比例是否是正常的。

那麼，該如何看是否是正常的呢？我們可以比對擁有相似粉絲的帳號，留意他們「讚數：留言數」的比例。

比如說，通常粉絲人數大於10萬的網紅，互動率會介於3～6％之間，鮮少會有超過15％的。

如果你找的網紅互動率過高，那很有可能說明這些互動是買來的。

基本上，越小的網紅互動率應該會更高。

我們會在之後的「受眾品質」中，介紹更多關於帳號品質評斷的標準。

3.關聯性在選擇網紅時，我們必須選擇與我們品牌吻合的網紅。

比如說，哈利熊一個斜槓的服務市集，我們可能就不會找專門做美食或是旅遊的網紅。

互動率過高的網紅，也要小心有可能是「假象」。

／圖：Pexels4.公信力具有公信力的網紅更有機會有一群死忠的粉絲。

他們會藉由他們在特定領域的專業建立忠實的客戶群，並且讓這些客戶信任他。

比如說，我們可以看到Instagram有許多美食的帳號，都以分享真實評價聞名，而也有以科學知識聞名的「理科太太」，以英文學習聞名的「阿滴英文」，有專業醫學背景的「王宏哲教養、育兒寶典」以及以行銷聞名的「電商人妻」等等。

5.價值觀在合作之前，你必須要確保你的品牌和網紅的價值觀是否吻合。

畢竟，要請一個素食主義者為你宣傳你餐廳新上市的牛排大餐似乎不太妥當吧。

想要了解他們的價值觀，你就必須做足功課，認真的看看他們的個人檔案、發布過的影片、照片，以及他們所打的描述內容。

他們發布過的內容很有可能透露出一些他們的喜好、他們想要代言的品牌類型，或是他們所支持的理念、社團等等。

你也應該盡量找到與你的產業相關的照片、影片，看看他們的caption描述都打了些什麼，如此，你更能準確的判斷出他們創造的內容會是什麼取向、風格。

6.內容品質根據不同網紅合作的模式，你很有可能需要仰賴這些網紅發揮他們的創意，為你製作客製化的內容。

因為他們製作的這些內容會代表你整個品牌，也是許多潛在用戶與你品牌的第一個接觸點，所以你必須看看這些網紅的內容是否是高質量的。

當你在查看網紅的檔案時，你可以觀察他的內容是否是：清楚的架構良好的有創意的一致性的為Instagram優化的7.頻率在研究網紅檔案的時候，也可以觀察一下網紅發文的頻率。

通常常常發文的網紅，能夠造就更為忠實的粉絲群，粉絲們也更願意分享他們的內容。

以Instagram來說，理想的發文是每1～3天就發一則。

在看頻率的時候，你也應該觀察網紅有多常發贊助文。

一個好的網紅應該要在普通發文與商業贊助文中取得一個平衡點，如果你發現一個網紅連續發了3篇贊助文，那就要小心了，他的可信度可能在慢慢降低。

繼續閱讀報導在觀察贊助文的時候，也可以滑一下留言，看看網紅的粉絲們對他所發佈的贊助文是如何回應的，過多負面的評價則代表這個網紅過於商業化，接太多業配了。

8.可信度如果你想要與網紅合作順利的話，你應該要選擇可信度高的網紅們。

比如說，如果這個網紅回覆訊息都回覆的很慢，那麼很有可能就會讓你沒辦法在排定的時間內完成合作事項。

可信的網紅通常都會儘速回覆訊息，態度積極、專業。

廣告文的發文頻率與數量，也是評斷網紅價值的重要參考，太多業配文的話，對品牌及網紅而言都有負面影響。

／圖：Pexels9.增加的粉絲人數帳號中有機粉絲的增加是非常重要的。

如果你發現一個帳號突然一夕之間漲了很多粉絲，那麼很有可能這些粉絲是買來的，但也有可能是其他原因造成的，比如說帳號被精選放在了Instagram的首頁，或是最新內容被廣為分享，或是被一個大型的Instagram標註分享。

10.受眾品質我們剛剛有提到，有些網紅會買許多假的粉絲或是假的互動。

那麼，究竟如何分辨網紅受眾品質的好壞呢？我們為大家整理一下：網紅的內容質量差，但粉絲卻很多網紅發布的內容很少，但粉絲或是互動率過高網紅的粉絲與互動率不成比例，有可能過高或是過低網紅追蹤的人數大於追蹤網紅的粉絲人數，比如說，追蹤網紅的人數有3000人，但網紅追蹤的人數卻有5000人網紅追蹤的帳號有以下特徵：微乎其微的內容沒有大頭貼大頭貼使用圖庫照片奇怪的用戶名可疑的追蹤者：粉絲人數網紅帳號最近才成立，但就已經有大量的粉絲了網紅帳號有突然，或是不合常規的變化，比如說突然增加了非常多粉絲人數，接著又掉了很多粉絲大部分的留言都是垃圾留言或是重複性的留言在發佈了一個內容後，網紅的貼文在短時間內快速得到了大量的讚數網紅的影片觀看人數與粉絲人數不成正比很多帳號都可能有以上的特徵，不能一蓋而論，要宏觀的去檢查整個帳號，並且分析其中的原因。

比如說剛剛漲粉的例子。

希望在看了這篇文章後，你對於選擇適當的網紅有了一定的方向，歡迎點閱其他的網紅行銷系列文章了解更多知識，也歡迎大家逛逛哈利熊服務市集獲得更多品牌宣傳的靈感。

作者介紹-HoliBear哈利熊我們是台灣最有趣的線上服務市集！我們的目標是幫助所有有夢想、敢實踐的品牌與個人，快速的與有才能的斜槓青年連結，更有效率的完成任務。

更多行銷人報導3張圖看懂數位轉型到底是什麼！數位化的行銷名詞解釋你真的了解客人嗎？品牌必學的「客戶人物誌」作法｜本文由《哈利熊HoliBear》授權提供，未經原作者授權請勿轉載。

｜責任編輯：曲潔君這篇文章想找網紅宣傳，不知道怎麼挑？用這10個黃金標準來評估吧！最早出現於行銷人。

新頭殼·20分鐘前高雄新增2076例疫情中止連續11週下降趨勢[新頭殼newtalk]高雄市今(27)日公布新增2076例COVID-19本土確診個案、16例境外移入個案，盛行率21.28%，疫情中止連續11週下降趨勢。

65歲以上高風險確診者投藥率93.6%，市府特別提醒有糖尿病史的高風險確診民眾，應遵從醫囑服用抗病毒藥物，避免重症死亡風險。

依據中央監測目前BA.5變異病毒株正由北部社區漸次擴散至中南部、即將成為主流病毒株，衛生局也提醒之前5至7月確診民眾大多感染病原體為BA.2，對於BA.5變異病毒株保護力有限，民眾不要存有「無敵星星」迷思，確診間隔滿3個月且符合接種資格者應儘速再接種疫苗，尤其是加強劑(第三劑或第四劑)對於提高抗體效價、降低傳染或重症死亡風險有明顯的幫助。

高雄市6個月至4歲嬰幼兒第一劑接種率22.6%(全國平均19.7%)、5-11歲兒童第二劑接種率52.8%(全國平均49.5%)、12-17歲第三劑接種率60.0%(全國平均58.5%)，衛生局強調，5-11歲兒童至少應完成2劑疫苗接種，12-17歲青少年應完成3劑疫苗接種，而6個月以上5歲以下的嬰幼兒於7/22開打迄今已逾4週，部分嬰幼兒已可接種第2劑疫苗。

提醒家長中央社·1天前桃園智慧醫療城市論壇鄭文燦與3市長參選人同台(圖)2022桃園智慧醫療城市論壇26日登場，桃園市長鄭文燦（右2）、民進黨桃園市長參選人鄭運鵬（右1）、民眾黨桃園市長參選人賴香伶（左2）與國民黨桃園市長參選人張善政（左1）出席，4人同台並合影。

三立新聞網setn.com·1天前沒有月底吃土這件事！3星座總有偏財運　終生不缺錢生活中心／綜合報導現在萬物皆漲，但有些人仍然覺得不痛不癢，因為他們賺更多，以下這三星座命格天生帶財，要他們吃土不可能。

第三名：金牛座（4/21~5/20)Reactions9台視新聞網·1天前新北大粗坑古道傳火警　濃煙竄天消防灌救新北市瑞芳區知名的大粗坑古道登山口，今（26）天上午9點多傳出火警，登山口大片雜草不明原因起火，火勢延燒相當迅速，燃燒面積初估約300平方公尺。

警消接獲通報後，馬上到場鋪設水線灌救，目前明火已滅，但現Reactions1民視影音·7小時前國片《粽邪》拍攝場景　彰化慶安橋水管支撐架鏽蝕彰化彰濱的慶安橋，曾是國片《粽邪》的拍攝場景之一，近年來成為熱門的打卡景點。

但就有當地漁民發現，橋下自來水管線的「支撐架」整排嚴重腐蝕，出現彎曲、斷裂，安全拉警報！不過，自來水公司回應，管線只是備用性質，由於兩端還有支撐，因此不會有立即危害。

中時新聞網·1天前林智堅兩本碩士論文都抄襲黃光國：突顯一個幫派的問題前新竹市長林智堅兩本碩士論文都遭認定抄襲，台大名譽教授黃光國今參與國民黨智庫直播節目時表示，林的論文案不是一個人的問題，而是一個幫派的問題，過程中蔡英文總統和民進黨都挺林，至今民進黨仍沒人願為支持林論文案道歉。

Reactions8中時新聞網·12小時前綠政權恐被震垮？這3萬人最新民調曝光78.1％一面倒嚇壞大家台南警員凃明誠、曹瑞傑22日在執行勤務時遭刺殺身亡，23凌晨4時許將兇嫌林信吾逮捕歸案。

此案不僅讓總統蔡英文臉書被灌爆，更引發社會對相關制度的討論。

一份最新網路民調顯示，高達52.8%的民眾認為目前治安非常不好，更有78.1%認為殺警刑責應加重，可見台灣人對當前的不滿恐衝擊年底大選。

Reactions22鏡新聞·5小時前今年疫情已百萬病歿　美經濟因長新冠年損5兆｜#鏡新聞全球新冠疫情燒了2年半，雖然各國迫不及待，迎接後疫情時代，不過世界衛生組織表示，今年到現在，全球已經有至少1百萬人，死於新冠肺炎，疫情殺傷力依舊。

而且「長新冠」也在背後發威，華府智庫分析，全美國恐怕有高達400萬人，為長新冠症狀所苦，甚至被迫退出就業市場，加劇了勞動力短缺，估計一年就至少造成，超過5兆台幣的經濟損失。

(「鏡新聞」已在MOD508台與YouTube頻道同步播出。

)中央社·1天前賴香伶會勘桃園慈文社宅施工進度(圖)民眾黨桃園市長參選人賴香伶（前右）26日到桃園區慈文社宅會勘施工進度，並提出「一站一社宅」等社宅4政策。

Reactions1TVBS新聞網·7小時前北車煙霧瀰漫！母子口角、失控男狂噴滅火器　媽媽：我會賠今（27）日早上接近10點，台北車站一樓大廳突然煙霧瀰漫，旅客經過見狀以為是火災，通報站內員警前往查看，赫然發現朱姓男子情緒激動，擅自拿起大廳內的滅火器四處噴灑，才會造成現場乾粉四濺。

員警當下馬上將朱姓男子壓制，並將人強制送醫，後續他的媽媽向台鐵表示，將會賠償清潔費和滅火器費用。

Reactions8中廣新聞網·7小時前清水區公所溯溪失聯　2人獲救、另3人下撤速度慢台中市清水區公所員工到南投仁愛鄉溯溪旅遊，因不熟悉地形，5人失聯，台中、南投消防局聯手徹夜搜救。

市府今天（27日）表示，5人都平安，目前已尋獲2人，身體狀況良好，另外3位失聯者在更上游處，意識清楚、狀況良好，但因腿部不適，下撤速度較緩慢，搜救人員正繼續往上游，搜尋三位失聯者。

台中市民政局指出，上午搜救大隊分別在9點15分，找到清水區公所顏姓員工，9點48分，再找到柯姓員工，正帶往武界派出所民視影音·1天前登國民黨撲克牌「幹話王」　陳時中：不接受粗鄙文字國民黨為年底大選推出「幹話撲克牌」，民進黨政治人物或內閣的爭議言論，參選台北市的陳時中被選中10句，是所有人中最多的。

對此，陳時中反轟藍營用粗鄙的文字，他無法接受。

民進黨立委林靜儀說，國民黨的政見都被打臉，提不出牛肉，只能打負面選戰。

Reactions6CTWANT·22小時前S2O「堅決不退票」曝補償方案　粉絲全看傻：好意思？[周刊王CTWANT]「S2OTaiwan潑水音樂祭」主辦單位本月初宣布請到2NE1隊長CL（李彩麟）擔任表演嘉賓，不少粉絲為了一睹她的風采而購票，沒想到稍早主辦單位卻宣布CL、YellowClaw、與R3hab.Reactions12Yahoo奇摩新聞（記者簡子喬）·1天前《全明星》慘被黃隊剃頭！吳珝陽認藍隊「整合碰到問題」錢姐特別叮囑：不要有太多自我伊林第11屆璀璨之星總決賽於26日登場，目前參加《全明星運動會4》的徐瑋澤、吳珝陽，和昔日《全明星》學長王品澔一同接受訪問。

談到上周比賽藍隊遭黃隊「剃光頭」，吳珝陽坦言藍隊當時心情整個垮掉，賽後也檢討確實在「整合過程」碰到很多問題，還開玩笑說：「我都不正眼看徐瑋澤啊哈哈！」鏡新聞·22小時前台南又傳襲警！莽男衝警所揮刀　遭開13槍制伏｜#鏡新聞台南殺警案震驚全台，沒想到事隔不到一週，台南又有人攻擊警察！一名男子假裝要進去學甲區一間派出所吹冷氣，沒想到突然變臉，掏出刀子試圖攻擊員警。

員警立即對空鳴槍示警，隨後更直接朝男子的非致命部位，連開13槍。

嫌犯腿部及腹部中彈6槍，送醫後沒有大礙。

（「鏡新聞」已在MOD508台與YouTube頻道同步播出。

）Reactions3中天快點TV·5小時前高雄巷弄驚見球棒隊！3惡煞「開碰碰車」狂追撞　下秒…揮棒痛扁車體全毀記者樓冠陞／綜合報導高雄市茄萣區昨（26）日下午5時許，有1輛黑車惡意逼車，且車頭直接貼著白車的車尾，最終撞[...]中華日報·1天前汐止警瓦解詐欺集團逮9嫌5名被害人獲救記者黃秋儒／新北報導新北市汐止分局長安派出所接獲疑似有被害人遭囚禁妨害自由之情資反映，經積極蒐集查證，確實有[…]Reactions4今日新聞NOWnews·1天前韓星肉餅臉變V！網：越長大越漂亮南韓23歲女星陳智熙近期因出演狗血劇《Penthouse上流戰爭》系列劇知名度大開，她25日宣布大學畢業，穿著學士服的畢業照，讓不少網友讚嘆：「真的是女大十八變」、「真的是越長越漂亮」。

陳智熙是童星出...今日新聞NOWnews·2天前麥力德震撼教育！陳晨威一棒打爆他樂天桃猿陳晨威今天在對上中信兄弟比賽中大顯神威，不但先完成生涯百盜里程碑，又在6局上一棒轟出3分砲，棒打麥力德，目前樂天以6:2領先兄弟。

陳晨威今天手感火燙，首打席就敲出二壘安打，第二打席他也敲安，並...Reactions1路透社·5小時前安哥拉大選執政黨宣布勝選在野陣營拒接受選舉結果（路透魯安達26日電）安哥拉選委會宣布安哥拉解放人民組織獲得51%選票後，這個連續執政近50年的政黨今天宣布在本週大選中勝出，但主要在野陣營領袖拒絕接受選舉結果。

更多文章1.「學費退林智堅」害慘台大生法律系教授喊：當3成2.全球經濟快崩了？5大強國「同時驚見1現象」日媒：美國束手無策3.影／南投武界失蹤者獲救驚恐憶「領隊像被魔神仔牽著，帶大家往深山走」4.昔對曹興誠不以為然！　黃暐瀚聽「年繳天價稅金」改觀了5.逾假未歸？外役監1人逃5個月才公布　網肉搜前科：快暈倒救下走錯路19人村長訝異「這事件發生很奇怪」聯合新聞網【本日焦點】8分鐘演說富豪780億美元蒸發Yahoo奇摩（新聞）開2億超跑柬國政二代遭狂酸「豬仔捐的」壹電視影音江宏傑突po「無法理解」罕吐心聲好友粉絲湧入CTWANT英廉航班機迫降延誤8小時旅客收賠償氣瘋CTWANT乾旱嚴重！加州澆水限8分鐘逾時「水警察」出手TVBS新聞網連救6賽末點惜敗陳雨菲戴資穎奪銅麗台運動報與習近平相處78小時拜登：陸人民對未來感到不確定TVBS新聞網數位發展部揭牌蔡英文臉書曝願景網灌爆中天快點TV偷拜登女兒私人日記嫌認罪：4萬美元出售法新社夜衝陽明山收18萬罰單男大生提疑義罰金差百倍TVBS新聞網外役監逃犯脫逃5月才通緝⋯上班族被點名：通通去反省今周刊趙小僑帶愛女返家婆婆泛淚化身「寵孫狂魔」民視陸民眾跳廣場舞出事一道閃電落下釀2死2傷Yahoo奇摩（即時新聞）戲水失蹤⋯母守候整夜見兒遺體哭斷腸Yahoo奇摩（即時新聞）一覺睡醒成殺警嫌警登門道歉⋯爸：等他出獄就改名三立新聞網setn.com羽球世錦賽不敵球王周天成摘銅寫生涯最佳Yahoo奇摩（即時新聞）武界失蹤者驚魂「領隊像被魔神仔牽往深山」聯合新聞網艾成長眠台灣！骨灰飾品長伴王瞳、父母TVBS新聞網阿婆彎又傳意外！重機倒插土裡騎士墜溪谷不治CTWANT數位部預算、約聘人員占一半惹議蘇貞昌回應聯合新聞網水情吃緊基隆、新北汐止9/3起減壓供水Yahoo奇摩（即時新聞）陳文茜：郭台銘這次不想再忍耐台視新聞網新版海外醫療險不只「新冠」不賠TVBS新聞網論文門颱風尾？台大教授撂話：決定當3成中時新聞網接種過一劑⋯2歲童確診4日後家中猝逝TVBS新聞網下周一開EUA審查會次世代莫德納疫苗還未補件Yahoo奇摩（即時新聞）美網「男女不同球」球后思薇雅蒂不滿：這些球很糟中時新聞網包括基隆！雨區擴大12縣市大雨特報Yahoo奇摩（即時新聞）從柯林頓到歐巴馬都遵守的紀錄法⋯川普拒絕世界日報WorldJournal男子突失控！北車大廳噴滅火器遭強制送醫Yahoo奇摩（即時新聞）翁立友「愛的伴侶」換人讚對方被耽誤的歌唱家TVBS新聞網「一朗女孩」為水手開球鈴木一朗驚喜現身接捕三立新聞網setn.com日媒爆5大強國同時驚見1現象美國束手無策中天快點TV楊一展自曝感情狀態：順其自然CTWANT藍「馴龍高手」看板高掛林佳龍：龍不是可以馴的中時新聞網基本工資喊調到28k網看現實面「就是個笑話」TVBS新聞網獨家／蔡依林沙灘美照連發鍵盤柯南辦案：在美國拍的Yahoo奇摩新聞（記者林政平）外役監逃犯起底網炸鍋！矯正署曝真相聯合新聞網5人平安歸來！家屬開心：要趕快回家煮豬腳麵線聯合新聞網鮑爾一開口⋯馬斯克蒸發55億美元貝佐斯掉68億最慘世界日報WorldJournal昔對曹興誠不以為然⋯2件事讓黃暐瀚改觀TVBS新聞網數位部長唐鳳：約聘比率雖高但這是法定編制聯合新聞網50歲勇闖阿富汗、伊拉克成戰地註生媽中央社大咖來不了S2O拒退票黃珊珊：有唬弄消費者之嫌台視新聞網記者再提「還沒大賽冠軍」⋯小戴高EQ回應三立新聞網setn.com跨海嫁來台24年欲返鄉打疫苗後耳聾想見女兒路難行CTWANT5人平安歸來！武界溯溪失聯一夜驚魂CTWANT蒙面人砸車警12小時追百公里逮3人鏡新聞黛妃逝世25周年車禍諸多謎團未解Yahoo奇摩新聞（記者潘鈺楨）