西裝買氣蒸發30 億！「工作休閒風」崛起，西裝品牌如何轉型

亞洲市場也是如此，日本西裝品牌青山洋服（AOYAMA TALOR）去年被迫大規模改組，預計關閉140 家門市，青山商事社長青山理坦承，「即便未來疫情結束了， ... 您使用的瀏覽器版本較舊，已不再受支援。

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新冠肺炎（COVID-19）疫情推動在家上班風潮，連帶改變了人們工作時的「穿衣習慣」。

比起以往穿西裝、打領帶、花心思整理全身搭配後再出門，居家辦公後人們更習慣穿休閒服和運動服。

這個改變，大大影響了全球時裝產業。

市調機構凱度（Kantar）統計，2020年1到2月，英國西裝套裝（suit）銷售額不到4億英鎊，與2017年同期相比蒸發了兩成，之後的日子英國疫情更為失控，銷售數據想必只會更低。

2020年1到2月，英國西裝套裝銷售額不到4億英鎊，與2017年同期相比蒸發了兩成，減少至少1億英鎊（約折合新台幣38億）。

統計機構Statista預測，未來5年英國西裝市場的年復合增長率將呈現負成長，預計每年萎縮0.13%。

「西裝瀕死」的現象，更吹進美國、加拿大、比利時、德國、奧地利、澳洲等至少7個國家，預計每年萎縮0.55%到7%不等。

亞洲市場也是如此，日本西裝品牌青山洋服（AOYAMATALOR）去年被迫大規模改組，預計關閉140家門市，青山商事社長青山理坦承，「即便未來疫情結束了，西服市場也無法恢復如初。

」台灣嘉裕西服董事長嚴陳莉蓮日前表示，為掌握後疫情時代商機，嘉裕將跨入休閒與女性市場。

是誰默默殺死了西裝？大企業鬆綁服裝規定、矽谷CEO引領新風潮西裝的沒落，早在疫情前就已悄悄發生。

2019年的一項調查顯示，逾半數美國企業允許員工穿休閒裝工作。

即便是在對職場服裝相對有要求的金融業，也能看到高盛（GoldmanSachs）、摩根大通（JPMorganChase）先後於近年鬆綁了對工作服的要求，不用非得穿西裝、打領帶，能穿著休閒褲、連帽衫上班。

加速「西裝瀕死」現象的，還有矽谷的高管們。

蘋果創辦人史蒂夫‧賈伯斯（SteveJobs）、臉書創辦人馬克‧佐克柏（MarkZuckerberg）都以休閒上衣搭配牛仔褲，現身年度發布會與重大媒體場合，讓他們更顯親民和創新，重新定義了公司經理人的外在模樣。

比起西裝，賈伯斯更常日本時裝品牌三宅一生（IsseyMiyake）的黑色高領毛衣現身發布會。

佐克柏常穿在身上的灰色T恤，出自義大利時裝品牌BrunelloCucinelli，這也成為他在大眾視野前的標誌性穿搭。

對比之下，西裝反而與「傳統」「守舊」聯繫在一起，2015到2019年，美國西裝市場已萎縮8%。

疫情多捅了一刀！未來人們上班不穿西裝，將改穿什麼？隨著企業鬆綁服裝規定，舒適好穿的休閒服、運動衣、運動鞋、瑜伽褲和短褲，成為了上班族的首選。

而疫情導致在家工作，更大量減少西裝的使用機會。

NuLeafNaturals副總裁伊恩‧凱莉（IanKelly）表示「在家工作時，我會穿扣領襯衫搭配毛衣或夾克，下身則穿牛仔褲或休閒褲。

」OnlineDegree.com執行長格蘭特‧歐德里奇（GrantAldrich）則說，「我會穿純色針織衫或連帽衫，搭配運動褲，有會議時考慮到禮儀，會換上亞麻材質的長褲。

」「消費者正改寫工作服裝的定義，」科視研究（CoresightResearch）分析師艾琳‧施密特（ErinSchmidt）表示，以前人們周一到周四穿工作正裝，周五則以較休閒的工作服出門，但現在「工作正裝」的類別正在消失。

疫情加速了西裝的式微，愈來愈多人選擇穿著舒適的衣服遠距辦公。

像是扣領襯衫、毛衣或連帽衫，下身則穿著休閒褲、運動褲或緊身褲。

隨著人們慢慢回到辦公室，愈來愈多人穿上「工作休閒」的風格——POLO衫搭配西裝外套、不用紮上衣、不一定要繫領帶；女性則喜歡搭配裙子或連衣裙，穿上緊身褲時捨棄高跟鞋，更常以運動鞋混搭。

工作休閒風崛起！從經典老牌到高奢精品，都在轉型、革新在家工作的經驗讓消費者養成了習慣，工作時穿的服裝，也不想犧牲舒適感，逼得西裝品牌必須轉型，加入更多休閒元素。

去年美國百年西裝品牌布魯克斯兄弟（BrooksBrothers）宣布破產，同年8月被合資企業Sparc收購，沒多久後便推出第一個運動裝和休閒裝系列。

美國百年西裝品牌BrooksBrothers被合資企業Sparc收購後，便與義大利運動服裝品牌FILA聯名，推出運動裝系列。

日本西裝品牌青木西裝（AOKI）也嗅到「工作休閒」的商機，推出「睡衣西裝」（PajamasSuit），主打「穿上去看起來是西裝的睡衣」，保留了西裝該有剪裁和袖口的設計，但材質透氣、富有彈性，讓你能直接穿著睡覺，開會前3分鐘再起床即可。

去年12月，日本西裝品牌青木西裝便抓準「工作休閒風」商機，推出睡衣西裝（PajamasSuit），持續熱銷至今年。

義大利男裝集團ErmenegildoZegna在2018年便提早布局，以5億美元收購了以「休閒商務男裝」聞名的美國品牌ThomBrowne，投資羊毛相關的供應鏈，專注於設計、行銷與銷售「高檔休閒」的品項。

執行長吉爾多・傑尼亞（GildoZegna）曾說，收購案之後，集團銷售額翻了一倍。

兩年前，義大利男裝集團ErmenegildoZegna便收購了以「休閒商務男裝」聞名的美國時裝品牌ThomBrowne。

美國休閒服裝品牌Lands'End執行長杰羅姆・格里菲斯（JeromeGriffith）則表示，針織和彈性面料的襯衫和睡衣銷售亮眼，「人們習慣在工作環境中穿得更加舒適，不論是在家上班，還是回到辦公室，這個趨勢都不會改變。

」隨著時代演進，人們對商務正裝、西裝的需求已明顯改變。

義大利男裝品牌Zegna便以特殊的剪裁工藝、版型輪廓與輕巧、舒適的穿著體驗聞名，改寫了人們對商務正裝的定義。

參考資料/FinancialTimes、CNBC、BBC、BusinessInsider、Reuters、日本經濟新聞、THEVERGE、Statista本文轉載自《八分生活》 查看原始文章 #西裝#疫情#休閒#美國#連帽衫科技