Skechers 不創新，為何營收翻倍飆千億？

一位製鞋代工廠總經理說，當單一浪潮起來，該品牌很勇於重壓。

這不是它第一次跟流行成功，2009 年，它推出鞋底是弧形的塑身鞋，聲稱可以多消耗卡路里， ... X 科技新知時時更新 免費訂閱電子報 訂閱 退訂 ※此電子郵件已被使用！ 請勾選您感興趣的類別（至少勾選一項） 產業科技 科技財經 網路趨勢 科技新知 科技新品 同意隱私權政策* 「Skechers很酷！」2019年12月6日，Barron’s網站的文章裡寫著。

根據統計，它近5年營收與淨利都成長超過一倍，成長率雙雙高過老大哥Nike，2019年股價創4年來新高，近一年漲幅達到75%。

Skechers是美國第二大運動鞋品牌，1992年創立，創辦人格林柏‧伯格為父子檔，這名字是加州俚語，意思是「坐不住的年輕人」，它沒有天價明星球員代言，也無強大行銷活動，為何仍能維持高成長？ 答案是，它跟得快。

當一般人對Skechers印象，還停留在銷售熟女愛穿的健走鞋時，近3年它大量推出潮流鞋款，成長動能由熟女，轉向愛跟潮流的年輕族群。

最熱賣的款式，非老爹鞋莫屬。

精品品牌巴黎世家（Balenciaga），設計出外表笨重搭配厚鞋底的運動鞋款，跟1980年代爸爸常穿的運動鞋類似，被戲稱為老爹鞋，Skechers跟上這一波趨勢，款式比對手多一倍以上，售價約是Adidas與Nike的近一半，在亞洲熱賣。

以台灣為例，2017年老爹鞋僅上架15個款式，到2019年推出60款，這款鞋款也由2017年台灣營收占比2%，一路上升到2019年的13%。

一位製鞋代工廠總經理說，當單一浪潮起來，該品牌很勇於重壓。

這不是它第一次跟流行成功，2009年，它推出鞋底是弧形的塑身鞋，聲稱可以多消耗卡路里，搶下美國市場逾八成的塑身鞋市占率，這點子的創始者並非Skechers，但賺最大卻是它。

4年前編織鞋大紅，Skechers也沒缺席，售價還僅是編織鞋始祖Nike的一半。

大開直營店，被逼的！ 反而掌握顧客潮流 台灣製鞋工業同業公會祕書長賴奇見指出，追隨潮流，短期營收會衝高，但是，常會模糊原有專業運動形象，品牌定位變模糊，Adidas就吃過虧，大品牌不是不能做，而是不敢大做。

當大品牌小心翼翼，本來運動形象不強的Skechers反倒看到機會。

它的定價非常微妙，比主要品牌低，卻比白牌球鞋高，價格不貴，又兼具設計與舒適，吸引想跟流行又精打細算的族群。

然而，要跟對流行，嗅覺得夠敏銳。

台灣Skechers代理商思克威爾總經理蔡淑妹認為，該品牌更倚賴直營店營運，以提高對顧客需求的敏感度。

截至2019年為止，Skechers在全球有約692家直營店，約占整體店數的23%，比重高於Nike。

提高直營店比率，在二十多年前並非主流，多數運動品牌多半批發給代理商，降低庫存風險，還能快速擴張。

但近年為取得市場與顧客資訊，運動品牌轉向直接對顧客銷售，設立直營店或跨入電商通路。

Skechers大開直營店，並非有先見之明，而是被逼出來的。

Skechers在運動領域是晚進者，創業時整整比Nike晚28年，這使得它很難找到大經銷商，Skechers只好轉向增加直營門市比重，單在台灣就有約百家直營店，數量是所有運動品牌之最。

蔡淑妹透露，現在所有產品在上市前，會在19家到30家直營門市先試賣兩週，若反應好，才會大量生產。

總部還會根據不同產品，決定試賣的家數，以更準確推算訂單量，倘若反應差，就會盡快打折出售，避免庫存。

熱賣好點子，學別人也行 配套＋執行力，營運創新高 Skechers內部也摸索出各種品項流行時間長短，蔡淑妹說：「內部認為，老爹鞋會有5年的流行期間，顏色的流行最多3年，配件就更短，僅能撐2年。

」 一位運動鞋供應鏈負責人分析，為了更靈活，Skechers的代工策略也與Nike不同，它對於代工廠的管理沒Nike嚴格，例如，允許鞋廠轉外包，這有利於降低工廠的成本與隨市場調整訂單數量；同時，它給出的價格都比對手好，製造難度也不高，工廠更樂於配合這個好客戶。

其實，過去Skechers曾因為重壓潮流而跌跤，該品牌推出有特殊鞋底的塑身鞋，宣稱穿上後可以增加卡路里的消耗量，讓2010年營收、獲利創下新高。

然而，它卻被聯邦貿易委員會調查廣告不實，庫存暴增下，只好打折出售，隔年營收大減近兩成。

有了這次教訓，它光在台灣，每個月就會召回全台所有店長開會，理解營運脈動，隨時調整下單數量。

未來能否持續再破營收高峰，就端視在品牌越來越大後，對市場快速反應的能耐，能否持續下去。

要打勝仗，不一定非得跑第一！Skechers的故事讓我們看到，做為跟隨者，只要營運配套能跟上，靠著絕佳執行力，就有機會創造千億營收。

（作者：曾如瑩；本文由《商業周刊》授權轉載） 科技新知，時時更新 科技新報粉絲團 訂閱免費電子報 關鍵字:Nike,Skechers,塑身鞋,老爹鞋,運動鞋 Postnavigation ←2020最夯職業排行榜出爐！這5大工作，年薪都上看200萬元 環狀線電子票證免費試乘，北捷網站可查票價→ 我們偵測 到您有啟用 ADBlock 請您暫停使用ADBlock，以支持我們持續能提供更多新聞資訊與優質的閱讀環境。

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