市場營銷的含義是什麼，市場營銷是什麼意思？

市場營銷（marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。

簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物， ... 市場營銷的含義是什麼，市場營銷是什麼意思？ 首頁>職場時間2021-08-1411:55:12 1樓：源安順 市場營銷（marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。

簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。

它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；另一種是名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

公認定義 1：美國市場營銷協會下的定義是：營銷是創造、溝通與傳送價值給顧客，及經營顧客關係以便讓組織與其利益關係人（stakeholder）受益的一種組織功能與程式。

2：菲利普·科特勒下的定義強調了營銷的價值導向：市場營銷是個人和集體通過創造產品和價值，並同別人進行交換，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。

3：而格隆羅斯給的定義強調了營銷的目的：營銷是在一種利益之上下，通過相互交換和承諾，建立、維持、鞏固與消費者及其他參與者的關係，實現各方的目的。

非學術性定義 美國市場營銷協會下的定義：市場營銷是創造、溝通與傳送價值給顧客，及經營顧客關係以便讓組織與其利益關係人受益的一種組織功能與程式。

菲利普科特勒（philipkotler）下的定義強調了營銷的價值導向：市場營銷是個人和集體通過創造並同他人交換產品和價值以滿足需求和慾望的一種社會和管理過程。

philopkotler於1984年對市場營銷又下了定義：市場營銷是指企業的這種職能：認識目前未滿足的需要和慾望，估量和確定需求量大小，選擇和決定企業能最好地為其服務的目標市場，並決定適當的產品、勞務和計劃(或方案)，以便為目標市場服務。

麥卡錫(e.j.mccarthy)(於1960年也對微觀市場營銷下了定義： 市場營銷是企業經營活動的職責，它將產品及勞務從生產者直接引向消費者或使用者以便滿足顧客需求及實現公司利潤，同時也是一種社會經濟活動過程，其目的在於滿足社會或人類需要，實現社會目標。

(《基礎市場學》第19頁)。

這一定義雖比美國市場營銷協會的定義前進了一步，指出了滿足顧客需求及實現企業贏利成為公司的經營目標，但這兩種定義都說明，市場營銷活動是在產品生產活動結束時開始的，中間經過一系列經營銷售活動，當商品轉到使用者手中就結束了，因而把企業營銷活動僅侷限於流通領域的狹窄範圍，而不是視為企業整個經營銷售的全過程，即包括市場營銷調研、產品開發、定價、分銷廣告、宣傳報導、銷售促進、人員推銷、售後服務等。

格隆羅斯給的定義強調了營銷的目的：營銷是在一種利益之上下，通過相互交換和承諾，建立、維持、鞏固與消費者及其他參與者的關係，實現各方的目的。

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新式定義 臺灣的江亙鬆在《你的行銷行不行》中強調行銷的變動性，利用行銷的英文marketing作了下面的定義：“什麼是行銷？”就字面上來說，“行銷”的英文是“marketing”，若把marketing這個字拆成market（市場）與ing（英文的現在進行式表示方法）這兩個部分，那行銷可以用“市場的現在進行時”來表達產品、**、**、通路的變動性導致供需雙方的微妙關係。

2004年8月，美國波士頓。

在ama（美國市場營銷協會）夏季營銷教學者研討會上，ama揭開了關於市場營銷新定義的面紗，以此更新了近20年來ama對營銷的官方定義。

此後，關於市場營銷的新定義在美國的市場營銷理論界、實踐界都引起了廣泛的討論。

這次公佈的市場營銷新定義是在整合了來自全球的理論界和實踐界眾多營銷者的貢獻基礎之上而修訂出來的。

中國人民大學商學院郭國慶教授建議將這次的新定義完整的表述為：市場營銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關者的利益而創造、傳播、傳遞客戶價值，管理客戶關係的一系列過程。

當今見到的關於市場營銷最普遍的定義：市場營銷是計劃和執行關於商品、服務和創意的觀念、定價、**和分銷，以創造符合個人和組織目標的交換的一種過程。

2樓：匿名使用者 百科http://baike.baidu.com/view/9683.html?wtp=tt 3樓：山西新華電腦學校 市場營銷（marketing），又稱作市場學、市場行銷或行銷學，mba、emba等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模組包含在內。

1、市場營銷是個人和集體通過創造產品和價值，並同別人自由交換產品和價值，來獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。

2、所謂市場營銷，就是在變化的市場環境中，旨在滿足消費需要、實現企業目標的商務活動過程，包括市場調研、選擇目標市場、產品開發、產品**等一系列與市場有關的企業業務經營活動。

3、市場營銷是以滿足人類各種需要和慾望為目的，通過市場變潛在交換為現實交換的活動。

市場營銷是什麼意思？ 4樓：匿名使用者 市場營銷，是一個組合策略的選擇，通常也就是產品、**、渠道、**的一個整體組合。

譬如你選擇提供給市場的產品其實有很多種功能，但是你不能一股腦都賣出去，有些未必市場很需要，有的可能又成本很高，需要在產品功能上謹慎選擇，也可以採取**歧視的方式進行不同檔次的產品組合。

譬如你選擇的**也很重要，如果都一樣，可能會失去部分高階使用者，如果實行一定的**差異，可能會覆蓋更多的市場人群。

其他兩個渠道、**也是類似。

我們做市場營銷的，就是一個4p組合的選擇，這中間沒有固定的套路，需要根據經驗和調查來全盤考慮。

5樓：狂國英幹秋 市場營銷它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；另一種是名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

市場營銷（marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。

簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。

6樓：闢秋芹晁嬋 對這個問題，有些人理解片面，把市場營銷等同於推銷。

然而推銷並非是營銷，推銷僅僅是市場營銷的內容之一。

著名管理學家彼得·德魯克曾經指出，“可以設想，某些推銷工作總是需要的，然而營銷的目的就是要使推銷成為多餘，營銷的目的在於深刻地認識和了解顧客，從而使產品或服務完全地適合它的需要而形成產品自我銷售，理想的營銷會產生一個己經準備來購買的顧客，剩下的事就是如何便於顧客得到產品或服務……”美國營銷學權威菲利普·考恃勒認為，“營銷最重要的內容並非是推銷，推銷只不過是營銷冰山上的頂點……，如果營銷者把認識消費者的各種需求，開發適合的產品，以及訂價，分銷和**等工作做得很好·這些產品就會很容易地銷售出去。

”正如著名學者所述，營銷不是推銷。

營銷工作早在產品製成之前就開始了。

企業營銷部門首先要確定那裡有市場，市場規模如何，有哪些細分市場，消費者的偏好和購買習慣如何: 營銷部門必須把市場需求情況反饋給研究開發部門，讓研究開發部門設計出適應該目標市場的最好的可能產品。

營銷部門還必須為產品走向市場而設計定價，分銷和**計劃，讓消費者瞭解企業的產品，方便地頭到產品。

在產品售出後，還要考慮提供必要的服務，讓消費者滿意。

所以說，營銷不是企業經營活動的某一方面，它始於產品生產之前，並一直延續到產品售出以後，貫穿於企業經營活動的全過程。

許多有關於市場營銷的定義將有助於我們對營銷的理解。

美國營銷協會把營銷定義為：“營銷是引導商品和勞務從生產者到達消費者或使用者手中所進行的企業活動。

” 英國營銷學會則認為，“一個企業如果要生存、發展和盈利，就必須有意識地根據使用者和消費者的需要來安排生產。

” 日本企業界人士認為，“在滿足消費者利益的基礎上，研究如何適應市場需求而提供商品和服務的整個企業活動就是營銷。

7樓：賓興胡昭 市場營銷是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值以獲得所需之物實現雙贏或多贏的過程. 有關市場營銷的定義不盡相同，但從這些定義中可以歸納出以下幾點： (1)市場營銷是一個綜合的經營管理過程，貫穿於企業經營活動全過程。

(2)市場營銷是以滿足顧客需要為中心來組織企業經營活動，通過滿足需要而達到企業獲利和發展的目標。

(3)市場營銷以整體性的經營手段，來適應和影響需求。

綜上所述，我們可以對市場營銷作出這樣的概括，市場營銷是企業以顧客需要為出發點，有計劃地組織各項經營活動，為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目標的過程。

8樓：馬佳賢羿綾 市場營銷學包括市場調查與**，推銷技巧，商務談判，市場營銷學，物流與陪送，等等，屬於理科 9樓：貳綠柳扶未 廣義的意思就是通過調查來了解社會需求，並滿足這種需求。

狹義的意思就是尋找適合個別公司產品的市場，或者反過來銷售適合某個市場的產品。

並且把產品推廣給客戶，以及維護客戶關係。

10樓：厙成盍醜 就是通過一切資訊渠道去推銷產品的 11樓：猶玉枝甲畫 從事銷售行業2年多了，我個人的看法，做銷售就是做人嘛~！ 招聘與求職者就是“忽悠者”與“被忽悠者”的關係。

因為我求過值，而且我也同樣招過人。

現在的絕大部分公司“精”得死，營銷員、業務員、銷售員、顧問、代表、客戶經理、什麼等等的都是指的一類行業，而且業務界，只要是個人都可以是“主管”、“經理”什麼的。

沒有實際含義。

銷售是一個非常鍛鍊人的工作，雖然那很辛苦，雖然有時候忘了吃飯，雖然有時候不得不經常換公司。

但這個行業所成就出來的人是非同一般的。

絕大多數老闆以前都是做銷售的。

因為思路決定了你的出路。

我在業界的原則是：“本著善良的心，見人說人話，見鬼說鬼話” 希望我的回答能對你有所幫助。

這都是我領悟出來的~！ 市場營銷的概念是什麼？ 12樓：中國農業出版社 市場營銷是個人和群體通過創造並同他人交換產品和價值以滿足需求和慾望的一種社會和管理過程。

13樓： 概念具抄體如下：市場襲營銷又稱為市場學、市場行銷或行銷學。

是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。

它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；另一種是名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

市場營銷的概念包含兩種含義： 1、動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營； 2、名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

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