什麼是UTM? 這篇教你如何利用UTM 代碼來追蹤網站成效！

以下是Google Analytics 中識別的五個UTM 參數的一些快速定義。

活動來源(utm_source)：使用此參數來識別您的流量來源。

這可以是網站名稱、搜索引擎、 ... 行銷新知SEO 什麼是UTM?這篇教你如何利用UTM代碼來追蹤網站成效！ UTM代表“Urchin追踪模塊”。

UrchinSoftwareCorporation於2005年被Google收購，他們的軟體也是我們現在所知的GoogleAnalytics奠定基本雛型。

而UTM參數是一種簡單、直接且可靠的在線追蹤流量的參數，它們不受第三方Cookie或Facebook像素更改的影響，因為基本上他是透過GoogleAnalytics使用。

Ghost 2021年10月21日—6minutesread 什麼是UTM?這篇教你如何利用UTM來追蹤網站成效！ 你知道現在哪個平台為你的網站帶來最多流量？目前社交媒體明台語電子報所產生的流量百分比如何？若你能在幾秒鐘內回答出答案，老闆一定對你另眼相看。

現在你可以透過UTM代碼，就可以追蹤所有內容。

只需要結合GoogleAnalytics連結即可。

UTM代表“Urchin追踪模塊”。

UrchinSoftwareCorporation於2005年被Google收購，他們的軟體也是我們現在所知的GoogleAnalytics奠定基本雛型。

而UTM參數是一種簡單、直接且可靠的在線追蹤流量的參數，它們不受第三方Cookie或Facebook像素更改的影響，因為基本上他是透過GoogleAnalytics使用。

看到所有那些“utm_”位了嗎？這就是我們標記來自此鏈接的流量的地方。

圖片來源：https://buffer.com/如何使用UTM代碼生成器創建UTM參數如果一個URL是像上面這麼長的字符串非常可怕，所以大多數人使用URL生成器。

良好的工具讓你插入每個參數的值，且能夠形成一個漂亮的URL。

這些工具包括：Google’sURLBuilderEffinAmazing’sChromeextensionBufferHootsuiteComposerGoogleAnalyticsCampaignURLBuilderUTM參數可以反過來告訴GoogleAnalytics如何對傳入流量進行排序。

如果您正在追蹤你的社交媒體彭台，你將能夠從GoogleAnalytics中的功能中獲得更多好處—讓你的GA能夠追蹤更多內容。

五種不同的UTM參數應用目前有五種類型的UTM參數（也稱為UTM標籤或代碼）用於根據特定數據點跟踪在線行銷活動的成效。

您可以在URL末尾以任意順序添加UTM參數，由問號和與號分隔。

而Google將廣告系列來源、廣告系列媒介和廣告系列名稱列為其自己的UTM構建器中的必需參數。

活動術語和活動內容是可選的UTM參數。

以下是GoogleAnalytics中識別的五個UTM參數的一些快速定義。

活動來源(utm_source)：使用此參數來識別您的流量來源。

這可以是網站名稱、搜索引擎、時事通訊名稱或社交平台。

Example：utm_source=google活動媒體(utm_medium)：使用此參數來標識用於共享和訪問您的鏈接的媒體。

這可以是電子郵件、社交平台、每次點擊費用(cpc)或其他方法。

Example：utm_medium=cpc活動名稱(utm_campaign)：使用此參數來標識與您的鏈接相關聯的活動或促銷活動。

這可以是產品名稱、銷售類型、競賽名稱等。

Example：utm_campaign=summer-sale活動期間CampaignTerm(utm_term)：將此參數用於付費搜索活動以追踪相關的基於廣告的關鍵字。

這有助於您確定哪些關鍵字導致了網站訪問。

Example：utm_term=camping-gear活動內容(utm_content)：當有多個鏈接指向同一URL（例如在電子郵件中或在具有多個CTA的登錄頁面上）時，使用此參數來確定用戶單擊哪些內容進入您的網站。

此參數還用於區分指向同一URL的廣告。

它通常用於A/B測試和內容定向廣告。

Example：utm_content=cta-bottomUTM追踪範例假設您是一間高蛋白運動食品廠商，負責估算您的年度夏季促銷活動通過付費廣告、和電子報行銷產生的流量。

每次點擊費用(CPC)跟踪您首先要為Google每次點擊費用(CPC)廣告系列創建一個跟踪URL，以宣傳您的年度夏季促銷目標網頁，目標是關鍵字“露營裝備”。

您的追踪網址可能如下所示：www.example.com/page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=protein-sale&utm_term=camping-protein社交媒體平台追踪您需要另一個跟踪URL來確定Facebook上付費社交媒體活動是否成功，將用戶引導至您的夏季促銷登陸頁面。

你的追蹤網址可能如下所示：www.example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign=summer-sale電子報行銷成效追蹤您還需要衡量包含三個鏈接（一個Logo、一個圖像和一個橘色CTA按鈕）的促銷電子郵件產生的流量，這些鏈接將用戶引導至夏季促銷登陸頁面。

您的跟踪網址可能如下所示：www.example.com/page?utm_source=summer-promo&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=logowww.example.com/page?utm_source=summer-promo&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=main-imagewww.example.com/page?utm_source=summer-promo&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=orange-cta以下是在GoogleAnalytics（分析）儀表板中查找UTM信息的不同位置：獲取>所有流量>來源/媒介獲取>廣告>所有廣告圖片來源：https://buffer.com/你將看到正在追蹤URL中定義的行銷活動。

可以按來源、媒介或來源/媒介對活動數據進行排序，可以測量及得知成效。

結論透過UTM代碼可以追蹤，並作出更好的決策。

UTM代碼可幫助您確定哪些行銷活動是成功，讓你能夠建立有效的行銷活動，並停止在無效的行銷活動上浪費時間。

身為行銷人員的你一定要了解UTM代碼的應用，絕對可以讓你在設計活動時有更精準的判斷。

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