Google Analytics 4 上的的9 個UTM參數
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utm_medium, 廣告互動媒介, 必用參數, 代表廣告或行銷媒介, utm_medium=cpc. utm_campaign, 廣告活動名稱, 必用參數, 產品的個別廣告活動名稱、廣告標語和促銷代碼等 ...
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什麼是UTM參數UTM參數解析UTM參數的使用規則生成UTM網址GoogleAnalytics的網址產生器Chrome外掛程式Excel工具UTM參數使用注意事項
最近,谷歌給GoogleAnalytics4的UTM參數增加了4個,總共達到了9個參數。
什麼是UTM參數
UTM的全稱是UrchinTrackingModule,簡稱為UTM,作用是通過向網址添加UTM參數,分析網站可以區分當前使用者從哪種廣告進入此網站。
UTM參數解析
在GoogleAnalytics4中,UTM參數共有9個:
UTM
名稱
類型
作用
示例
utm_id
廣告活動ID
選用參數
用於上傳成本數據使用的廣告活動ID
utm_id=bing_121
utm_source
廣告活動來源
必用參數
用來辨識為您的資源帶來流量的廣告客戶、網站和出版物等等。
utm_source=google
utm_medium
廣告互動媒介
必用參數
代表廣告或行銷媒介
utm_medium=cpc
utm_campaign
廣告活動名稱
必用參數
產品的個別廣告活動名稱、廣告標語和促銷代碼等。
utm_campaign=newyear_sale
utm_term
廣告活動字詞
選用參數
辨識付費搜尋關鍵字。
utm_term=shoe
utm_content
廣告活動內容
選用參數
用來區分同一個廣告中的相似內容或連結。
utm_content=logolink
utm_source_platform
營銷活動平台
選用參數
用於區分營銷活動平台,會自動收集Ads或手動設置
utm_source_platform=Manual
utm_creative_format
廣告素材格式
目前可不用
用於區分廣告素材格式,
utm_creative_format=skyscraper_banner
utm_marketing_tactic
營銷策略
目前可不用
用於區分使用的策略
utm_creative_format=2022Q2_4
需要注意:
utm_source_platform、utm_creative_format和utm_creative_format目前主要是SearchAds360或Display&Video360上的廣告維度
utm_creative_format和utm_creative_format目前還不可用
UTM參數的使用規則
如果網址上沒有?,那麼添加?後添加UTM參數,以下URL中高亮部分即為UTM參數:
https://www.haranhuang.com?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=newyear_sale
如果網址上有?,那麼添加#後添加UTM參數,以下URL中高亮部分即為UTM參數:
https://www.haranhuang.com?ssid=131&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=newyear_sale
生成UTM網址
手動給逐個網址添加UTM,效率很低,一般我會使用下面三種方式生成帶有UTM的網址,但目前这些工具都还不完全支持GoogleAnalytics的8个UTM参数:
GoogleAnalytics的網址產生器
網址產生器的網址:https://ga-dev-tools.web.app/ga4/campaign-url-builder/
只需要填入廣告參數就會自動生成帶有UTM的網址:
但目前還沒有完全支援最新的8個參數。
Chrome外掛程式
Chrome外掛程式有很多不多的UTM工具,如:
GoogleAnalyticsURLBuilder
AnalyticsUTMBuilder
ExpressUTM-Builder
Excel工具
網絡上已經製作好的Excel工具,利用公式可以快速生成大量的帶有UTM的網址
文件下载 文件名称:UTM標記工具 文件大小:0.1M 下载声明: 下载地址:點擊下載
UTM參數使用注意事項
UTM參數大小寫敏感,如Email和email是表示不同的意義,建議是全部用小寫,多個字符之間用下劃線_
網址裡盡量不用?和&,這些是系統預設定的字符;不要用#,這樣會導致截段
來源utm_source、媒介utm_medium、廣告活動utm_campaign,這三個必要的參數缺一不可
版權所有,均為原創轉載請註明標題:GoogleAnalytics4上的的9個UTM參數!網址鏈接:https://www.haranhuang.com/8-utm-parameters-of-google-analytics-4.html!
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