品牌形象對品牌忠誠的建構：CAC 中介路徑擴展模式 - 管理學報

③Ogilvy(1963)提出的品牌形象理論。該理論有三個原則，即隨著產品同質化的加強，消費者對品牌的理性選擇減弱；人們同時追求功能及情感 ...

品牌形象（Brand Image）形象是主體與客體相互作用，主體在一定的知覺情境下 ... 任何產品或服務都在理論上都可以用功能的、符號的或經驗的要素來表達形象。

目前企業綠品牌形象的研究仍缺乏明確的理論與構. 面內容的探討，正適合採行此種方法以發展衡量模型。 Page 3. 臺大管理論叢第24 卷第1期. 131.

本研究依據態度理論以CAC (cognition - affection - conation) 模式驗證品牌信任與品牌愛慕及品牌意識之效. 果，澄清品牌形象與品牌忠誠的混淆不清關係。以台灣 ...

以顧客行為理論為基礎的研究中，對於品牌形象來源主要可分成兩個構面，一個是. 以實體對象為構面，如對產品、企業組織及人格等；其代表學者為Aaker, Biel 等 ...