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跟大品牌聯名也有可能失敗？樂高與殼牌50年合作破局原因 ...

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行銷人 發布於2020年03月24日09:11•行銷人 ｜本文由作者李胤授權行銷人編輯、刊登。

提起跨界行銷,不得不說起品牌聯名(Co-branding)最早可以追溯到1956年，當時雷諾(Renault)在推出新款車型"Dauphine"時與梵克雅寶(VanCleef&Arpels)跨品牌合作。

通過合作，雷諾想要打破汽車僅專供男性的固有印象，以達到拓展女性消費者的目的。

汽車與珠寶品牌的聯名合作，帶動不同客群的購買意願。

／圖：Unsplash品牌聯名是一種有效的策略。

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