渗透率连续5年增长，高铁广告影响力逐年递增_品牌_消费 - 搜狐

其中一项调查数据预测，2022年高铁广告的渗透率为37%，比2018年同期增长了12%。

当其他户外媒体出现起伏或下滑时，高铁广告的渗透率保持着稳定的增长， ... 渗透率连续5年增长，高铁广告影响力逐年递增 2022-08-2911:13 来源:新南燕高铁广告 原标题：渗透率连续5年增长，高铁广告影响力逐年递增 2022年，品牌方如何分配广告预算？更青睐哪一类型的广告媒体？由央视市场研究（CTR）联合中国传媒大学广告学员及国家广告研究院发布的《2022中国广告主营趋势调查》揭示了答案。

其中一项调查数据预测，2022年高铁广告的渗透率为37%，比2018年同期增长了12%。

当其他户外媒体出现起伏或下滑时，高铁广告的渗透率保持着稳定的增长，已成为品牌方优先选择投放的媒体渠道之一。

品牌方何以如此青睐高铁媒体，只因高铁媒体能够从广告、准度、温度等方面为品牌赋能。

PART01广度 数据显示，高铁总运营里程已经突破4万公里，穿过沙漠、穿过寒带、穿过热带，连起来可绕赤道一圈。

图/《人民日报》 展开全文 正在建设中的“八纵八横”高铁网已覆盖93%的50万人口以上城市，未来将实现相邻中大城市1~4小时交通圈，城市群0.5~2小时交通圈，京津冀、长三角、珠三角、环渤海等城市群被进一步拉近。

高铁干线沿途设多个站点，进一步渗透城市的不同区域。

中长期高速铁路网规划图，图/中国政府网 品牌方可根据目标市场定位，选择不同的高铁线路投放，以实现跨区域传播，从而扩大品牌曝光率。

譬如习酒、汾酒、五粮液等白酒品牌布局华南市场时，均选择海南环岛高铁环线作为重点投放媒体。

海南环岛高铁贵州习酒品牌冠名专列 运营里程长、覆盖面广，也意味着客群规模庞大。

2021年高铁全年发送旅客13.65亿人次，客流规模已恢复至2019年同期的76.95%。

旅客来自五湖四海，又去向五湖四海。

一条高铁线路所覆盖的客群远远超出站点城市的目标客群规模，对于品牌营销而言无疑是最适合展示品牌实力的线下公域流量池。

图/资产信息网千际投行iFinD 《2022中国广告主营趋势调查》显示，品牌在营销预算分配上，更倾向于向高流量媒体平台集中、向高流量广告形式集中，高铁自然而然会受到品牌方青睐。

PART02准度 高铁人群画像显示，高铁乘客以商旅人群为主；结合同城研究院发布的《“Z世代”青年在线旅游消费洞察报告2022》来看，“Z世代”青年也偏好搭乘高铁出行。

可见，高铁广告几乎覆盖了主流消费群体。

商旅人群具有高学历、高收入与高消费“三高”特征，高铁广告能精准覆盖消费品牌的目标群体，从而提升品牌的消费号召力。

“Z世代”群体尽管目前没有较高的收入，但具有较高的消费能力，并且引领着消费潮流，是品牌们近几年极力“讨好”的消费群体，有益于品牌的二次传播曝光。

譬如注重在产品设计上融入潮流元素，并邀请年轻消费群体所喜爱的歌手或演员如华晨宇、杨洋等担任代言人的青岛啤酒，亦十分青睐高铁媒体，通过冠名高铁的形式触达消费群体。

海南环岛动车青岛啤酒冠名专列曾吸引代言人粉丝自发前去打卡并进行二次传播。

海南环岛高铁青岛啤酒品牌冠名专列 PART03温度 温度包括信任与情感共鸣。

数据显示，60%以上的品牌之所以选择投放广电新媒体主要依据媒体公信力原则。

消费者选择品牌时，同样受媒体公信力影响，毕竟产品品质和信任才是品牌长青的基石。

近几年频繁发生的代言人解约事件则足以说明代言人的信誉直接影响着消费者对品牌本身的观感和信任度。

放到广告媒体选择上来看，亦是如此。

尽管该报告并未对品牌选择高铁的依据进行说明，但依据之一必然有公信力——高铁作为中国名片，是国家科技实力和经济实力的象征，强大的品牌背书能力能够赋予品牌更多附加值，提升品牌厚度，助力品牌与消费者建立深度信任。

从营销趋势来看，品牌方如今更侧重“品效相当”，而非盲目推崇效果广告。

消费决策是一个很漫长的链条，高铁客群在旅途中了解一个品牌，回到家中又在视频中遇到该品牌，但又过了几天刚好有需求才决定消费。

高铁广告或许没有即时影响消费行为，却潜移默化影响着消费者的心智，并最终促进消费决策。

高铁广告属于沉浸式陪伴媒体，分布在车厢动线四周，旅客进出车厢都能和品牌广告打个照面。

封闭式和包裹式的传播环境，能够有效聚焦消费者的注意力，提升品牌信息的有效触达率。

而高铁独有的出行场景优势，也能够为品牌提供多元化的营销玩法。

中国人有每到节日必回家团圆的传统，春节、清明、端午和即将到来的中秋，高铁将迎接赶着回家团圆的游子，节后又送他们返回工作城市去追逐梦想。

水晶宫月饼通过《明月千里寄相思》短片，与准备中秋归家的游子互动。

而习酒则将君子文化与中秋团圆、露营场景相关联，激发文化共鸣与情感共鸣，最终达成品牌价值传递与认同。

编辑/檐雨返回搜狐，查看更多 责任编辑： 声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。

发布于：海南省 阅读() 推荐阅读 新南燕高铁广告 文章 总阅读 免费获取 今日搜狐热点 6秒后 进入搜狐首页 今日推荐 进入搜狐首页 意见反馈