鄉村旅遊的新趨勢——從旅遊地點意象到農特產品意象的轉變

鄉村旅遊的新趨勢——從旅遊地點意象到農特產品意象的轉變. 並列篇名. A New Trend in Rural Tourism-The Shift from Destination Image to Agricultural Special ...   熱門：   首頁 臺灣期刊   法律   公行政治   醫學   財經   社會學   教育   其他 大陸期刊   核心   非核心 DOI文章 首頁臺灣期刊社會學戶外遊憩研究201009 (23:3期) 查看詳細全文 篇名 鄉村旅遊的新趨勢——從旅遊地點意象到農特產品意象的轉變 並列篇名 ANewTrendinRuralTourism-TheShiftfromDestinationImagetoAgriculturalSpecialProductImage 作者 黃千容 中文摘要 農特產品與旅遊服務是鄉村旅遊中，農民多元化收入的兩大來源。

本研究以問卷調查的方式，對此兩要素之意象對鄉村旅遊發展可能帶來的影響進行分析。

結果顯示，即使對環境熟悉程度偏低，民眾仍支持農村轉型發展觀光產業及農特產品的作法。

因素分析共得到「農村休閒」、「印象環境」、「旅遊服務」及「傳統文化」等四個旅遊意象構面，以及農特產品的一個構面「農特產品」。

再經多元迴歸分析，農特產品對觀光發展與農特產品消費具有正面影響；農村休閒與印象環境亦具顯著正面影響，傳統文化反具負面影響，而旅遊服務則並未產生影響。

本研究建議下營鄉可以農特產品意象帶動整體旅遊意象，重新建構具本鄉特色且更具吸引力之鄉村旅遊意象，並進一步建立品牌形象。

其具體做法應致力新行銷策略的研擬，以增加鄉村旅遊及農特產品品牌化行銷的可行性。

起訖頁 1-22 關鍵詞 農特產品、農特產品意象、旅遊意象、鄉村旅遊、Ruraltourism、Agriculturalspecialproduct、ASP、Agriculturalspecialproductimage、ASPI、Touristdestinationimage 刊名 戶外遊憩研究　　 期數 201009 (23:3期) 出版單位 中華民國戶外遊憩學會 該期刊-下一篇 國小樂活運動站對提昇運動期望與價值信念之研究   新書閱讀 最新講座 優惠活動 月旦講座 ．講座試聽 ．影音商城 ．進修課程 元照讀書館 ．研討會新訊 月旦知識庫 ．數位授權 ．個人購點 ．單位採購 月旦法律分析庫 月旦醫事法網 月旦會計財稅網 期刊數位服務 ．DOI註冊 ．電子期刊 ．投審系統 ．學術不端檢測 社群平台 ．FB粉絲團 ．元照Youtube 讀者服務 ．圖書目錄下載 ．購物說明 ．團體訂購 關於元照 ．元照簡介 ．出版/授權合作 ．廣告合作 讀者服務專線：+886-2-23756688　傳真：+886-2-23318496 地址：臺北市館前路28號7樓　客服信箱 Copyright©元照出版Allrightsreserved.版權所有，禁止轉貼節錄