Longchamp 法式精緻的樂觀精神

時尚女郎鍾小姐演繹Longchamp標誌性Le Pliage Héritage致禮傳奇系列迷你手袋。

Le Pliage Cuir 小羊皮摺疊包系列。

Artwalk Cuir斜挎包

Longchamp 2.0系列手提包

Le Pliage Héritage致禮傳奇系列迷你手袋。

Longchamp Artwalk 高跟鞋。

Le Pliage Heritage致禮傳奇系列設計手稿。

Longchamp工坊的精細制皮工藝。

1970年代Longchamp的熱壓及鐵熨商標。

Jeremy Scott為Longchamp設計的包袋。

一切從菸斗的創意開始

誰會想到，當初賣菸斗的Longchamp如今能憑藉手袋成為風靡大街的時尚品牌？一切從菸斗開始，一切也從創意開始。

故事還得從半個多世紀以前說起，1948年，Longchamp創始人Jean Cassegrain在巴黎的一家店鋪外掛出Longchamp的招牌時，它還只是個菸斗專賣店。

但Jean Cassegrain並不甘心只做菸斗店主，衣香鬢影的時尚之都給了他靈感——何不將「皮革嵌套在菸斗柄上」給菸斗穿上高級定製的「服裝」？這是個非常好的創意，賦予了菸斗不同的性格、令它們氣派萬千，更重要的是為菸斗店帶來了包括許多名人在內的擁躉。

感謝Jean Cassegrain的創造精神，開啟了Longchamp新的世界，日漸增多的訂單使得Jean Cassegrain在1957年於法國巴黎西南部Segré的重鎮內建立了專屬於自己品牌的大型工廠——工廠每年從50萬張牛皮中挑選出優質的皮革製作產品，並由受過5年以上專業培訓的技師對每一件產品的質量嚴格把關，Longchamp在行業內的口碑也越來越響亮，生意越做越大，漸漸擴大到了皮帶、手套、領帶及絲巾上，並於70年代推出了第一款手袋。

時間來到了1987年，在生產了將近一百萬隻菸斗之後，菸斗最後一次出現在這個以菸草起家的品牌的目錄冊上，並划上了最終的句號。

Longchamp轉而走向女性市場。

Longchamp的「轉型」無疑是成功的，1970年代早期的LM（Longchamp Maroquienerie）系列皮革手袋，以簡約優雅的設計和小牛皮質地，在亞洲地區大受歡迎，直至今天，依舊是Longchamp最具代表性的包包系列之一。

在歐洲大陸，1980年推出的Veau Foulonne系列為Longchamp成為法國女性喜愛的皮具品牌奠定了基礎，當摩洛哥的凱洛琳公主手提Veau Foulonne登上《巴黎競賽》的封面時，Veau Foulonne也成為Longchamp的經典之作。

在90年代，除了膾炙人口的Le Pliage之外，竹節扣鎖搭配皮革面料的Roseau皮革手袋系列成為Longchamp的明星商品。

而進入新世紀，Kate Moss代言的Legende系列以及Kate Moss for Longchamp系列都成為IT Bags，賦予了Longchamp更豐富的內容。

樂觀主義的奢華品

「Longchamp更希望傳遞給消費者的品牌形象是樂觀、多彩、溫暖及友好的。

」第三代掌門人Jean Cassegrain如是說，在他看來，作為最受法國女性歡迎的奢侈品品牌，Longchamp有別於其他競爭品牌，除了帶給顧客時尚感外，更著重質量，以及優質設計所產生的舒適度，他稱之為「樂觀主義的奢華品」。

這種「樂觀主義」無時無刻不體現在品牌的每個細節中。

比如最新的Longchamp2015秋季系列，不僅受到前衛的Memphis設計團隊的啟發，也深受與Tracey Emin、Sarah Morris和Thomas Heatherwick等藝術界翹楚的長期合作的影響而生動、富有活力與動感。

2015秋季系列廣告拍攝的場地更是選在了以頂尖的畫廊、工作室和街頭藝術聞名於世的邁阿密懷恩伍德藝術區。

站在懷恩伍德彩色塗鴉的背景中，時尚女郎鍾小姐身上的Longchamp本季的標誌性Le Pliage Héritage致禮傳奇系列迷你手袋衝擊著人們的視覺體驗。

這款包包是全新致禮傳奇系列IT-Bag Mini版，包上的圖形線條和亮眼的三色組合與背景中的懷恩伍德彩色建築相互呼應。

簡潔的線條、濃郁的色彩、奪人眼球的印花，讓Longchamp2015秋冬成衣系列的風格顯得明亮而充滿活力。

Longchamp還將孟菲斯風格作為本季的重要元素並對此進行重新詮釋，以粉色撞擊亮黃色，糖果粉撞擊深紅色，亮橘色碰撞鈷藍色，彰顯出法式精緻的同時又充滿了樂觀精神。

創新精神永不斷

過去5年，Longchamp進入了高速發展的階段，本著不斷進取、與時俱進的創新精神，近年來先後與超模Kate Moss、知名設計師Jeremy Scott、先鋒藝術家Tracy Emin、當下炙手可熱的時尚新星Mary Katrantzou以及美國當代藝術家Sarah Morris聯手，不斷推出精彩合作系列，將摩登元素融入經典設計，留下口碑相傳的作品。

即便是中國人最熟悉的「餃子包」Le Pliage，也在不斷創新——2012年推出的Le Pliage Cuir小羊皮摺疊包，便是在之前大熱的尼龍「餃子包」基礎上發展而來，既保留了經典設計元素，又通過精湛工藝使其能摺疊成輕薄短小、平整易攜的小包。

這一突破傳統的革命性大作也贏得了王菲、高圓圓、吳奇隆等眾多明星的青睞。

2014年，為了向Le Pliage摺疊包誕生20周年致敬，Longchamp推出與英國著名當代藝術家Sarah Morris跨界合作系列，並獻上LE PLIAGE HERITAGE致禮傳奇系列，這款精緻手袋嚴格遵循著Longchamp精湛制皮的技藝，以標誌性的廓形設計向傳奇手袋Le Pliage摺疊包致敬，一經推出，旋即成為品牌全新的IT Bag。

而在今年，Longchamp Le Pliage摺疊包家族個性化定製服務全線登陸中國，讓消費者享受富有樂趣的定製製作過程，如同藝術家一樣創作專屬於自己的手袋。

牽手明星創造輝煌

如果說第二任掌門對品牌轉型的努力為Longchamp贏得了知名度，第三任掌門則讓Longchamp更具時尚氣質，為更多人所熱愛。

Longchamp的第三任掌門和創始人有著同樣的名字——Jean Cassegrain，作為家族的長孫，他繼承了家族的創造精神，並將其發揮得淋漓盡致。

2006年對Longchamp來說有著里程碑式的紀念意義。

Longchamp和Kate Moss在這一年的牽手讓Longchamp大放異彩。

Longchamp的成衣系列也在這一年推出，產品線越來越豐富。

除此之外，Longchamp還在全球開始了其擴張計劃，設立專賣店，邀請著名的建築師、設計師、藝術家合作，推出創新設計的同時，也對經典的餃子包進行「再創造」，推出有別於以往優雅風格的限量版產品，與藝術的親密合作，讓Longchamp變得更有內涵。

從最初的皮質菸斗，逐漸向皮手袋、皮帶、絲巾等配飾發展，並由此延伸出與其相得益彰的優雅成衣、鞋履系列，正如其無處不在的奔馳的駿馬標誌那樣，Longchamp一直在不斷創新、不斷進步，已經發展成為一個全方位的時尚品牌。

撰文/巫倩姿

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