品牌故事｜聞名於世的皮革世家，奢華矜貴的時尚帝國

芬迪 (Fendi) 是義大利著名的奢侈品牌。

1925年芬迪品牌正式創立於羅馬，由愛德華多·芬迪 (Edoardo FENDI) 和阿黛勒·芬迪 (Adele FENDI) 夫婦創建。

專門生產高品質毛皮製品｡1955年首次舉行芬迪時裝發布會｡1965年，由於卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 的加入，芬迪 (Fendi) 逐漸增加了高級女裝、男裝、鞋靴、香水。

但芬迪品牌仍以其毛皮類服裝在世界時裝界享有盛譽｡

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形象高貴的義大利品牌芬迪，原是一家位於羅馬的皮革毛皮店。

1925年，芬迪品牌正式創立於羅馬，專門生產高品質毛皮製品。

1955年首次舉行芬迪時裝發布會。

1962年，芬迪公司聘用著名德籍設計師卡爾·拉格菲爾德為其品牌設計師,拉格菲爾德富有戲劇性的設計理念使芬迪品牌服裝獲得全球時裝界的矚目及好評，拉格菲爾德與芬迪合作的以雙F字母為標識的混合系列是繼法國夏奈爾的雙C字母、義大利古奇的雙G字母后，又一個時裝界眾人皆識的雙字母標誌。

FENDI的手錶、皮革、皮件近年來更成為都會女性們熱門的選擇，常不經意出現在FENDI服裝。

配件等細節上的雙F的標誌更是令人眼睛為之一亮，多變化的質材，可背可提可掛在腕肘間的多樣設計，也滿足所有人不同的喜好，與服裝完美搭配。

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「雙F」標誌：出自Karl Largerfeld筆下。

常不經意地出現在Fendi服裝、配件的扣子等細節上，後來甚至成為布料上的圖案。

厚實的粗條，或者窄細的直條，加上富韻律感的棋格，這些圖案在Fendi產品中經常出現。

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Fendi 08 CRUISE系列手袋賦予女性奢華而悠遊的生活方式，仿佛沉醉在愉悅浪漫的聖誕假期中。

混合了不同觸感的質料和素材，將奶油色、白色、蜜糖色、晶瑩的綠松石和檸黃色渲染交織。

Fendi手袋輕盈活潑的材質，五彩繽紛的色調，獨特的漆皮質感，令新款手袋極富魅力。

當你盛裝前往精彩摩登的聖誕派對，Fendi手提包將是你的完美之選。

Fendi芬迪帆布包時尚年輕路線。

Fendi芬迪則是一口氣推出Tape、ID、Zip Code三系列中價位主打包，除了帆布與皮革、帆布與織帶的組合之外，尼龍布也赫然入列，顏色是一逕地甜美粉嫩，雙F隱約可見，打的也是logo牌；五金扣環以金色為主，鮮黃、海藍、火紅、桃紅、純黑與凈白，都是新鮮色，其中ID系列還推出一款i-Pod套，金屬扣環可固定之外，還可弔掛在胸前，已引起不小討論，賣相尤其看俏。

既有意向年輕人靠攏，可斜背或將容量變大，是這些中價位提袋的必然轉變，Loewe Pockets就推出不少容量足以放置手提電腦、雜誌書本的郵差、記者包和購物袋，Fendi芬迪也頗難得地出現中小型斜背包的蹤影，但貴婦熱愛的短肩包，兩品牌也沒特意冷落。

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Fendi芬迪06年春夏時裝的「B」系列你一定不會陌生，代表Belt、Buckle和 Beautiful三層含義的「B」字母設計，Fendi芬迪今季應用於腕錶設計中。

B.FENDI腕錶將時尚設計與精確計時做了完美結合，Fendi芬迪表面鋪鑲鑽石，凸顯表款閃耀迷人的風情。

將Fendi芬迪腕錶致力追求的義大利式創意設計與瑞士專業制表精神，再次做了精采演出。

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芬迪在高級皮草方面一直相當知名，它總是能夠製作出優質奢華的皮草，滿足其全球各地擁躉者的需要。

拉格菲爾德加入以後，和芬迪家族成員一起在皮草的開發上大做文章。

他們使芬迪品牌的皮草更加輕盈、柔軟、耐磨，並不斷創造出新的鞣皮和染色技術。

隨著一系列作品展示會大獲成功，芬迪開始成為國際時裝界的重頭品牌，美國布盧明代爾百貨公司率先在美國銷售芬迪時裝，芬迪專賣店和授權店也漸漸出現在全世界各大都市的高級商業街上。

隨著芬迪知名度的提高，芬迪姐妹發現，她們總是無法隨時為模特找到適合穿在皮草裡面的衣服。

於是，她們推出了芬迪成衣系列。

在當時，芬迪成衣的織物質地和設計都相當超前，這使得芬迪再次成為時尚界關注的焦點。

不久，拉格菲爾德推出了與芬迪時裝相匹配的飾件，其中最著名的是巴蓋特(baguette)手袋。

巴蓋特原意是法國棍式麵包，這種手袋背起來的時候仿佛是夾在腋下。

此外，芬迪還推出了以年輕消費者為對象的Fendissime服裝系列。

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1965年，來自德國的設計師卡爾·拉格菲爾德加盟芬迪， 給這個品牌帶來了他對時裝的極佳品味與專業設計技術。

他為芬迪設計了反轉的「雙F」標識，並最終使它成為一個全球知名的象徵社會地位的符號。

拉格菲爾德本人，更以富有戲劇性的服裝設計獲得「教父」稱號。

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第一次世界大戰結束後不久，愛德拉·卡薩格蘭德女士在羅馬開設了一家專為城中顯貴及好萊塢女星設計訂作皮草大衣的「皮革皮草專賣店」，這家店就是現今聞名全球的精品王國——Fendi的前身。

以皮草起家的Fendi，是一個從創立開始就是以母係為中心的家族企業。

當第二代的五個女兒都全數投入家族事業之後，將Fendi成功地帶入國際市場。

一直到現在由silvia venturini接掌為第三代傳人後，已有80年的歷史，繼Prada、Gucci之後，Fendi更成為了世紀交替，又一個米蘭熱門時尚的象徵。

（2007年，Fendi 在中國長城之巔舉辦了一場極盡感官、令人驚艷的時尚秀，最後巨大的雙F標誌投射到周圍環繞的群山之上。

這是歷史上第一家在長城舉辦時裝展的時裝品牌。

）

Fendi推出的皮草成衣系列，成功開創高尚時裝風潮。

繼此之後，Fendi再起革命，為皮具產品注入新構想。

各款優質真皮手袋，破天荒結合了印刻、編織、染色及鞣革等新技術，令人眼前一亮。

從此，女士們的手袋不單是一件隨身攜帶的實用物品，更是高級的時尚配飾。

累積了眾多成功經驗，Fendi正計劃擴闊其時裝王國版圖，並將焦點投放於發展蓬勃亞太區市場，尤其中國地區的業務。

Fendi在中國有開設有新概念專門店，顯示她在零售業方面靈活多變的現代化構思。

並且今後Fendi將於國內開設更多專門店，進一步實踐她致力提供至優質產品和服務的堅定信念。