在長城舉行新品發布會，除了它，還有誰？

芬迪是義大利知名的奢侈品牌。

創立於1925年，擁有90多年的歷史，並且經歷了戰爭的洗禮，從一間小小的夫婦店，發展成為全球知名的以其奢華皮草和經典手袋等為代表的奢侈品品牌。

1925年，第一次世界大戰結束後不久，愛德華多·芬迪 (Edoardo FENDI) 和阿黛勒·芬迪 (Adele FENDI)在義大利羅馬開設了一家從事皮件和手袋的專賣店。

FENDI 夫婦的小店，憑著優質產品及精湛工藝，受到當時羅馬名門貴族及社會新貴的推崇和喜愛，專賣店的生意川流不息，迅速發展起來。

兢兢業業工作8年後，芬迪夫婦制出了一款以羊皮紙製成的黃色購物紙袋，風靡一時，至今它仍是大眾一目了然的品牌標誌。

隨後在1938年，他們推出了以醫生包為靈感，借鑑馬具製造大師的工藝技術的SELLERIA 手袋，讓芬迪的名氣更加遠播起來。

二戰結束， 愛德華多·芬迪和阿黛勒·芬迪的五個女兒 PAOLA、ANNA、FRANCA、CARLA，以及 ALDA 進入到家族事業工作，她們以創新的風格和遠見為芬迪品牌的系列注入了新的生命力。

1965年，芬迪五姐妹覺得有必要對品牌注入新意，於是她們聘請了德籍著名設計師，也就是後來被人尊稱「老佛爺」的卡爾·拉格菲爾德(KarlLagerfeld)。

拉格菲爾德富有戲劇性的設計理念使芬迪品牌服裝獲得全球時裝界的矚目及好評，且他與芬迪合作的以雙F字母為標識的混合系列是繼法國香奈兒的雙C字母、義大利古奇的雙G字母后，又一個時裝界眾人皆識的雙字母標誌。

20世紀七八十年代，芬迪大舉進軍華貴服飾市場，將品牌聲譽推向新高峰。

一系列潮流外套、趨時大衣及新款裙子，塑造了獨一無二的Fendi woman形象，雙「f」標記更成為顯貴華麗的代名詞，風靡全球。

1994年，芬迪迎來了第三代管理者。

從小在設計氛圍中薰陶長大的SILVIA VENTURINI FENDI (ANNA FENDI 的女兒)，加入了公司，把芬迪這個品牌又推上了新高度。

在時隔13年後的2007年，芬迪在中國長城之巔舉辦了一場極盡感官、令人驚艷的時尚秀，最後巨大的雙 F 標誌投射到周圍環繞的群山之上，令芬迪品牌從此為中國人所熟知。

2015年，芬迪推出了小怪獸系列產品，改變了品牌日漸衰老的現象，讓芬迪這個品牌變得年輕起來。

經過了三代掌門人的變換，芬迪成為了華貴的象徵，芬迪這個品牌成功的傳播到世界各個角落。

芬迪成功的秘籍就是立足於經典，且勇於不斷地創新。