奢侈品的魅力-芬迪（1）

芬迪 (FENDI) 是義大利著名的奢侈品品牌，最早作為皮革世家，芬迪(FENDI)最出名的莫過於It Bag——FENDIBaguette手袋，外型像法式長棍，由芬迪家族的SilviaVenturiniFENDI設計。

1925年芬迪品牌由阿黛勒·芬迪正式創立於羅馬，專門生產高品質毛皮製品｡

1955年首次舉行芬迪時裝發布會｡1965年，由於卡爾·拉格斐(Karl Lagerfeld)的加入，芬迪(FENDI)逐漸增加了高級女裝、男裝、鞋靴、香水。

其後公司逐漸發展壯大，經營範圍擴大到針織服裝、泳裝等品類，甚至開發了珠寶、男用香水等。

發展至今，芬迪品牌以其奢華皮草和經典手袋在世界高級時裝界享有盛譽。

形象高貴的義大利品牌芬迪，創始之初是一家位於羅馬的皮革毛皮商店。

這家店由年輕的AdeleCasagrande於1918年開始經營，後隨著阿黛勒·芬迪於1925年下嫁EdoardoFENDI而易名為芬迪(FENDI)，繼續發展優質皮具毛皮產品。

FENDI夫婦的五名女兒Paula、Anna、Franca、Alda及Carla，畢業後均加入芬迪工作。

時至今日，FENDI家族生意已邁進第三代。

FENDI五姐妹的十一名孩子都投身芬迪，其分店更廣遍全球。

上世紀七八十年代，芬迪發展更多元化，推出牛仔褲、領帶、眼鏡及香水，使品牌形象更深入民心。

1925年，芬迪品牌正式創立於羅馬，專門生產高品質毛皮製品。

1955年首次舉行芬迪時裝發布會。

其後公司逐漸發展壯大，經營範圍擴大到針織服裝、泳裝，價格較低的成衣等品類，甚至開發了珠寶、男用香水等。

發展至今，芬迪品牌以其奢華皮草和經典手袋在世界高級時裝界享有盛譽。

其創始人之一的愛德華多·芬迪去世後，公司由她的五個女兒共同參與經營。

1962年，芬迪公司聘用著名德籍設計師卡爾·拉格菲爾德(KarlLagerfeld)為其品牌設計師，拉格菲爾德富有戲劇性的設計理念使芬迪品牌服裝獲得全球時裝界的矚目及好評。

拉格菲爾德與芬迪合作的以雙F字母為標識的混合系列是繼法國夏奈爾的雙C字母、義大利古奇的雙G字母后，又一個時裝界眾人皆識的雙字母標誌。

九十年代初的芬迪毛皮裝推出正面為全毛皮反面為網眼織物的兩面穿大衣以抗議當時的反毛皮服裝運動。

93/94秋冬季，芬迪品牌再推出可摺疊成有拉鏈小包狀的中長毛皮大衣。

FENDI的手錶、皮革、皮件2000年以來更成為都會女性們熱門的選擇，常不經意出現在FENDI服裝

。

配件等細節上的雙F的標誌更是令人眼睛為之一亮，多變化的質材，可背可提可掛在腕肘間的多功能設計，也滿足所有人不同的喜好，與服裝完美搭配。

1925，EDOARDO FENDI和ADELE CASAGRANDE開設一家從事皮件和手袋的專賣店， 阿黛勒·芬迪在佛羅倫斯學會了皮革製作的工藝，運用在店內所有皮件及手袋的設計。

這家位於羅馬最熱鬧的街道路口VIA DEL PLEBISCITO在店鋪後面另設立一間皮草工作坊。

FENDI夫婦的小店，憑著優質產品及精湛工藝，受到當時羅馬名門貴族及社會新貴的推崇和喜愛，生意川流不息，迅速發展起來。

1933，象徵FENDI品牌的黃色標誌色的在 1933 年誕生，在當時以羊皮紙製成的黃色FENDI的購物紙袋，至今仍是為大眾一目了然的品牌標誌。

豐富的質感結合品牌文化根基，成為永恆的經典元素。

1938，阿黛勒·芬迪和 EDOARDO FENDI推出全系列 SELLERIA 手袋，以醫生包為靈感，借鑑自馬具製造大師的工藝技術。

此手袋由 CUOIO ROMANO（羅馬皮革）製成，是歐洲質量最好的皮革，在托斯卡納製革，這種皮革手感柔軟，紋理細膩，每一張皮革本身紋路不同，在縫製之前會先使用翻滾處理，提高牛皮的柔軟度。

1946，二戰結束，EDOARDO 和 ADELE 的五個女兒 PAOLA、ANNA、FRANCA、CARLA，以及 ALDA 進入到家族事業工作，在戰後的義大利，女性工作尚屬鳳毛麟角。

五姐妹的加入，以創新的風格和遠見為品牌的系列注入新的生命力。

KARL LAGERFELD 後來將其定義為「一隻手掌的五個指頭」。

於是，「5 成為FENDI的幸運數字。

1965，FENDI五姐妹覺得有必要對品牌注入新意，在FENDI長期的朋友及品牌顧問 FRANCO SAVORELLI DI LAURIANO 公爵的提議。

五姐妹決定聘請一位當時在巴黎初露頭角的設計師。

KARL LAGERFELD 加入了FENDI並且一見鍾情。

LAGERFELD 開始發揮他的才華，將皮草重新切割、條紋、染色、活褶，以精湛的工藝製作出輕盈的皮草大衣，讓顧客平日就可以輕鬆的穿著。

1967，KARL LAGERFELD 定義了「FUN FUR」的概念，這成為FENDI雙 F LOGO（DOUBLE F）的靈感來源，而雙 F LOGO 也在日後成為享譽世界的商標。

1968，FENDI在國際上取得了成功。

FENDI的皮件及皮草獲得美國零售商的注意，包括布魯明代爾百貨公司的主席和總裁 MARVIN TRAUB。

他採購了FENDI的整個系列，並展示FENDI產品在臨第五大道的整個櫥窗。

同一年，FENDI在羅馬波哥諾大道開設了一家精品店。

1972-1976，FENDI五姐妹憑藉她們精明的商業頭腦和設計天才在時尚界得到出色的成績。

FENDI擴展了全球業務，飛遍世界各地並親自在門店中推薦產品給不同客戶，此舉在品牌歷史上具有重要意義。

1977，FENDI以一種突破性的方式推出其首次的成衣系列——「HISTOIRE D'EAU」，同時製作了第一部 18 分鐘的短片，亦即現今的微電影。

該影片由 JACQUES DE BASCHER 拍攝，講述了一個年輕女性在羅馬度假，而她的父母則以為她在 BADEN BADEN洗 SPA。

她身著FENDI，沐浴在都市的噴泉之中，拿著玻璃瓶收集泉水。

這部微電影FENDI在 2013 年已完整修復，並於 2013 年 7 月在巴黎蒙田大道精品店開幕時重新放映。

1983，PEQUIN 面料誕生，棕色和赭黃色條紋圖案成為公司的另一經典圖案。

FENDI第一家亞洲旗艦店在香港開張。

1985，FENDI迎來兩個主要里程碑——從業六十周年以及與 LAGERFELD 合作二十周年。

羅馬現代藝術美術館組織了「UN PERCORSO DI LAVORO」展覽。

展覽追溯了品牌成功創造潮流的能力，以及重新定位了 KARL LAGERFELD 在皮草世界的地位。

在此展覽期間，FENDI發布了第一款FENDI香水。

倫敦哈羅茲百貨公司決定將所有二十六扇櫥窗全部留給一個時尚品牌，這改寫了哈羅茲百貨公司與品牌合作的歷史。

1987-1989， FENDI為紐約第五大道的第一家美國精品店剪彩。

FENDI CASA家飾和第一款FENDI男士香水初試啼聲，獲得廣大的迴響。

1990，第一季男裝系列在米蘭發布。

1994，ANNA FENDI的女兒 SILVIA VENTURINI FENDI加入公司，擔任皮貨配飾創意主管。

SILVIA VENTURINI FENDI從小在創意才華橫溢的家庭成員——LAGERFELD的培養下長大。

1997，SILVIA VENTURINI FENDI推出了BAGUETTE包，營造出一款備受追捧的手袋，為IT包現象奠定了前提。

BAGUETTE包，具有無數的色彩、裝飾，以及面料變化。

女士們即使同時挑選了BAGUETTE也會是不同的花色，材質或面料，也因此每一個BAGUETTE包都具有不同的個人特色，與當時流行的黑色極簡主義尼龍系列形成了鮮明的對比。

2001，LVMH成為FENDI主要股東，立刻為公司規劃了未來發展和國際擴張的藍圖。

10年間，FENDI門店從2家發展到196家。

2005，MICHAEL BURKE被任命為FENDI執行長。

在他諸多策略中，首先在地處羅馬核心地帶、由PETER MARINO設計的公司全新總部PALAZZO FENDI舉行就職儀式。

設計藍圖融合了諸如玻璃地板這樣的現代裝置，同時加上十八世紀PIANO NOBILE的裝飾。

PALAZZO FENDI成為珠寶系列採用的主要商標。

2007，FENDI在中國長城之巔舉辦了一場極盡感官、令人驚艷的時尚秀，最後巨大的雙F標誌投射到周圍環繞的群山之上。

這是歷史上第一家在長城舉辦時裝展的時裝品牌。

活動籌備一年，一起以中國幸運數字8為中心，88名模特沿著88米T台搖曳生姿。

從太空上都能看見這搖曳的時裝秀。

2009，SILVIA VENTURINI FENDI設計出了PEEKABOO手袋，立刻成為名媛淑女追逐的IT包，是全球名流與時尚大腕的最愛。

2012，PIETRO BECCARI被任命為執行長。

FENDI以一系列活動慶祝BAGUETTE十五周年——定製概念店、以及RIZZOLI公司出版的FENDI手冊書。

這部書重新編輯收藏了六隻FENDI最優秀最出色的Baguette手袋，以此紀念其獲得的巨大成就，BAGUETTE掀起的狂潮一如既往。