品牌科普:FENDI芬迪

Fendi

芬迪

國家：義大利

創建年代：1924年

創建人：愛德華多·芬迪 (Edoardo Fendi) 和阿黛勒·芬迪 (Adele Fendi) 夫婦

品牌屬性：奢侈品品牌

品牌類別：女裝、手袋 / 鞋靴 / 箱包、絲巾 / 帽襪 / 配飾、珠寶 / 鐘錶

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1925

EDOARDO FENDI 和 ADELE CASAGRANDE 開設一家從事皮件和手袋的專賣店，ADELE 在佛羅倫斯學會了皮革製作的工藝，運用在店內所有皮件及手袋的設計。

這家位於羅馬最熱鬧的街道路口 VIA DEL PLEBISCITO 的專賣店，在店鋪後面另設立一間皮草工作坊。

FENDI 夫婦的小店，憑著優質產品及精湛工藝，受到當時羅馬名門貴族及社會新貴的推崇和喜愛，專賣店的生意川流不息，迅速發展起來。

位於羅馬 VIA DEL PLEBISCITO 路口的 FENDI 門店，開業於1932年

EDOARDO FENDI 和 ADELE CASAGRANDE

位於羅馬 VIA DEL PLEBISCITO 路口的第一家 FENDI 店

FENDI將成立日期印在了SELLERIA簽名上

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1933

象徵 FENDI 品牌的黃色標誌色的在 1933 年誕生，在當時以羊皮紙製成的黃色 FENDI 的購物紙袋，至今仍是為大眾一目了然的品牌標誌。

豐富的質感結合品牌文化根基，成為永恆的經典元素。

FENDI 標誌性的 PERGAMENA 產品, 成為箱包永恆的元素

FENDI 標誌性的 PERGAMENA 產品請點擊此處輸入圖片描述

為 PERGAMENA 設計的全新購物袋 —— FENDI 黃

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1938

ADELE 和 EDOARDO FENDI 推出全系列 SELLERIA 手袋，以醫生包為靈感，借鑑自馬具製造大師的工藝技術。

此手袋由 CUOIO ROMANO（羅馬皮革）製成，是歐洲質量最好的皮革，在托斯卡納製革，這種皮革手感柔軟，紋理細膩，每一張皮革本身紋路不同，在縫製之前會先使用翻滾處理，提高牛皮的柔軟度。

SELLERIA 手袋系列

縫在手袋內部的傳統橢圓形 SELLERIA 徽章請點擊此處輸入圖片描述

第一個屬於 ADELE FENDI 醫生包

從檔案館收集的 SELLERIA 系列圖片

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1946

二戰結束，EDOARDO 和 ADELE 的五個女兒 PAOLA、ANNA、FRANCA、CARLA，以及 ALDA 進入到家族事業工作，在戰後的義大利，女性工作尚屬鳳毛麟角。

五姐妹的加入，以創新的風格和遠見為品牌的系列注入新的生命力。

KARL LAGERFELD 後來將其定義為「一隻手掌的五個指頭」。

於是，「5 成為 FENDI 的幸運數字。

FENDI 五姐妹從上往下： PAOLA、FRANCA、CARLA、 ALDA、ANNA FENDI

KARL LAGERFELD 比喻 FENDI 五姐妹為「一隻手掌的五個指頭」

坐在導演椅上的 FENDI 五姐妹

FENDI 五姐妹

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1965

FENDI 五姐妹覺得有必要對品牌注入新意，在 FENDI 長期的朋友及品牌顧問 FRANCO SAVORELLI DI LAURIANO 公爵的提議，五姐妹決定聘請一位當時在巴黎初露頭角的設計師。

KARL LAGERFELD 加入了 FENDI 並且一見鍾情。

LAGERFELD 開始發揮他的才華，將皮草重新切割、條紋、染色、活褶，以精湛的工藝製作出輕盈的皮草大衣，讓顧客平日就可以輕鬆的穿著。

KARL LAGERFELD與FENDI五姐妹在羅馬照片為背景的合影

KARL LAGERFELD 六、七十年代的手繪圖

KARL LAGERFELD

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1967

KARL LAGERFELD 定義了「FUN FUR」的概念，

這成為 FENDI 雙 F LOGO（DOUBLE F）的靈感來源，

而雙 F LOGO 也在日後成為享譽世界的商標。

雙 F 商標代表「趣味皮草

一張繪有眾多標誌性 雙 F 商標的插圖

多年來對於雙 F 商標的應用

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1968

FENDI 在國際上取得了成功。

FENDI 的皮件及皮草獲得美國零售商的注意，包括布魯明代爾百貨公司的主席和總裁 MARVIN TRAUB，

他採購了 FENDI 的整個系列，並展示 FENDI 產品在臨第五大道的整個櫥窗。

同一年，FENDI 在羅馬波哥諾大道開設了一家精品店。

波哥諾大道精品店尊貴奢華的內部

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1972-76

FENDI 五姐妹憑藉她們精明的商業頭腦和設計天才在時尚界得到出色的成績。

FENDI 擴展了全球業務，飛遍世界各地並親自在門店中推薦產品給不同客戶，此舉在品牌歷史上具有重要意義。

女裝日報 1976

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1977

FENDI 以一種突破性的方式推出其首次的成衣系列——「HISTOIRE D'EAU」， 同時製作了第一部 18 分鐘的短片，亦即現今的微電影，該影片由 JACQUES DE BASCHER 拍攝，講述了一個年輕女性在羅馬度假，而她的父母則以為她在 BADEN BADEN 洗 SPA。

她身著 FENDI，沐浴在都市的噴泉之中，拿著玻璃瓶收集泉水。

這部微電影 FENDI 在 2013 年已完整修復，並於 2013 年 7 月在巴黎蒙田大道精品店開幕時重新放映。

電影「HISTOIRE D'EAU」劇照

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1983

PEQUIN 面料誕生，棕色和赭黃色條紋圖案成為公司的另一經典圖案。

FENDI 第一家亞洲旗艦店在香港開張。

一組由行李箱和旅行包創作而成的 PEQUIN 藝術作品

CATHERINE DENEUVE 和 CARLA FENDI

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1985

FENDI 迎來兩個主要里程碑——從業六十周年以及與 LAGERFELD 合作二十周年。

羅馬現代藝術美術館組織了「UN PERCORSO DI LAVORO」展覽。

展覽追溯了品牌成功創造潮流的能力，以及重新定位了 KARL LAGERFELD 在皮草世界的地位。

在此展覽期間，FENDI 發布了第一款 FENDI 香水。

倫敦哈羅茲百貨公司決定將所有二十六扇櫥窗全部留給一個時尚品牌，這改寫了哈羅茲百貨公司與品牌合作的歷史。

羅馬現代藝術美術館 FENDI 60 周年 及與 LAGERFELD 合作二十周年紀念展

哈羅茲百貨公司有史以來首次將所有櫥窗全部留給一個品牌

FENDI 首款讓人芬香心醉的女士香水

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1987-89

FENDI 為紐約第五大道的第一家美國精品店剪彩。

FENDI CASA

家飾和第一款 FENDI 男士香水初試啼聲，獲得廣大的迴響。

FENDI 第五大道精品店征服了紐約

FENDI CASA 初次展露頭角

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1990

第一季男裝系列在米蘭發布。

FENDI 發布首款男裝系列

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1994

ANNA FENDI 的女兒 SILVIA VENTURINI FENDI 加入公司，擔任皮貨配飾創意主管。

SILVIA VENTURINI FENDI 從小在創意才華橫溢的家庭成員——LAGERFELD 的培養下長大。

她上任後，立刻著手對醫生包改弦更張，重新設計了最暢銷的 SELLERIA 系列。

SILVIA VENTURINI FENDI

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1997

SILVIA VENTURINI FENDI 推出了 BAGUETTE 包，營造出一款備受追捧的手袋，為 IT 包現象奠定了前提。

BAGUETTE 包，具有無數的色彩、裝飾，以及面料變化。

女士們即使同時挑選了 BAGUETTE 也會是不同的花色，材質或面料，也因此每一個 BAGUETTE 包都具有不同的個人特色，與當時流行的黑色極簡主義尼龍系列形成了鮮明的對比。

首款 BAGUETTE 的手繪圖

BAGUETTE 一系列革新與改良

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2001

LVMH 成為 FENDI 主要股東，立刻為公司規劃了未來發展和國際擴張的藍圖。

10 年間，FENDI 門店從 2 家發展到 196 家。

FENDI 在世界各地開店

FENDI 五姐妹與 LVMH TITAN BERNARD ARNAULT 合影

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2005

MICHAEL BURKE 被任命為 FENDI 執行長。

在他諸多策略中，首先在地處羅馬核心地帶、由 PETER MARINO 設計的公司全新總部 PALAZZO FENDI 舉行就職儀式。

設計藍圖融合了諸如玻璃地板這樣的現代裝置，同時加上十八世紀 PIANO NOBILE 的裝飾。

PALAZZO FENDI 成為珠寶系列採用的主要商標。

SILVIA VENTURINI FENDI，MICHAEL BURKE， KARL LAGERFE

位於羅馬核心的 FENDI 全新總部 PALAZZO FENDI 璀璨耀

PALAZZO FENDI 商標

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2007

FENDI 在中國長城之巔舉辦了一場極盡感官、令人驚艷的時尚秀，最後巨大的雙 F 標誌投射到周圍環繞的群山之上。

這是歷史上第一家在長城舉辦時裝展的時裝品牌。

活動籌備一年，一起以中國幸運數字 8 為中心，88 名模特沿著 88 米 T 台搖曳生姿。

從太空上都能看見這搖曳的時裝秀。

FENDI 在中國長城之巔時裝秀

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2009

SILVIA VENTURINI FENDI 設計出了 PEEKABOO 手袋，立刻成為名媛淑女追逐的 IT 包，是全球名流與時尚大腕的最愛。

標誌性 PEEKABOO 手袋

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2012

PIETRO BECCARI 被任命為執行長。

FENDI 以一系列活動慶祝 BAGUETTE 十五周年——定製概念店、以及 RIZZOLI 公司出版的 FENDI 手冊書，這部書重新編輯收藏了六本 FENDI 最優秀最出色的畫冊，以此紀念其獲得的巨大成就。

BAGUETTE 掀起的狂潮一如既往。

PIETRO BECCARI 被任命為執行長

SILVIA VENTURINI FENDI 眼中的 BAGUETTE 畫冊

BAGUETTE 系列

KARL LAGERFELD 為慶祝 BAGUETTE 十五周年的鉛筆草繪

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2013

與羅馬市政府共同宣布 FENDI FOUNTAINS 公共建設項目，該項目旨在保護羅馬城最富盛名的噴泉，以保護及修復羅馬名勝古蹟。

該項目從著名的羅馬特萊維許願池（TREVI FOUNTAIN）開始，接著是修復四泉（QUATTRO FONTANE）。

這項承諾更進一步地說明，羅馬這座城市一直是 FENDI 設計的靈感泉源，取之不盡用之不竭。

FENDI 品牌與羅馬之間的情愫就宛若一篇繼續延續著的真愛故事。

宣布 FENDI FOUNTAINS 項目

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上文來轉自FENDI官網。

結尾用我渴望擁有的幾款包鎮文吧，有錢了一定要買到手，看過網上討論為什么女孩子會花很多錢買包，以前我也覺得她們很沒追求，拜金，自從喜歡上了BY THE WAY後，我忽然覺得，攢錢買包並其實也是在為實現自己的理想行動吧，但那不是我唯一的理想，不是拜金，只是喜歡美而已，總比買個假的好。