品牌故事｜雙F的Fendi（芬迪）是如何走進時尚達人心中的呢？

在時尚業里，要說哪一家時裝屋與一位設計師合作最長時間，其中之一非莫屬於設計老佛爺Karl Lagerfeld和奢侈品牌Fendi（芬迪）之間的合作。

Karl是於1965年被任命為該品牌創意總監，除了掌舵Chanel外，至今仍在Fendi擔任該職位。

還有Fendi家族裡第三代繼承人Silvia Venturini Fendi，1996年以法棍麵包命名的Baguette短柄手提包著稱「it bag女教皇」。

一個承載著近百年歷史的時裝品牌，有著它自己獨特風格與歷史性標誌。

這百年中，它是如何走進時尚達人的心中的呢？這應功於它背後設計師的豐功偉績與它歷史文化傳承。

20年代--起源簡述

一個具有家族史的奢侈品牌，它的誕生始於1925年創始人Edoardo Fendi（阿黛勒·芬迪）和Adele Casagrande的婚禮。

創始人阿黛勒是位皮草設計師，1918年在羅馬一個叫via del Plebiscito地方開了家小工作室。

1925年與Adele Casagrande結婚時，將該公司取名為Fendi。

在當時，她的皮草和皮革系列是羅馬貴族與歐洲富豪們最愛的產品，在奢侈界定下自己的威望。

1946年，Edoardo和Adeler的五個女兒（分別是Anna、Carla、Paola、Franca、Alda）繼承了他們Fendi的產業。

Fendi五姐妹馬上意識到需要在創意方面做出改變。

於是1964年在via Borgognona開設第一家實體商店後，她們決定任命一位德國時裝設計師Karl Lagerfeld--- Karl曾在皮埃爾·巴爾曼(Pierre Balmain,創立於1945年的老牌定製時裝屋，與Dior、Balenciaga並列)、讓·巴杜(Jean Patou，二十世紀20年代到30年代最偉大的服裝設計師之一)工作過，隨後又到巴黎的Chloé工作，也為義大利成衣老牌Krizia設計過成衣系列，這些履歷都為自己贏得了設計名望。

一年後（即1965年），Fendi與Karl 開始了時裝史上最長的合作。

60年代到90年代--改變它命運的發展史

借Karl的榮譽，Fendi開始向時尚界的頂峰上升。

與Fendi五姐妹第一次會面中，Karl隨手拿了張紙，在三秒內畫下了倒轉的雙F字母（成為現在標誌圖案）。

這雙F圖標不僅僅是將Fendi首字母作為LOGO標誌，它還有在詞彙上和創造性的意義。

它是Karl為Fendi所設想的頌詞及創意路徑-Fun Furs（直譯為有趣的毛皮）。

在Karl加入Fendi之前，世界各地皮草商都在為富人生產單調如一的外套。

一個組合字母的圖案帶著令人敬畏的眼界，通過獨特的趣味性表現出高明而又煥然一新的鞣製技術，讓Fendi成為皮草業的創意先驅。

1972年，著名演員Sophia Loren為美國版《Vogue》雜誌拍攝了大約一打的Fendi包，小冊子，箱子及鞋包，承認她對這個品牌的熱愛。

80年代到90年代這十年間，從服飾到包包、鞋子、甚至家居裝飾，都有倒轉雙F的印跡。

Fendi從此深受好萊塢名流的喜愛，成為了國際上時尚大咖們熱衷的品牌之一。

1987年，五姐妹中Anna的女兒Silvia Venturini Fendi開始進入這家族企業里工作。

她的成長基本是伴隨Karl Lagerfeld進入Fendi那一刻開始（當Karl來到羅馬時,她只有五歲），而且她對配飾充滿熱情。

這也是為什麼將她任命為配飾創意總監的緣由，她第一次工作就創建一個年輕的系列--Fendissime。

傳聞她有一支才華橫溢的創意團隊，和許多設計師在未來幾年改變時尚--Maria Grazia Chiuri（如今Dior女掌舵人），Pier Paolo Piccioli（Valentino藝術總監），Giambattista Valli（義大利女裝品牌，成立於2004年），Frida Giannini（前Gucci創意總監，如今是同名品牌Giannini女裝成衣設計總監），Alessandro Michele（現任Gucci創意總監）...

1997年，以法棍麵包命名的Baguette短柄手提包聞名，為什麼叫Baguette？因為女性可以像出名的法式麵包一樣隨身攜帶它。

時尚影片「慾望都市」中，它是Carrie Bradshaw最喜歡的手提包。

90年代末，兼并和收購正在撼動著時尚產業。

LVMH，Prada和Gucci集團等新的奢侈品集團正在向古老的品牌發起收購舉動，為他們提供更大的財力。

1999年，LVMH集團和Prada一起購買了Fendi的51％股份，剩下的股份留給Fendi姐妹和Karl Lagerfeld。

2001年，LVMH的贊助人Bernard Arnault從Prada那裡購買了占余的股份，成為Fendi品牌的大股東。

20世紀--Fendi成了狂熱品

在LVMH的財務支持下，Fendi姐妹和Karl Lagerfeld更多地專注在品牌的創意方面。

這些年裡，Fendi經歷了一次真正的復興，向世界展示了它的特長和跟上時代的資格。

就比如--威望的皮草，Fendi多年來一直在優化鞣製技術，成為這個行業的頭號品牌。

同時，Fendi在世界各地舉辦了大型宣傳活動，就比如2007年我國長城上舉行令人難忘的時裝秀，2011 年在首爾浮於漢江中間的人工島Floating Island舉辦時裝秀。

又如借重新裝修的羅馬Fendi宮殿、義大利文化宮（PalazzodellaCiviltàItaliana）、羅馬的（許願池）特萊維噴泉Fontana di Trevi的文化遺產，展示了它的90周年高定秀Haute Fourrure。

配飾，仍由Silvia Venturini Fendi領導，在時尚人群中提升Fendi品牌的知名度。

2009年，該品牌推出了Peekaboo包，現在仍然是最暢銷的。

還有其他許多有名包包，如Silvana包--這是貢獻於義大利女演員Silvana Mangano，另外By The Way和2Jours包，也很快進入到時尚達人的心中。

2018年--即將誕生100周年

至今，Fendi仍然是世界上義大利製造的最佳典範之一。

這是一個知道如何與年輕一代交流的品牌，用傳統手工藝和街頭服飾的系列來征服他們。

重溫歷史雙F的Logo圖案，Fendi成為一種街頭風格的現象。

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