時尚圈logo更新，字母要大大大大大！

logo作為一個品牌必不可少的構成元素，在很大程度上起著先聲奪人的傳播作用，比起冰冷的產品廣告或者企業文化，鮮明而獨特的logo更容易成為一個品牌的形象標誌。

近三十年來，logo的去留往返算得上時尚圈裡最值得玩味的現象之一。

雙C、雙G、雙F等「對稱式」高調字母大logo你一定不陌生，隨之的低潮期，「去logo化」成為風潮，越來越多的大牌設計變得低調而內斂，格紋、骷髏和intrecciato編織工藝等一批更具設計感的「隱性logo」流行起來。

而最近幾季的T台與街拍中，字母logo又回來了！

Valentino

Valentino華倫天奴標誌——紅圓和首字母「V」結合——成為品牌的永遠的象徵。

Valentino華倫天奴標誌的紅 = 0%青色，100%紅，100%黃色，10%黑色。

於巴黎男裝周開幕首日登場的Valentino 2018春夏系列，清一色的街頭運動風，在此次大秀中也推出了品牌全新logo：VLTN。

「1980、90年代的品牌歷史文獻里有關於這個logo的內容，只是我真的無感，反倒是跟我一起工作的年輕孩子很痴迷。

」創意總監Pierpaolo Piccioli說。

Gucci

始創於1921年的Gucci有不少標誌性logo，比如馬銜扣圖案、竹節手柄和Gucci Web綠-紅-綠條紋織帶，但最著名的還要屬「雙G」logo。

這個雙G互扣標識誕生於60 年代中期，取自品牌創始人Guccio Gucci的名字首字母。

2015年上任的創意總監Alessandro Michele把雙G改成並列排序的設計，加入到包包的設計中，創造出全新的GG Marmont系列。

Chanel

Chanel的「雙C」logo是logo即時尚的典範，自Chanel一面世，雙C標誌就成為史上最流行最賺錢的品牌，直接把logo做成飾品也可以賣得特別好，足以顯示出logo的魅力。

Chanel 的 logo 由 Coco Chanel 在1925年親自設計，沿用至今。

關於這個 logo靈感的來源有三種說法，一種是來自 Aubazine 教堂的玻璃窗；一種說法是，Coco Chanel 在一個著名的派對上偶然看到了一個文藝復興時期的雙 C 標誌；最後一種說法是關於一個叫 Capel 男孩的愛情故事。

雙C設計的第一層意思是取用自己的名字，打造專屬於自己的品牌商標，第二層意思是象徵著女人的雙面性，希望每個女性都可以釋放出真實的自己。

其實最初Chanel包包上面也沒有「雙C」的logo哦，80年代Karl接手之後，才將2.55低調的方扣改成了「雙C」logo，還推出了之後的CF。

Dior

CD這個縮寫常出現在Dior的配件上，像是皮帶、皮夾的扣環，或是眼鏡架的側面。

Dior2017春夏新款，J'ADIOR（源自於法語的「 J'adore 」，意思是「我愛」）、DIO(R)ÉVOLUTION、FENCING和DIVINATION，它們有個共同之處就是都將「dior」的字樣放進了每一個單品里，向來對logo都低調處理的Dior也開始大肆logo化了。

Dior迪奧「I feel blue—迪奧藍調之夜」展覽暨慶典活動中，logo最常見的展現形式「Dior」變成了全部大寫的「DIOR」，而此標識並未在官網更新。

Calvin Klein

前Dior創意總監Raf Simons正式加入Calvin Klein後，這位新任首席創意官就開始了一項新的改革，為「Calvin Klein」更換了一個更為簡潔和優雅的新logo。

最明顯的變化是Calvin Klein標誌中所有字母都採用大寫形式，對字體和間距也進行了調整，整體效果更整齊、摩登、優雅。

Balanciaga

巴黎世家的標誌可以看出是字母B的對稱圖案，Balanciaga的B，中間斜線暗指他家精於斜裁和縫製。

Balenciaga 2018春夏男裝秀上，創意總監Demna Gvasalia將最初的經典logo做了改良升級，保留了雙B的造型，這一品牌logo在本季大量使用。

Marc Jacobs

之前的很長一段時間裡Marc Jacobs的logo就是簡潔的一行Marc Jacobs，單純的英文字符。

2016春夏大秀之後，Marc Jacobs推出了「雙J」logo系列的產品，一個有點像回形針的設計，遠看像一個長方形園環，沒想到迅速走紅。

Louis Vuitton

Monogram 圖案誕生於路易威登成立的六年之後。

當時佐治威登認為要給予品牌產品一個一致性的形象標誌，遂花了幾星期不斷創作圖案主題草圖。

這時期日本美學風潮在歐洲大行其道，他選出的最後定稿亦深具傳統日本徽章的意味：由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內包四角星，加上重迭一起的LV兩字組成獨一無二的 Monogram 圖案組合。

Louis VuittonTwist系列之所以叫這個名字，是因為它的包扣字母其實是可以「扭一扭」的，只要輕輕一轉，原本呈現「LV」字母的logo就變成了一個V！這也是這隻包開合的方式，當L和V重合的時候，包包也被「解鎖」啦！

Fendi

Karl Lagerfeld用「Fun Fur」的概念重新定義了Fendi在皮草領域的影響力。

也造就了這個經典的「雙F」logo。

常不經意地出現在Fendi服裝、配件的扣子等細節上，後來甚至成為布料上的圖案。

CELINE

「c」 標誌以及鏈狀圖案：一直是CELINE品牌的經典圖案。

在皮件的皮面圖案或金屬扣頭以及絲巾、領帶的圖案織紋上都可以看到。

「單座雙輪馬車」標誌：是CELINE如馬具般精緻品質的象徵，經常成為皮件與皮鞋上的金屬裝飾。

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Givenchy

Givenchy的4G標誌分別代表古典 (Genteel）、優雅 (Grace）、愉悅 (Gaiety）以及Givenchy，這是當初法國設計大師Hubert de Givenchy創立Givenchy時所賦予的品牌精神。

雖然歷經了不同的設計師，但Givenchy的4G精神卻未曾變動過。

看完這些知名品牌logo的故事以及發生的變動，八妹覺得產生logo變化的原因有這幾種：

1 、新公司/企業/組織/開業，新產品面世

2 、名稱的改變

3、 重新定位和激活品牌業務和理念

4、 品牌升級，重新提升和激活品牌形象

5、 需要整合創造一個統一的形象系統

6、 公司合併和重組

7、 本土品牌轉變為全球品牌

在變幻莫測的時尚圈，想要為品牌注入新鮮血液，更改logo 絕對是大動作，因為logo 的變化是比推出新的設計更加迅速粗暴也更具傳播效力的手段。

各大知名品牌靠著各自醒目的logo圖案創造了無數經典的單品，換logo無異於改頭換面，放手一搏換來結果是什麼，在改動宣布之前所有人都無法預知。

八妹想說，換logo有風險，想好再下手。