孤獨的「老佛爺」走了，香奈兒中年危機來了？

時尚界的凱撒大帝，走了。

招牌的冷酷表情，一頭白髮，一條辮子，一副墨鏡，一黑一白成就了一個傳奇。

他是香奈兒的藝術總監，也是芬迪和香奈兒的品牌設計師。

一手將芬迪推向了一線高級時裝的位置，更帶領香奈兒起死回生走向時尚界的巔峰。

他是卡爾·拉格斐，江湖人稱——老佛爺。

意外的缺席

北京時間19日傍晚，美國時尚雜誌《女裝日報》的一則消息，引發了一場時尚界的地震--Chanel香奈兒藝術總監KarlLagerfeld（卡爾·拉格斐）去世，享年85歲。

這場意外來得太過突然，但一切似乎也都有跡可循。

上個月，香奈兒2019春夏高定系列時裝秀如期在巴黎大皇宮發布，但令人意外的是，如今已經85歲的老佛爺從頭到尾都沒有出現在人們的面前。

值得注意的是，這是他執掌香奈兒36年的首次缺席。

「卡爾·拉格斐因身體過於勞累而缺席，希望他能早日康復」，對於這個意外，香奈兒品牌發言人如此解釋。

當時人們只將這次意外聯繫到了老佛爺的退休，並認為老佛爺近來意外蓄起的絡腮鬍也可能成為某種暗示。

「為什麼我要停止工作？不工作我可能會死。

」儘管終身合同在身，但關於老佛爺可能退休的猜測卻始終不曾間斷過，而面對人們的疑問，老佛爺曾如此回答。

未來，香奈兒的兩個系列將分別於3月和5月發布，而對於老佛爺是否會出現的猜測也已經戛然而止。

接班人是誰

一個傳奇走了，時尚界為之惋惜的同時，卻也不得不繼續往前走。

老佛爺的接班人是誰？這個問題早在老佛爺退休傳聞四起的時候便已經被廣泛討論。

或許一切早有安排。

上個月，老佛爺缺席時裝秀，代他閉幕的則是與他共事近30年的香奈兒創意工作室總監VirginieViard。

巧的是，VirginieViard正是傳聞中老佛爺的接班人。

有媒體稱，經過長時間的相處，VirginieViard與香奈兒背後的Wertheimer家族以及卡爾·拉格斐之間的信任已經建立。

此外，幾年以前，因為作品經常被評論充滿冷艷、老成以及藝術氣息，那位從安特衛普走出來的設計師HaiderAckermann也一度成為老佛爺的接班人選，老佛爺甚至因此給了對方極高的評價，他認為前者是能夠在自己退休之後挑起香奈兒大梁的人。

不過隨後這種想法也被否定，老佛爺在接受美國W雜誌採訪時表示，HaiderAckermann可以去Givenchy，同時否認了讓HaiderAckermann加入香奈兒的想法，「我覺得那不是他的世界」。

如今，無論最後的接班人會是誰，擺在香奈兒面前的都是同一個問題--香奈兒準備好迎接一個「後老佛爺時代」了嗎？去年6月，成立108年的香奈兒首次公布財報，財報表明，香奈兒2017年收入增長11.5%至96.2億美元，遠超Gucci和愛馬仕，是奢侈品行業中最暢銷的品牌之一。

這份有點厲害的財報仿佛一場及時雨，卻也多少有了點此地無銀三百兩的感覺。

當時外界猜測，香奈兒此舉可能是試圖消除市場上有關該公司將被收購的傳聞。

而在去年早些時候，有多份業內出版物報導稱，香奈兒的競爭對手LVMH可能會對其發起收購。

香奈兒下一站

老佛爺是傳奇，香奈兒也是。

去年一年，香奈兒漲價3次。

法國拍賣行Artcurial的時尚專家PénélopeBlanckaert甚至認為，香奈兒的包具平均每年會漲價8%-12%，買一隻包在幾年甚至更短時間裡就能增值超過30%。

而在去年，投資銀行FinancoLLC創始人兼主席GilbertHarrison更指出，奢侈品集團市值普遍是年收入的三四倍，因此香奈兒市值輕易達到20億美元，處於業內最頂端的地位。

但對於如今的香奈兒而言，卻是榮譽與危險俱在。

業界關於其設計一成不變的詬病已經醞釀了許久。

此前甚至有媒體猜測，在一系列新鮮市場營銷的包裝下，老佛爺的設計卻沒有太大變化，令市場不禁擔憂諸多具有話題性的動作實則只是香奈兒年輕化的假象，品牌產品和形象都已和最新潮流嚴重脫節。

而神秘的香奈兒公布財報，也讓人多少產生了些懷疑。

要知道，香奈兒蟄伏著的買家LVMH，其實際掌控者貝爾納·阿爾諾是個實打實的企業家，而他的野心也從未收斂過。

1981年，克里斯汀·迪奧股東WillotGroup宣布破產，阿爾諾便以「象徵性的1法郎」購入此公司，成為了這個大牌的擁有者。

隨後LVMH也開始正式踏上了他的「品牌收割機」之路，雖然在收購Gucci和愛馬仕的時候，阿爾諾遭遇了滑鐵盧，但也讓人見識了一把阿爾諾的手段。

LVMH的覬覦空間確實是香奈兒自己給出的。

香奈兒集團此前向荷蘭阿姆斯特丹工商部門遞交的2016年財報數據顯示，香奈兒銷售額較上一財年大跌9%至56.7億美元，營業利潤同比下跌20%至12.8億美元，凈利潤則同比大跌35%至8.74億美元。

這種挑戰早已在2015年開始。

那一年，香奈兒的總銷售額下滑17%達62.4億美元，營業利潤下滑23%至16億美元。

市場上一度傳出，香奈兒已淪為最差的奢侈品牌。

雖然香奈兒用財報證明了自己的實力，但奢侈品圈子裡從來都不缺對手。

上個月末，全球奢侈品巨頭LVMH集團交出了一份頗為亮眼的成績單，2018年總收入和凈利潤均錄得兩位數增長。

LVMH與開雲集團的廝殺早已成了公開的秘密，但別忘了，早在LVMH放棄愛馬仕的時候，便有集團內部人士透露，香奈兒依然是68歲的LVMH董事長兼CEOBernardArnault眼中LV的最大競爭對手。

而英國《金融時報》援引LVMH集團內部分析人士的消息也透露，愛馬仕和Chanel一直是BernardArnault最想收購的兩大奢侈品牌。