有態度 | 專訪米歇爾·范 灰姑娘變身年入10億美妝視頻達人

相信不少姑娘應該都會看過她的美妝視頻，一個叫做米歇爾.范（Michelle Phan）的越南裔美國人，她的美妝教學視頻在社交平台上有著超過750萬的粉絲，她模仿的Lady Gaga的眼睛、龍女、黛西等化妝教程，單個視頻過百萬的點擊量，她創立的ipsy美妝公司年入10億，靠著化妝她27歲登上福布斯，成為全球最火美妝教主。

▼粉絲們喜歡她古靈精怪的創意和細緻實用、可以學到技巧的美妝教程，如她所說，「女人變美不應該再像以前那樣被看作膚淺的小事。

現在的女性已經變得更獨立更強大，我們有自信，也有能力去告訴這個世界該如何欣賞女性的美。

」

（腮紅運用法）

（勺子化妝法）

▼現在，悄悄告訴你，原來你只能在外網看見米歇爾美妝教學的視頻，現在終於能在優酷自頻道（http://i.youku.com/i/UMzc4MzgyNjkxMg==）看到了，米歇爾帶著她的團隊和乾貨滿滿的美麗經驗入住中國啦（激動臉）~再不用翻牆啦~

▼在入駐優酷的發布會上，藝妹也見到了這位勵志美妝博主，大波浪長發簡單的扎著，一身黑色修身裝，配合甜美的笑容，氣質超優雅。

只是眼前這位優越感十足的潮流領袖，竟然曾經也是位社會底層的平常人。

時間軸

►7歲，父親輸光家產離家出走

米歇爾的父母是上世紀70年代末從越南移民美國的，那時候一家人連房租也付不起，曾有一年先後被10位房東趕出門。

7歲那年，父親輸光家產出走，從此米歇爾和媽媽相依為命。

學校里的亞裔很少，米歇爾因此成為另類。

為了融入當地拉丁族裔朋友圈，她把皮膚曬成古銅色，戴著巨大的耳環。

「以前，為了得到西方主流社會的認可，我總是把眼睛畫得很大，穿學院風的衣服，在學校里假裝很愛八卦。

」

►15歲，她用電腦自帶攝像頭答網友問

在15歲時，米歇爾開始寫博客，描述了她幻想的生活，擁有很多錢，並能夠有很多時間去嘗試各種不同的打扮和妝容。

►2007年，因為要回答兩個博客讀者問到的化妝問題，米歇爾在YouTube發布了七分鐘的化妝入門教程視頻，當時錄製的工具是蘋果電腦自帶的鏡頭。

她回憶道：「我以為除了那兩個女孩，沒有人會看了」。

出人意料的是，她的視頻每周都有驚人的40000點擊量。

訂閱她視頻的粉絲們希望從她的演示中學會如何做面膜，如何化妝還有各種護膚技巧。

►Lady GaGa成為轉折點

2009年網站Buzzfeed推薦了她「如何畫出Lady Gaga的眼睛」化妝教程，給她首次帶來了單個視頻過百萬的點擊量。

她的化妝教程事業在那一年也有了質的飛躍。

她也開始嘗試製作更多種類的教程，比如如何美甲，如何做頭髮，並且開始嘗試和其他教程製作者合作。

▼在介紹不同膚色如何選擇適合的唇彩時，她能夠深入淺出地用繪畫的色調原理解釋各種搭配的合理性，給了粉絲很生動的指導意見。

▼後來，她遇到了蘭蔻

到了2011年，蘭蔻的執行長在谷歌上搜索蘭蔻視頻的時候發現彈出來一個米歇爾的視頻教程。

在那段視頻里，她在狹窄的飛機上教她的粉絲如何化妝。

隨即蘭蔻與她聯繫，並且簽下她作為品牌代言人。

►代言之後成立了ipsy

►也是在2012年，米歇爾成立了女性化妝視頻聚合平台ipsy。

ipsy的目標是成為一個可盈利的在線社區。

在這個社區里，米歇爾以及造型師團隊會挑選美妝和護膚產品，並上傳有關如何使用這些產品的官方視頻。

同時也鼓勵用戶使用這些推薦產品並自拍化妝視頻形成UGC（用戶創作）內容，把這些自拍視頻上傳後用戶有機會獲得免費的化妝品獎勵，並且有機會像米歇爾當年那樣一炮走紅。

▼再後來，她擁有了自己的品牌

▼到了2013年8月15日，米歇爾與歐萊雅（L'Oreal）合作推出EM Michelle Phan化妝品系列，取名為「我的映像」（「Reflection Of Me")。

她終於擁有了屬於自己的品牌。

►出書做音樂一樣不差

2014年5月，米歇爾與Endemol公司宣布合作，合作項目是在美國建立FAWM（For All Women Network）女性電視頻道，頻道主要著眼製作女性美容、健康、產品、情感等節目。

在之後經歷的音樂版權問題後，她開始和音樂公司打造帶有自身風格的音樂品牌，在14年10月，更是推出了自傳：《化妝：讓你更美，更時尚和更成功的生活指南》。

▼就像她說的：「在你被所有人認可之前，你得先認可你自己」。

假若米歇爾一開始的時候放棄了自己對藝術的愛好，按照母親的想法當了一名醫生，她會有今天的成功嗎？對於媒體、觀眾所給的關注度，米歇爾表示，未來也還是個未知數。

「這一切都只是開始」。

▼她用12年登上福布斯

►米歇爾的夢想和估值達1.2億美元的財富

2015年初，27歲就擁有四家公司的米歇爾登上2015年「福布斯30歲以下精英榜」，實現了一個單親越南裔女孩的心中夢。

當然，米歇爾此次來到中國，也接受了網易時尚的採訪，妹子們想要知道的大神的美妝心得，快來看↓

➤網易時尚：你自己的自頻道會在優酷上播出，會和你在國外的YouTube上的內容方式有什麼不一樣嗎，具體怎麼樣規劃你的自頻道？

➤Michelle Phan：兩個頻道的內容會不一樣，我這次來的主要目的之一也是去了解中國的化妝需求，比如這邊的女性更對哪些方面感興趣，她們需要什麼樣的妝容，現在比如說在眉毛部分和眼線部分可以做相關的內容。

所以我回去洛杉磯以後可以根據這個重點創作更多適合亞洲人觀看的內容。

我接下來會花很多時間住到中國來，等我來到中國以後，我會製作更多的本土內容。

➤網易時尚：你覺得我們亞洲女性的妝容跟歐美的妝容有哪些區別呢，能不能給我們中國的女性提一些妝容上的建議呢？

➤Michelle Phan：肯定西方和中國這邊的妝容不一樣，但是最大的建議是不管你在哪裡，其實你的妝容要和你周圍生活的環境是相稱的。

比如像在洛杉磯，一年只下四次雨，空氣非常乾燥，所以你的化妝品就會化很重，這樣才會保持皮膚的濕潤，能夠匹配那個乾燥的環境。

但是在中國可能不同的地域你的妝容都會不一樣，就像我自己在杭州，在深圳，在北京的妝容都會不一樣，所以我最大的建議就是你一定要知道你在什麼樣的環境下生活，然後根據環境找到匹配你的妝容。

➤網易時尚：你發布美容視頻這麼多年，自己有沒有總結出什麼類型的妝容會受到大家的喜歡？

➤Michelle Phan：我們在美國已經做了十年，包括我在IPSY下面還有四個達人今年簽約的，IPSY整個內容平台每個月的流量累積超過十個億，我們有了大量的數據積累，會知道原來今年可能是流行眼妝，下個月流行的是不一樣的東西，我也希望把這些數據分析和總結的這套規律拿到中國來。

對於我來講，剛進入中國市場，更多的還是去研究這個市場，了解數據，以及數據背後的原因，為什麼它的反饋是這個樣子，為什麼這樣的數據是這樣的理由，所以我希望能夠看到自然增長，良性反饋的數據，並且去分析它背後的原因，而不是一上來做這個是可以的，做那個是不可以的。

➤網易時尚：美妝視頻已經風靡了很多年，你認為它為什麼會這麼受到大家的喜歡，以及美妝視頻將來的發展方向會是什麼呢？

➤Michelle Phan：美妝視頻之所以那麼多年都受歡迎，像一個紅唇不管是在任何人的臉上放，不管是這個人30歲、50歲的時候都很好看，美麗本來就是一個很私人的事情，是可以觸及到每個個體，跟我們切身相關的一個事情。

第二個美妝視頻是人來演繹，是面對面的，或者是人跟人的交流，還不像衣服或者是鞋，其實是一個物體，但是美妝是真正放在你的臉上，是一個不一樣的臉，可以和另外一些觀眾交流，所以它是一個更好的交流方式，這也是我覺得為什麼美妝的視頻一直受歡迎的原因。

關於未來的趨勢，我覺得中國這邊有很多潛力可以挖掘，我們現在受到很多韓國流行元素，日本流行元素，歐美流行元素美妝的影響，將來希望更多的中國達人能夠發覺中國的美麗，中國的流行元素，而把這個散播到社會，這也是為什麼我會來到中國的原因。

➤網易時尚：你之前做過很多明星仿妝，以後會不會做一些中國明星的仿妝，你平時會不會對中國女明星的妝容有一個關注和了解？

➤Michelle Phan：我本來就是亞洲面孔，所以模仿中國的女明星更容易一些。

我對中國的明星了解就像剛才提到的，像楊穎、范冰冰、章子怡，鞏俐、楊紫瓊，我都看過，劉德華我非常喜歡，我還看過很多黃飛鴻的電影，所以我知道李連杰。

甚至我可以考慮仿照男明星的妝容，因為在美國很流行跨性別的妝容模仿，向女生們展示你變成男生也會很酷很好看。

➤網易時尚：我看過你的視頻，你的男朋友也經常會幫你化一些妝，在你眼中男人和女人喜歡的妝容是不是不太一樣？你有沒有什麼特別出格的妝容會讓你男朋友接受不了？

➤Michelle Phan：首先男性跟女性肯定是對妝容的需求不一樣，男性一般覺得女性就要化很自然的妝，裸妝，到底什麼是自然的妝？我不刷牙就叫自然？所以女性不需要太在意男性對你妝容的在意，最終女性自己開心就好。

我跟我男朋友相處的時候，有時候喜歡化的很好看，打扮的漂漂亮亮，那是因為那個時候我是很開心，一個開心的我和男朋友在一起就會有很好的記憶，所以女生真的不需要太在意自己的男朋友希望自己打扮成什麼樣，全部都是一種自然美的流露。

對我來說，我平時不出去沒有什麼活動，在家裡什麼妝容都不會化。

對於我男朋友來講，好像沒有什麼妝容覺得是過分的，或者是不能接受的。

➤網易時尚：關於化妝品，如果讓你出門只帶三樣化妝品，你會選擇帶什麼？

➤Michelle Phan：我第一個會帶遮瑕霜，因為我覺得遮瑕霜有很多用途，不僅可以打底，也遮很多我想修容的地方，包括黑眼圈。

第二個我本來想說帶眉筆，但是我覺得眉筆的功能太單一，所以我會帶一個膏狀的類似於眉粉或者膏狀的眼影霜，用這樣一個東西不僅僅是可以化眉毛，也可以化眼影，所以它的功能更多一些。

第三個是玫瑰色的唇膏，可以既用在嘴唇上，又用在雙頰。

這三樣是這次我來中國的時候隨身帶的，因為我在旅行的時候不想帶很多東西，所以我的化妝包裡面每次旅行帶的化妝品都不超過十件。