奢侈品大戰蓄勢待發 皮具Lancel探路電商

歷峰集團旗下的皮具品牌Lancel繼五月上線了一個專供其最受歡迎的手提包系列mini網站後，最近將推出品牌專屬的電商網站，而該網站將為歐元區國家、英國、瑞士和美國提供品牌整個系列的產品。

直至明年1月15日，Lancel推出的APP將能通過蘋果商店和Google Play免費下載，並允許用戶以遊戲的形式贏得精美禮品和獲得服裝系列。

目前，Lancel在法國擁有68家門店以及在全球277個銷售網點，該品牌並將繼續以其全新概念對旗下店鋪進行翻新裝修。

無可避免，奢侈品巨頭們拒絕進入電商的最後一座堡壘被攻破。

根據最新消息指出，Dior將推出電商服務，而一個新的戰略計劃正在進行中。

據透露Dior的電商戰略並沒有將品牌全線商品上線，而是與Bergdorf Goodman一起利用假日型pop up鞋店試水電商。

今年以來CHANEL，愛馬仕，GUCCI等奢侈品牌宣布進軍電商也不斷試水在線購物的測試。

Chanel正在將電商網絡視為其高端和精通科技的精英客戶強化服務質量的利器。

而品牌於今年11月在美國正式開始線上銷售眼鏡產品，Chanel公司表示最終計劃是增設更多配飾品類，並繼續擴大電商市場。

不少分析師表示，在目前的市場狀況來說，電商比實體店更重要。

外國多家市場分析公司都同意這個觀點，儘管這並不是驚天大發現，但這個觀點使得商家不得不再次反思是否應該權衡實體店與電商的重要性。

Lancel在1876年由配飾設計師Angèle Lancel創立，專門生產菸斗以及跟香菸有關的配物。

之後，生意越來越好，並在巴黎開設很多分店，建立了「優雅的巴黎人」形象。

1900年，Lancel受到了現代社會以及女性服飾的吸引，開始設計和生產女士手提包。

在50年代，Lancel採用尼龍面料設計出首個尼龍箱包，這款箱包輕巧，有很多口袋非常適合旅行用，從而讓Lancel迅速成為受人關注的品牌。

1976年，Lancel被Zorbibe兄妹收購，到1996年正式進入中國市場。

到1997年被瑞士歷峰集團收購時，Lancel規模與Louis Vuitton不相上下，其毛利甚至高於Louis Vuitton。

然而近幾十年發展緩慢，對品牌發展的投入不足，沒能象Louis Vuitton那樣抓住全球奢侈品市場的機遇，現目前Lancel全球約有90家直營店，80%銷售來自法國本土。

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