蒂芙尼曲別針、愛馬仕麻將，全世界奢侈品牌都開起了小賣部？

在逼你認窮這件事上，奢侈品牌們不遺餘力地喪心病狂著。

LV的棺材、愛馬仕的麻將桌、香奈兒的自行車……最近一次刷臉的，是蒂芙尼的曲別針，1500軟妹幣一枚，貴的一點兒都不像要為人民服務的樣子。

這還不算什麼，據說金版的更貴，差不多要1500美刀，但功能僅限於夾書、夾錢。

看到這裡，有沒有種被深深刺痛的羞恥感。

其實，這款回形針早在幾個月前就被熱搜過了，這波炒冷飯，只能說正應了那句老梗，「貧窮限制了我的想像力，而暴富侮辱了我的智商。

」

奢侈品牌們爭相進軍日用品界是為了炫富，還是向窮人拋出橄欖枝，告訴他們，有錢人的世界也可以很無趣？仔細琢磨一下，第一個吃螃蟹的人或許是個勇士，但接二連三吃螃蟹的人可就沒那麼簡單了。

賣貨、炒話題、刷存在感……總有一個理由，是讓他們欲罷不能的春藥。

接下來，讓我們來看看大牌們是如何窮盡想像力，向年輕勢力低頭的。

蒂芙尼

印象中的蒂芙尼是這樣的：

因為赫本的免費代言，《蒂芙尼的早餐》成就了電影史上最成功的植入營銷。

自那以後，為蒂芙尼帶貨，成為了電影電視不容置疑的「政治正確」。

這一抹高貴的蒂芙尼藍，又是一場有口皆碑的顏色營銷。

不僅申請了顏色專利，擁有自己的RGB值和潘通色號，還擁有專屬小藍盒。

項鍊、戒指、耳環等飾品都被裝進小藍盒裡，不管顧客出多少錢都不會單賣。

有人說，蒂芙尼藍是世界上最昂貴的顏色，少女看到它會砰砰砰心跳，這是愛情、浪漫的象徵。

美帝人民認為，婚禮上一定要有四樣東西，「something old, something new, something borrowed, something blue」，其中一樣，就是藍的。

然而，儘管愛情已經是蒂芙尼終生的標註，它還是忍不住開起了小賣部。

它曾推出過「Everyday Objects」（日常生活中經常會使用到的單品）系列，上文提到的回形針就是其中的一件單品。

除此之外，還有直尺、三角板、量角器等，售價軟妹幣3700-4200不等。

果然，除了價格都很日常。

最有代表性的單品，小編以為是這隻紙杯。

看起來倒是挺不起眼的，如果不是蒂芙尼藍和品牌logo，完全就是普通紙杯既視感。

設計師很傲嬌地說，就是照著一次性紙杯設計的，不過質地嘛，因為是骨瓷，所以價格性感。

下面的毛球就有點兒摸不著頭腦了，八萬一只，誰能科普一下它的實際用途？

文具用品遠不是蒂芙尼的邊界，更早之前，它還推出過Tiffany & Co. Home & Accessories 系列。

簡單來說，這一系列最重要的功能是消除貧富差距，不管是達官貴人，還是貧民百姓，在蒂芙尼面前，都要下跪。

巧的是，與蒂芙尼走類似路線的品牌還不在少數。

Prada也曾推出過一枚銀制的曲別針，售價高達180美金。

網友吐槽，除了logo值錢外，這曲別針憑什麼這麼貴？

對此，普拉達淡定的說道，本來嘛，就是用來夾錢的。

寶格麗也出過同款回形針，同樣是毫無設計感可言，同樣是天價（1250人民幣），唯一不同的大概就是基因了。

有多少人傻錢多的金主肯為此埋單倒是不知道，但可以確定的一點是，這一波鬧劇，確實給這些品牌帶來了不少話題和曝光度，這種免費宣傳的效果是多少廣告都達不到的。

另外，作為錨定產品，這些單品的意義或許就不是賣貨，而是作為一種參照物，來襯托其他的高價產品，讓顧客覺得這麼小的東西都這麼貴，那些大件的價格就更實惠了。

就像菜單中的鮑魚一樣，它存在的價值就在於，讓我們覺得幾十塊的炒肉實在太便宜了。

LV

作為時尚圈的老大哥，LV天生帶著一種神秘的光環，經典、尊貴，自帶氣場。

不管你是否覺得它丑，都必須承認的一點是，它足夠精緻，足夠曲高和寡。

記憶中，LV等大佬們習慣用的營銷手段是圈層營銷，通過鎖定一個圈層或者創造一個圈層，製造該圈層共同的興趣、品位，從而讓參與者形成一種歸屬感，達到圈層內部影響力的最大化。

在圈子中，一件產品如果能夠得到某位成員的認可，並順利引發自來水效應，那麼這件產品將很快被整個圈子接受。

而對於圈層外部的人來說，他們想要加入圈層的最快辦法就是模仿消費。

LV們要做的，就是鞏固內部成員，同時又能勾引圈層外蠢蠢欲動的模仿者。

講故事、講歷史、強調工藝、強調設計，在創意上，也通常是大手筆，起點很高。

或者，一句話概括，就是逼格and逼格，比不明覺厲更不明覺厲。

這麼說確實沒錯，但看過它drama的一面後，這種印象或許要顛覆了。

見過這隻很LV的泰迪熊嘛？沒錯，這隻身價146萬人民幣小熊只想向你證明：人活著，有時候的確不如熊。

近年來，它似乎也在摒棄傳統的高冷形象，開始向日常生活靠齊，比如，下面這套拳擊沙包：

在今年的「設計上海」上，LV展出了Objets Nomades旅行家居系列，從吊床到摺疊椅，整整10款產品，為你的旅行量身定製。

還有向陰間問候的棺材，絕妙的萬聖節驚（jing）喜（xia）。

這麼一來，wuli凡凡辛苦半年帶貨的superme真要哭暈在廁所了。

看到LV這麼拚命，瓜友們能坐視不管嗎。

不可能，真愛粉從來都是無條件支持心頭愛。

美國某藝術家就來了次燒錢示愛，她受洛杉磯二手名牌網站Tradesy的邀請，3個月剪了24個總價值15000美刀的LV包包、一個LV行李箱，為的就是做個LV馬桶。

人家的初衷也非常單純，「我只是想體驗一下，剪LV包包是什麼感覺。

」

只能說，有些有錢人真的不懂人間疾苦。

CHANEL

今年夏天，香奈兒在澳洲發布了一款迴旋鏢，售價1930澳元，約合人民幣9873元。

不過，這次「創新」並未收穫多少好感，相反，社交網絡上是鋪天蓋地的質疑。

某化妝師指責香奈兒迴旋鏢是在侮辱澳大利亞土著文化，「拿別人曾經用來求生的武器開玩笑，這讓我感覺受到冒犯。

」

原來，迴旋鏢是澳大利亞土著民族的傳統武器，是土著文化象徵符號之一，曾被應用到2000年雪梨奧運會火炬設計當中。

事後，香奈兒也向公眾道歉，但並未下架該產品。

隨著年輕一代逐漸成為消費主體，商品的話題性被擺到很重要的位置。

因為在90後、00後眼裡，大牌的概念很單薄，自帶距離感的品牌往往很難打動他們。

要想吸引他們注意，最直接的辦法就是帶給他們衝擊，足夠有趣，足夠引起話題。

品牌通過戲謔或者自黑的方式，在消費者群體中扔出一個「引爆點」，讓他們自發在社交媒體討論，帶動品牌的話題度和關注度。

LV、蒂芙尼等品牌無疑都是這一趨勢的忠實追隨者，但像香奈兒這麼用力過猛的，就有點得不償失了。

想戳中消費者的G點可以，但一定要考慮文化的差異性、創意的尺度問題，否則，再好的營銷也只能為危機公關買單。

值得一提的是，香奈兒雖然在迴旋鏢上失策了，在運動領域的建樹還是可以的。

從2005 年開始，Chanel 開始銷售運動單品：網球、桌球等，對運動有著迷之執著。

4個球加上一個包包，大概3000軟妹幣。

2008年，推出了限量版自行車，皮具全部為復古小牛皮，自帶車載化妝包，也就12萬吧。

看看就行，真買就有點sicong了。

愛馬仕

看了這麼多單品，接下來的要出場的，可以說既有煙火氣，又很驚艷。

為什麼這麼說呢，因為它太懂中國人了。

曲別針、自行車、馬桶算什麼，難道沒看出來麻將才是我天朝人民的精神寄託嗎？

愛馬仕真的進軍了麻將業，做了全套的麻將桌和麻將牌，桌木用的是美洲的鬱金香木，再蓋一層小公牛皮，又輕又軟又防蟲。

嗯，80萬起售。

人家還有自製的撲克牌，背面鑲金又鍍銀，綠色和橙色混搭：

如果隱約中還覺得少了一樣，那就是垃圾桶了。

打牌哪有不嗑瓜子的道理，6萬的垃圾桶配得上您前無古人的牌技。

奧不，是如垃圾般即用即走的人生。

說到這裡，奢侈品界的奇葩單品遠沒有講完，比如，最擅長做五金生意的卡地亞，在遇見錘子之前，卡地亞有信心將釘子打造成世界上最名貴的五金單品。

來做道數學題，Supremede的磚頭40美刀一塊，問：要在帝都二環建一間10平米的廁所，需要賣多少根卡地亞的釘子？

繼續答題：巴黎世家的毛毯袋，是用來裝毛毯的嗎？

開放問答：宜家憑什麼碰瓷巴黎世家的托特包，在托特包和購物袋之間，你會選擇毛毯袋嗎？

說到底，生意終歸是生意，老牌奢侈品要想變身當紅炸子雞，遠不是出出奇葩周邊這麼簡單。

終歸還是要放低姿態，去琢磨年輕人的口味，沒有一個品牌不在意關注度，也沒有一個品牌會對下一代顧客視而不見。

商戰中，很多決策看似隨意，實則是經過深思熟慮的洞察後，才做出的最現實的決定。