是什麼讓Prada、Bucherer和Eataly扎推登陸哥本哈根？

作為唯一與歐洲大陸接壤的北歐國家，丹麥曾數度以簡約與摩登挑戰義大利在美食、家居行業中的龍頭地位。

現在似乎輪到時尚了。

經過小半個世紀的努力，哥本哈根時裝周日趨成熟。

隨著本土設計人才不斷湧現，海外時尚品牌也逐漸把目光投向這片市場。

Prada就決定在這個秋天進入丹麥，新店位於哥本哈根鬧市區——國王新廣場的Illum百貨。

這家旗艦店將占到三層樓面，一層主要是配飾，二、三分別陳列男、女裝。

店鋪對面則是Louis Vuitton。

差不多在同一時間，瑞士鐘錶零售商Bucherer和義大利美食城Eataly也將全面開業。

前者位於一樓，囊括泰格豪雅、歐米茄、勞力士、卡地亞等品牌；後者則在地下一層，主要販售各類義大利食物與飲品。

「無疑，這會大大提高我們百貨的客流量。

」Illum營運總監Jeanette Aaen說，截至目前顧客能在這裡找到Céline、Valentino、Salvatore Ferragamo、Balenciaga、Saint Laurent等奢侈一線品牌。

2000年代初，Marc Jacobs、Stella McCartney不約而同地進入斯堪的納維亞半島。

2001年8月，奢侈品買手店Holly Golightly在哥本哈根開張。

你可以在裡面找到Rick Owens、Dries Van Noten、Proenza Schouler。

丹麥設計品牌Hay創始人Mette Hay曾在接受《紐約時報》採訪時推薦過這家店鋪，「Holly Golightly在色彩與圖案方面的選擇獨一無二」。

2008年，Isabel Marant與當地零售商MN Retail合作在哥本哈根開了第一家獨立門店。

深受年輕人喜愛的Abercrombie & Fitch在2009年入駐Kobmagergade步行街。

2005年，以皮草和針織著稱的丹麥時裝超出家居設計，成為第四大出口產業。

受到鼓舞的投資商於是卯足勁發展本土設計品牌。

2008年，冰島投資集團BG Partners買下丹麥連鎖品牌Metropol 50%的股份；丹麥私募基金Axel則收購下當地珠寶品牌Pandora。

從1968年就開始舉辦的哥本哈根時裝周似乎正是從那個時候開始發力，目標是成為全球第五大時裝周。

同一年，丹麥設計協會首次將年度大獎頒給一位時裝設計師Jørgen Nørgaard。

丹麥獨立雜誌Dansk也開始向時尚從業者頒發獎項。

於本地設計師而言，「歐美經濟體系遭遇到的危機令人們反思，並關注之前所忽略的東西」，丹麥品牌WoodWood聯合創始人Karl Oskar Olse說。

在他看來，哥本哈根的時裝實在許多，從T台到商店無需過多修改。

顧客既不用為了將自己塞進漂亮衣服而拚命節食，也不用為購置新衣欠一屁股卡債。

從巴黎、倫敦、紐約等地飛來看秀的時尚媒體與買手把這裡捧為業界新星。

丹麥版《Elle》編輯Marie Louise Wedel Bruun看完2015秋冬時裝周后表示：「幾年前的丹麥時尚偏重功能性，現在進入了新時期，衣服看上去很漂亮。

」買手店Opening Ceremony的男裝負責人Jesse Hudnutt在接受《女裝日報》採訪時說道：「哥本哈根的品牌以及展銷會多種多樣，CIFF（哥本哈根國際時尚展會）算是其中最為成熟的。

」

從成立年數來看，CIFF已經走進第23個年頭，主要挑選全球新生代時尚品牌。

中國設計師品牌Feng Chen Wang近來受邀參加CIFF男裝展會，展示最新的2017春夏系列。

和老牌時尚之都相比，這片土壤還有個與眾不同的地方——當地居民視時裝周為全民運動。

計程車司機甚至都會隨身攜帶走秀日程表，時裝秀的舉辦地點也不僅限於帳篷。

咖啡廳、畫廊、餐館裡都可能是發布會場。

周邊零售商也樂此不疲，他們的銷售數字在時裝周期間飆升了10%-100%。