時尚快報 | 愛馬仕試水電商，H&M推積分會員體系

愛馬仕試水電商

愛馬仕今日宣布在微信公眾號開設微信限時店，發售愛馬仕與Apple合作系列智能手錶Apple Watch Hermès Series 3，此次上線以「向經典絲巾團致敬」為主題， 主打款式的錶帶上的印花源自愛馬仕經典絲巾團。

共有6個款式可供消費者選擇，售價為10000元人民幣左右，值得關注的是，支付方式默認為微信支付。

儘管愛馬仕似乎刻意保持低調，但是此次試水微信也意味著一向嚴謹傳統的愛馬仕在數字化的道路上邁進了重要一步，為了尋求業績的增長，愛馬仕在國內進軍電商的步伐留給業界想像空間。

快評：繼LV、GUCCI、Prada等品牌相繼推出線上購物平台後，愛馬仕也開始試水線上選購，奢侈品品牌的電商化步伐越來越快。

隨著愛馬仕在數字化轉型方面的嘗試不斷深入，相信以後在線上平台購物其核心產品系列也指日可待。

Gucci公司 CEO 宣布：放棄使用動物毛皮

義大利奢侈品牌Gucci 執行長Marco Bizzarri在倫敦時尚學院（LCF）的第四期 Kering Talk 上宣布，Gucci 將不再使用動物毛皮。

這一決定是 Gucci 及其創意總監 Alessandro Michele 的一個重大舉措，同屬於法國奢侈品集團 Kering 旗下的另一設計師品牌 Stella McCartney 在很早之前就停止了動物毛皮的使用。

Gucci 的無毛皮政策影響的動物包括水貂、土狼、浣熊、狐狸、兔子和卡拉庫耳大尾綿羊，以及其他為了皮毛而養殖或捕捉動物的行為。

快評：越來越多的奢侈品品牌將重點放到可持續發展上，環保材料的使用也是其中重要的一部分，更加體現出其社會責任感。

Gucci此項舉措也必將對其他品牌產生一定影響。

H&M在中國推出積分會員體系H&M CLUB

H&M正式在中國推出積分會員體系H&M CLUB，消費者加入後除可立即享首單受8折優惠外，還有機會參加H&M x ERDEM在上海舉辦的獨家預售活動。

在截至8月31日的前9個月內，H&M集團銷售額同比上漲7%至1730億瑞典克朗，約合212億美元，稅前利潤則為159億瑞典克朗，約合19.5億美元，毛利率為53.6%。

H&M發言人表示，推出會員活動有利於品牌進一步強化H&M與消費者之間的聯繫。

快評：今年恰逢H&M進入中國內地十周年，品牌推出的會員制度可以更好地增加客戶粘性和忠誠度。

寶潔公司發布最新季度財報

美國消費品巨頭寶潔公司（Procter & Gamble Co.）公布了2017/2018財年第一季度的財務報告，銷售額略低於分析師預期，但中國市場表現優異。

美容部門：有機銷售額同比增長 5%，其中，電商銷售同比大漲 60%。

得益於中國市場的增長，包括 SK-II 的增速加快，皮膚和個人護理業務的有機銷售額增速達到兩位數；頭髮護理業務的有機銷售額增速為低個位數。

男士護膚用品部門：有機銷售額同比增長 6%。

剃鬚護理業務的銷售額減少，被家用電器的增長部分抵消。

健康護理部門：有機銷售額同比增長 1%。

口腔護理業務有機銷售額增速為低個位數；個人健康護理有機銷售額同比下跌低個位數。

紡織品和家居護理部門：有機銷售額同比增長 2%，得益於紡織品護理業務的增長。

快評：在過去的兩年里，寶潔集團消費群體的平均年齡正在降低。

根據年輕消費者的購買習慣，品牌運用了虛擬現實和增強現實等新技術來強化宣傳，並鼓勵消費者與他們喜歡品牌的代言人進行互動，有效拉動千禧一代的消費。

封面新聞記者 李雪丹