Gucci之後還有LV，7月比天氣還熱的是奢侈品牌們的電商熱！

短時間內又一家傳統奢侈品品牌面向中國大陸市場開放電商服務。

上周五，全球最大奢侈品品牌Louis Vuitton 路易威登宣布推出中國官方線上旗艦店，該網站成為LV在中國唯一的官方電子商務平台，亦是該品牌全球第11個電商市場。

這次在中國的網店登陸十分低調，LV沒有發布任何公告。

LV中國官網低調換臉，併入電商業務

新上線的旗艦店囊括了當季所有系列產品，並涵蓋手袋、鞋履、成衣、珠寶和香水品類，還包括品牌與波普藝術大師JeffKoons的聯名合作系列LV x KOONS。

與此同時，消費者還可以看到7月21日推出的2017秋冬男士鞋履系列、7月20日推出的女靴系列、7月19日推出的新款Tambour Horizon腕錶系列。

目前，該網站仍在試水階段，需要不斷完善：提供購買加送貨的服務只限北上廣等 12 個國內一二線城市，有的產品則需要去門店取貨。

支付方式支持銀行轉帳以及支付寶，微信支付也可能在後期加入。

Gucci這個月初在中國官方網站推出了線上選購服務，Prada也可能在今年第三季度在中國官網開放在線購物功能，LV現在開設線上商城，多少有點被迫之意。

沒有選擇阿里旗下的天貓和京東等電商平台，而是謹慎地從官網來試探市場。

開發電商所能獲得利益是比較明確的，比如通過消費數據，LV能更快獲得消費者體驗的反饋。

電商業務在全球奢侈品市場中只是一小部分，僅占行業整體銷售額的7%，但預計到2020年將達到12％，表明仍有很大的發展空間。

2016年以來包括Chanel和愛馬仕等奢侈品牌都不斷進行在線購物的試水。

在沒有任何徵兆的情況下，去年8月1日法國奢侈品牌Christian Dior在其官微發布消息，"Lady Dior Small手袋七夕限定款，線上精品店正式發售"，意味著 Dior成為第一個在國內線上開通手袋購買的奢侈品牌。

Louis Vuitton 2018SS

中國消費者購買熱情不減，電商全球化助增奢侈品銷售

全球最富有人口規模逐漸年輕化，這一代人的消費能力正在快速膨脹，品牌數字化的程度成為了能否吸引他們購買的重要因素。

電子商務呈現出全球化增長的態勢，在這一過程中中國市場也不例外。

看到了市場的改變，人們的消費習慣轉移線上，LV等奢侈品牌加速數字化進程，藉助其拓寬銷售渠道並不意外。

預計在未來幾年的戰局中，線上商務預計將推動奢侈品三分之二的部門增長。

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據預測，今年中國內地市場奢侈品銷售額將增長6％-8％。

過去半年奢侈品業整體已出現回暖趨勢，中國的富裕消費者也重新開始購買奢侈品，2016年中國大陸奢侈品市場的消費規模有所增加。

最近幾個月，奢侈品牌陸續發布了一季度和二季度財報，中國及亞洲區表現強勁，貢獻良多。

愛馬仕上半年營收增長12%；Burberry一季度4%的銷售額增長，業績算是很大回升；Gucci母公司Kering的營收增幅更是達到了31.2%。

據LVMH最新發布的財報顯示，在截至6月30日的上半年內，集團銷售額同比大漲14.6%至197.14億歐元，凈利潤則大漲24%至36.4億歐元，中國地區漲幅高達29%。

Louis Vuitton x Superme

LV線上旗艦店的開闢對中國消費者來說，提供了一個真品的購入頻道，也為其清剿假貨的行動再添動力。

亞馬遜上的30家商戶於今年5月被法院傳喚，因他們涉嫌侵權Louis Vuitton商標，其中包括品牌標誌性的Monogram老花紋和Damier棋格紋。

佛羅里達州法院近日判決LV勝訴，要求賣家刪除所有仿冒產品，且每家支付200萬美元（約合1355.9萬元人民幣）的賠償款，該案涉及金額最終或達6000萬美元（約合4.06億元人民幣）。

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風險與機遇並存的中國奢侈品電商戰局

因為泛濫的假貨問題，消費者對LV品牌產品的信任度一直待商榷，當消費者信任平台後，又是價格的問題，需要面對代購、旅遊購物方面的價格競爭，更重要的是，還包括在奢侈品售後、體驗等高端消費市場需要面對的問題。

這些問題給LV開設線上旗艦店後能幫助帶來多大的增長，都製造了不少障礙。

針對LV等奢侈品品牌紛紛推出網購服務，也有人提出質疑，一旦品牌在官網標明每件商品在各門店的庫存，必定會導致實體門店的客流量減少。

因為之前，消費者只有親自到店裡才能知道所需物品是否有貨，而現在他們只需動動手指上網查詢一下就知道了，這樣也就減少了他們購買其他產品的幾率。