線上精品店開售 Dior成首個於微信賣手袋的奢侈品牌

在沒有任何徵兆的情況下，法國奢侈品牌Christian Dior今日凌晨在其官方微信公眾號平台發布消息，"Lady Dior Small手袋七夕限定款，線上精品店正式發售"， 這也意味著Dior成為第一個在國內線上開通手袋購買的奢侈品牌。

對比愛馬仕，Chanel, 路易威登試水電商的謹慎不同，Dior此舉進軍國內線上購物的動作更加徹底和大膽，前三者在線出售的都是非核心目錄產品，比如眼鏡或珠寶等，Dior此次國內推出的線上購物平台銷售的是其核心手袋Lady Dior Small系列，用戶可以用微信支付完成交易，無需到店提取，購買後產品可以快遞收取，是真正意義上的電商服務平台。

去年以來包括Chanel，愛馬仕，Gucci 等奢侈品牌都不斷進行在線購物的試水。

伯恩斯坦高級奢侈品分析師Mario Ortelli早前接受媒體採訪時表示，奢侈品牌一直不願順應數字化趨勢。

然而，隨著新興市場增長乏力，行業收益放緩，公司必須進行改革，否則將面臨僵局。

事實上，一直以來Dior都保持著遠離電商，直到去年底，Dior在美國聯合Bergdorf Goodman一起利用假日型pop up鞋店開始試水電商。

有分析人士表示，Dior此次罕見動作進軍國內電商的背後是尋求業績增長新動力。

建立起一個奢侈品牌牌需要時間，資源和耐心，但奢侈品牌股東們沒有耐心，他們只想看到每個季度的銷售成果，他們關注的是業績提升和利潤上漲。

Dior時裝部門報告稱，截至6月30日的公司第四財季部門營業收入下跌2.9%至4.64億歐元，對比第三季度1%的下跌，該季度營業收入下滑幅度進一步擴大，而營利潤則大跌30.2%至7400萬歐元。

目前，電商已是奢侈牌銷售的一個非常重要渠道，有報告預測，線上奢侈品銷售市場份額將在2020年翻倍至12%，並在2025年翻三倍到18%使得電商成為繼中國和美國之後全球第三大奢侈品市場。

隨著Dior在中國市場試水手袋電商，將進一步產生行業跟隨效應，給整個奢侈品牌的手袋和成衣行業帶來新的變化。

據一份數據報告顯示，儘管四分之三的奢侈品購買依然發生在實體門店內中，但實際上，消費者是先在網上看到或聽說了產品信息，受影響後才到線下購買。

換言之，數字渠道現已成為奢侈品購物的領航先導。

根據畢馬威公布的一份中國網購消費的調查，受惠於智慧型手機普及率的持續快速增長，中國的網上和移動奢侈品消費已呈爆炸增長之勢。

45%的受訪者表示他們的奢侈品大多是通過網絡渠道購買，其中，微信成為國內移動網際網路最大的流量入口，顯然，Dior正開始尋找這一領域的市場機會。

有業界分析師表示，高端奢侈品未能提供像大眾市場零售商的體驗，已經失去了他們的歷史優勢，現在問題是他們怎樣才能彌補這一差距。

Chanel時裝部門總裁Bruno Pavlovsky在2014年接受媒體採訪時也曾拒絕電商，但短短一年時間這個市場環境情況就已經逆轉。

去年，Chanel通過Net-A-Porter的線上pop-up門店推出Coco Crush高級珠寶系列以趕上更廣泛的電商浪潮。

「線上的時尚和奢侈品市場已經越來越重要了，特別是當奢侈品公司意識到增加實體店再也不是唯一選擇的時候。

」法國巴黎銀行分析師Luca Solca早前表示。

現在，中國奢侈品市場已經被滲透，市場前沿的地位已被占據，奢侈品牌正在尋找其他更多的成長機會，給予消費者線上購買的便利。

去年10月，卡地亞全線開通了微信電商平台 ，2年前誰也不曾想到珠寶巨鱷卡地亞會俯下身段去發展網購市場，新的時代毫不留情地開始了。