瑞士歷峰集團收購英國二手高端手錶交易商Watchfinder，二手奢侈品市場將要興起了嗎？

瑞士奢侈品巨頭歷峰集團（Richemont）近日宣布獲得了英國二手高端手錶交易商Watchfinder.co.uk Limited（以下簡稱 Watchfinder）100%控股權，完成二手奢侈手錶行業試水初體驗。

雙方暫未公布具體交易金額。

Watchfinder的七家精品店之一

歷峰集團的這一舉措也被業內人士視為繼增持瑞士免稅零售巨頭Dufry AG股權至7.5%、以27億歐元全面收購奢侈品電商Yoox Net-a-Porter之後的又一戰略性動作。

幾乎是同時，歷峰集團也宣布將旗下皮具品牌Lancel出售給義大利公司Piquadro。

一方面通過收購、增持股權等形式為集團注入電商化等個性元素，另一方面通過精簡品牌組合，重新組織企業架構，以便更好地專注於線上渠道和分銷渠道，尤其是手錶業務，沒錯，歷峰集團也在不斷地年輕化，以適應當下瞬息萬變的奢侈品市場，滿足新興消費群體的複雜需求。

Watchfinder創立於2002年，共聘有200多名員工，其平台提供二手奢侈手錶的搜索和買賣服務。

除線上渠道外，Watchfinder還擁有7家精品店和一家客服中心。

半數以上的員工在售後服務部門工作，為二手奢侈手錶進行修補和維修。

在截至2017年3月的一個財年中，Watchfinder的銷售額達到8600萬英鎊，也就是1.15億美元。

歷峰集團總裁Johann Rupert對這次收購給出了自己的評價：「16年前，Watchfinder的創始人們預料到了人們對於二手奢侈手錶線上銷售平台的需求，並且創造出這個平台來提供優質的用戶體驗，但是它仍處在行業相對未成氣候的細分領域，我們相信，歷峰集團有足夠的能力讓它進一步成長。

」

據其披露的資產負債表顯示，即使是在全面收購YNAP之後，歷峰集團仍擁有85億瑞士法郎的現金流。

歷峰集團表示，本次交易預計於今年夏天完成，對集團的凈資產和到2019年3月31日的財年業績不會有影響。

奢侈手錶製造商長期以來一直刻意遠離二手交易市場，擔心影響其常規銷售，他們把這片市場留給了第三方交易商。

然而近幾年來奢侈手錶市場整體供過於求，以瑞士為首的手錶行業長期處於低迷狀態，加上中東地緣政治，美國減稅刺激消費效果不明顯，以及歐元匯率走強打擊遊客消費等負面因素，手錶製造商們迫切需要調整策略，使用各種新的銷售和營銷模式來吸引消費者，二手交易市場就是其中重要的一環。

Kepler Cheuvreu的分析師Jon Cox表示，他預計二手手錶市場的年銷售額將達50億美元（包括拍賣出售的手錶），而過去幾年二手手錶市場的表現一直優於全新手錶市場。

二手奢侈品交易平台上，Audemars Piguet售價幾乎是原價的三分之一

同時，因為二手手錶交易市場由第三方的「灰色市場」主導，傳統手錶製造商們無法成為價格的主導者。

據Berenberg的分析報告，與服飾和手袋等奢侈品品類相比，手錶在二手市場的平均價格與原價相比降幅更大，如果手錶製造商無法掌控或者參與這一業務，會損失相當大的利益。

比如，二手奢侈品交易平台The RealReal 上一件有輕微劃痕的 Audemars Piguet Royal Oak系列手錶，售價僅9450美元，幾乎是原價的三分之一。

消費群體也在發生變化。

當預算不是那麼充裕的時候，年輕的消費者們或許開始傾向於購買二手奢侈品了。

從愛馬仕手袋到奢侈手錶，甚至是運動鞋，這些經有關機構或寄售網站認證的二手正品，其實是一項高性價比的選擇。

相比於擁有某件奢侈品的永久所有權，新一代消費者更看重能夠體驗多種不同的產品。

二手的愛馬仕手袋也是一個高性價比的選擇

美國奢侈品寄售網站Portero.com負責人 Alexis Clarbour 指出：「過去四五年來，消費者開始重新審視奢侈品價值。

越來越多的消費者把購買奢侈品當作一項投資，當購入的奢侈品升值，消費者就會考慮是否將其轉售，賺取差價從中獲利。

當然，這些奢侈品消費者並非尋求便宜商品的顧客，從某種意義上來說，他們是真正的奢侈品追求者。

」

歷峰集團也不是涉足二手手錶市場的首個品牌。

今年1月，瑞士奢侈鐘錶製造商愛彼表（Audemars Piguet）已表示將推出二手手錶業務，目前已經在日內瓦的一家門店試水，並將在今年把二手業務推廣至瑞士的所有零售店。

恆寶、豪雅和Zenith品牌的所有者LVMH集團也在考慮推出二手手錶業務。

Audemars Piguet已在一家門店推出二手手錶業務

通過打開二手市場，掌控主導權，品牌方們一方面希望通過出售折價二手商品吸引那些新一代消費者，另一方面也想保護品牌在次要市場上的價值，進一步促進新款產品的銷售。

二手奢侈品市場將如何繼續發展，又將如何改變傳統市場，還是個未知數。