搶先阻擊LV香水 業績大滑坡的Chanel開始在微信賣最新款

在手袋和成衣等奢侈品低迷的市場環境下，奢侈品巨頭香水大戰一觸即發。

就在LV今天正式上市首個香水系列進軍奢侈品牌香水市場時，其競爭對手Chanel 今天在中國市場推出微信平台銷售No.5香水新版本No. 5 L'eau服務，而LV香水在明年才開始在中國市場上市。

本次Chanel在微信平台在線出售No. 5 L'eau香水是通過一個H5連結，邀請國內時尚博主在朋友圈轉發推廣，用戶登陸購這個頁面，輸入名字，聯繫電話和地址然後通過微信支付，就可以完成購買 通過快遞接收貨品，微信是目前中國用戶在移動端的最大流量入口，上個月，奢侈品牌Dior也是在微信試水電商賣手袋。

作為利潤率最高的Chanel的化妝品及香水業務去年遭受業績大滑坡，該部門收入錄得26億歐元較2014年大跌21%。

有分析人士表 示，Chanel能有居高不下的利潤率，主要貢獻來自於其美容和香水業務，其中No.5香水功不可沒。

據業界人士分析，多了一個強大的競爭LV香水 後，Chanel的香水業務增長將面臨更大的阻力，據市場分析數據，Chanel此次推出的No. 5 L'eau香水競爭對手還包括歐萊雅集團旗下品牌蘭蔻的La Vie est Belle以及LVMH集團旗下品牌Dior的J'adore香水。

根據貝恩諮詢的報告顯示，奢侈品的手錶、成衣、首飾品類的銷售都增長緩慢，但高級美容和個人護理，包括高級化妝品、護膚、美發和香水的銷售額很可觀，顯然，LV不想錯過這個市場機會。

在中國市場，彩妝和香水領域具有很大的潛力，一份數據顯示目前只有約16%的中國女性定期使用彩妝產品，47%的中國女性只偶爾使用香水。

統計數據顯示，全球香水市場有望在2018年達到456億美元，主要驅動來自於新興市場的消費能力和創新產品的推出。

LV品牌CEO Michael Burke早前自信的表示，這不僅僅是推出一款香水那麼簡單，對於品牌而言，將是獲得生意的機會，香水本身就是一門很好的生意。

LV早在20世紀20年代 至30年代期間也曾推出過四款不同的香水，據公司內部有關人士透露，對於這個業務的恢復和市場機會，其母公司LVMH集團董事長兼CEO Bernard Arnault相當重視。

據阿姆斯特丹交易所透露，受到全球奢侈品消費低迷的影響，Chanel去年利潤和銷售額急劇下降，截至12月31日，Chanel 2015年營業利潤下滑23%至16億美元，總收入下降17%至62.4億美元。

有分析人士指出，奢侈品牌一直不願順應數字化趨勢。

然而，隨著新興市場增 長乏力，行業收益放緩，公司必須進行改革，否則將面臨僵局。

高端奢侈品未能提供像大眾市場零售商的體驗，已經失去了他們的歷史優勢，現在問題是他們怎樣才能彌補這一差距。

Chanel時裝部門總裁Bruno Pavlovsky在2014年接受媒體採訪時也曾拒絕電商，但短短一年時間這個市場環境情況就已經逆轉。

去年，Chanel通過Net-A- Porter的線上pop-up門店推出Coco Crush高級珠寶系列以趕上更電商浪潮。

有分析人士表示，Chanel如今在微信平台賣核心利潤的香水產品，那麼在微信平台賣手袋也指日可待，早前一直 保持著遠離電商Dior成為第一個在微信平台賣手袋的奢侈品牌。

電商已是奢侈牌銷售的一個非常重要渠道，有報告預測，線上奢侈品銷售市場份額將在2020年翻倍至12%，並在2025年翻三倍到18%使得電商成為繼中國和美國之後全球第三大奢侈品市場。

現在，中國奢侈品市場已經被滲透，市場前沿的地位已被占據，奢侈品牌正在尋找其他更多的成長機會，給予消費者線上購買的便利。

去年10月，卡地亞突然全線開通電商平台，新的時代毫不留情地開始了。

女王（微信搜索：nwspav)