嘴上說著不要，Dior卻開始在微信上賣包包

「8月1日至8月4日，即刻點擊線上限時精品店，購買Lady Dior Small手袋七夕限定款。

」隸屬LVMH路易威登集團旗下的法國奢侈品牌Christian Dior在其官方微信公眾號平台開通了線上購買服務，還real耿直的建議「在購買時使用支付寶付款」。

去年Dior就曾宣布與紐約零售商Bergdorf Goodman合作，這也是Dior首次在網上以官方身份賣鞋子，同時還參與了去年的「黑色星期五」打折購物節。

不過當時為了維持品牌的奢侈形象，Dior並沒有將一些招牌款放在平台上售賣。

實際上Dior不是第一家開通線上購買服務的奢侈品牌：去年，Chanel選擇與英國電商Net-a-porter合作，為旗下高級珠寶系列Coco Crush開設了銷售專區，並在6小時後售罄；Versace也在和德國電子商務公司Netrada等電商平台合作；巴寶莉在天貓就能掃貨；Cartier卡地亞也在中國正式開通電商平台。

對於高端奢侈品來說，進駐電商，其實一開始是拒絕的。

無奈奢侈品牌的線下門店銷售狀況實在慘澹，再加上用戶日漸偏向在線交易的消費習慣，電商化是奢侈品巨頭為了進軍中國市場不得不走的一條路。

奢侈品牌電商化有一個明顯趨勢是：從眼鏡、珠寶等周邊系列開始，在嘗到甜頭後，會逐步放開核心目錄產品。

例如Dior，相較於Chanel使用珠寶試水電商的謹慎態度不同，Dior這次放出的第一件商品就是經典的Lady Dior系列，並且是4格手袋，除了包帶上的配飾可自行搭配之外，Dior還巧妙的選擇了「七夕限量」的title；標價28000人民幣，購買渠道通暢，用戶可以使用微信支付，輕鬆完成交易，快遞收貨。

LVMH集團美國區香水和化妝品總裁兼CEO、Christian Dior成衣總裁Pamela Baxter此前在接受媒體採訪時曾表示：「我們是一個非常高端的奢侈品牌，我們的價格非常昂貴，用戶關係體驗仍是我們首要的戰略」，但從Dior時裝部門最新報告來看，公司第四財季部門營業收入下跌2.9%，營利潤大跌30.2%，這樣的現狀迫使Dior不得不快速轉變戰略。

有國外調查機構的數據顯示，線上線下聯動將會為奢侈品行業增加30%的銷售額，並且還將不斷增長。

而隨著中國奢侈品消費需求的日益增大，以及趨於成熟的海淘代購市場，對於奢侈品品牌來說，當增加實體店不再是唯一選擇的時候，滿足不同用戶的需求才是王道。