微信平台加上電視「邊看邊買」，Dior 在國內的電商之路走得有點大膽

Dior 近來一直在官方微博和微信上強調 8 月 1 日會有驚喜發布，從之前透出的訊息來看，許多人都猜測是最新的 Lady Dior Small 手袋七夕限定款即將發布，沒想到昨天包袋正式開賣還帶來了另一重讓人震驚的消息——這款 Lady Dior Small 手袋七夕限定款是在微信給出的平台上發售的，同時用戶也可以在樂視超級電視的 Dior 企業台中邊看邊買，而這也意味著 Dior 邁開了自己的電商之路，且走得比其它品牌更大膽。

在 Dior 官方微信 8 月 1 日的推送文章里，清楚地說明 Lady Dior Small 手袋僅在線上精品店獨家發售，限量 200 個，售價 28000 元人民幣。

而點進購買頁面，用戶可以先對手袋肩帶上的 3 款幸運飾物進行搭配，然後再完成下單。

用戶可以直接用微信支付完成線上交易，產品也可以快遞收取而非到店提取，在支付和收貨方面的體驗相對完善。

同時，Dior 還在樂視超級電視的品牌企業台上開啟了「邊看邊買」模式，這個企業台是 Dior 專屬的輪播台，播放的視頻都是 Dior 相關的，從秀場展示到具體單品展示都包括，而用戶可以在看這些視頻的過程中直接在官方商城下單。

之前其它品牌也在國內推出自己的電商平台，但是步子都沒 Dior 邁得大——畢竟手袋算是奢侈品牌的核心業務了，賣得怎麼樣會直接影響品牌的後續的方向調整。

Dior 對這個平台沒先用墨鏡、首飾之類的試水也沒做什麼過多宣傳，還是為了看看數字電商能不能給自己帶來新的銷售增長點。

不過結果還不錯，距離 Dior 宣布開賣一天後，現在再去看它的頁面，系統會提示你商品已經售罄了。

之前也有奢侈品牌也嘗試過在電商方面邁步，但那些平台要麼在功能上有所缺失，要麼純粹淪為展示平台，帶給消費者的感受並不算太好。

Dior 的大膽嘗試和好結果或許會給這些品牌帶來一些信心。

如今奢侈品牌都面臨一個選擇，擁抱電商還是拒絕隨波逐流。

電商對奢侈品行業的影響還是有些太大了，許多品牌都遭遇了業績和銷量的下滑。

國外的新生代購買主力「千禧一代」喜歡用網絡平台購物，而在中國，許多願意、能夠消費奢侈品的潛在客戶群卻往往面臨著所在城市沒有品牌門店可供購買的尷尬，電商平台恰恰是這兩類人群的共同偏好。

而 Dior 選擇微信平台來嘗試，主要還是看中了它的受眾廣泛和操作簡便，再聯繫上樂視超級電視，也就是給自己一個多元化的展示渠道。