曾經說Gucci沒戲的人，後來都打臉了

要說近兩三年最受歡迎的奢侈品牌，我想，非 Gucci 莫屬。

Gucci 在 Michele 的帶領下大放異彩，比往日更趨年輕化、風格化的它，如今成功攻占千禧一代的喜好。

但 Gucci 走到今天也不是一路開掛、順風順水的，Gucci 這個「王朝」可是幾經風雨，在數年沉寂之後才遇到一個 Michele。

Gucci 的前半生

Gucci 的創始人為義大利人 Guccio Gucci。

在倫敦瑟佛酒店工作期間，他接觸了大量英國的上流階級，並深受他們的審美情趣影響，對皮革產生濃厚的興趣。

1921年，Guccio 在自己的家鄉佛羅倫斯創辦了一家專賣皮具與小型行李箱的店鋪，並將其命名為 Gucci，出售由當地最好工匠製作的精美皮具。

Guccio將倫敦的優雅感性與義大利的精湛技藝完美結合，短短數年，Gucci便取得巨大成功，大量國內外的上流階級紛涌而至。

為了迎合義大利當地騎馬貴族客戶的喜好，Gucci 設計了獨特的馬銜扣圖案，成為其經典標誌。

20世紀50年代，Gucci 再次從傳統馬鞍獲得靈感，設計出綠-紅-綠條紋織帶標識。

1953年 Guccio 去世，同年，Gucci 的紐約分店開張，這是 Gucci 向全球市場邁進的第一步。

60年代，Gucci 更相繼在倫敦、巴黎、佛羅里達成立分店，它在全球市場逐漸站穩跟腳。

60年代中期，Gucci 推出極具傳奇色彩的「GG」互扣 logo，又一經典標識誕生。

在 Guccio 逝世後，他的兒子 Aldo、Vasco、Rodolfo 接管公司業務。

憑著良好的基礎以及不朽的設計，Gucci 持續走紅，深受上流階層人士和國際影星的青睞。

如當時美國的甘迺迪夫人和「永遠的公主」奧黛麗·赫本就十分喜愛 Gucci 家產品。

但 Gucci 家族內部紛爭不斷，繼承權上混亂，經營理念又各自不同，這些嚴重影響了 Gucci 的發展。

80年代，Gucci 由 Rodolfo 的兒子 Maurizio Gucci 接管，由於長年家族紛爭，Gucci 已瀕臨破產。

1987年，Investcorp 開始收購 Gucci，並於90年代初完成收購。

Gucci 家族不再掌握 Gucci。

在被 Investcorp 收購後，1994年，Tom Ford 出任 Gucci 集團全產品創意總監，他大刀闊斧整頓 Gucci，將其重塑為嶄新的摩登代言者，使其成為當時年輕一族的時尚代表。

這位才華橫溢的設計師在1995年 Gucci 春夏系列中以大膽的性感剪裁，耀眼迷離的 MOD 黑色年輕形象令剛陽中性的 le-smoking 脫胎換骨成性感誘人。

Gucci 品牌形象的轉變再加上時任 CEO 的 Domenico De Sole 在經濟管理的獨特眼光，Gucci 成功占領市場，並在全球範圍內取得驚人的成功。

Gucci 的轉折時期

但21世紀，在股災、911事件、非典、中東戰爭的影響下，Gucci 的銷售每況愈下，2004年，Tom Ford 在與集團董事局談續約時，要求更多的經營自主權沒有獲得批准，後在合約期滿後離開 Gucci。

Tom Ford 的離開對 Gucci 無疑是一大重挫，但世界上並不存在缺了誰就無法存活的情況，Gucci 也是如此。

而後，Gucci 將創意總監的工作一分為三，分別由 Alessandra Facchinetti 主管女裝，John Ray 主管男裝，Frida Giannini 主管配飾，但不久後，前兩名設計師相繼離開，於是 Frida Giannini 成了 Gucci 唯一的創意總監。

Frida 帶領下的 Gucci 善於用流行元素和經典相結合，創造了許多新經典，這在配飾方面表現得尤為突出。

但時裝方面，Frida 相對保守，她將自己身為女性的感受融入設計當中，保持了性感的設計，這種性感更偏於優雅，幹練，舒適。

而其表現始終中規中矩，並不突出，難以展現 Gucci 品牌的風采。

後期 Frida 又把 Gucci 的風格往回帶，再加上其他多方面因素，Gucci 銷售受挫，2014年底，Frida 離職。

Frida 離開 Gucci 後，創意總監這一寶座由與 Frida 風格迥異的設計師 Alessandro Michele 接任，這宣告著 Gucci 的又一個時代謝幕了，同時另一個時代開啟了。

Michele 的設計剛柔並濟，他讓現代與復古相碰撞，並大膽運用老虎、蛇、花卉等各種圖案，配以鮮艷的顏色，為 Gucci 這個極具歷史感的品牌注入無限青春活力。

在 Alessandro 首次挑大樑就一口氣推出了一系列大熱爆款！一起來看看，他都創造過哪些經典單品。

Alessandro 的爆款野心

1. Dionysus 酒神包

Dionysus 酒神包是 Alessandro 上任後親自設計的第一款手袋，標誌性特徵就是包包精緻霸氣的雙虎頭搭扣。

這款包包也是讓非常多女人再次愛上 Gucci 的原因之一！復古的老花紋搭配別致的包扣，搭配任何衣服都能讓造型出彩。

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2. Sylvie 包

Sylvie 幾乎成為女明星們的最愛。

精緻的紅藍綢帶自帶優雅氣質，在一眾流行包中脫穎而出。

如果你平時穿著就比較有女人味，這款一定得收入囊中。

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3. 腰包

Alessandro 還掀起了一波腰包風潮。

這款 GG Marmont 腰包可以一包多用，可以是包包、裝飾品、腰帶...反正當你需要 something 來點綴造型的時候就找它！

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還有這款皮質胸包幾乎將成為 hippop men 人手必備的單品。

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4. 大 Logo Tee 恤

Logo tee 復古又顯眼，街拍達人最愛！搭配裙子、牛仔褲妥妥的~現在天氣冷下來，可以拿來內搭，室內脫下外套又是一個滿分 look。

5. 穆勒鞋

將 Gucci 標誌性的馬銜扣樣式融入到穆勒鞋設計，極具品牌辨識度，熱銷到人手一雙。

一腳蹬式的懶人穿法更是讓許多人慾罷不能。

曾經，大多數人不敢相信沒有了 Maison Martin Margiela 的 Martin Margiela；後來，我們不能想像沒有了 Phoebe Philo 的 Celine；而現在，應該沒人能猜到要是 Gucci 沒有了Alessandro Michele，現在這個在短短几年時間就能打敗愛馬仕的品牌將會變成何種境況？