為什么女王們都要Prada？

愛時尚的人，肯定都看過《穿Prada的女王》。

教科書般的存在，啟蒙過無數人，雖然在時尚雜誌工作的場景內容跟我國的實際情況出入很大，但也並不妨礙在中國做時尚編輯的人，一遍又一遍地倒騰著來看，經典就是經典，不管過去5年還是10年，這部電影里的任何造型都沒有過時——不像你看時裝港劇，十年八年回頭一看，滿面塵灰煙火色，原來當年時髦的東西這麼土。

《穿Prada的女王》告訴了我們永恆的真理：時尚也是有級數的，好的級數就是永遠都會是時髦的。

當然，《穿Prada的女王》也帶來了另外一個問題：為什么女王們都要穿Prada？

你看，小助理Andy常常一身的Chanel：

▲我是不能想像一個連交房租都夠嗆的小助理常常一身Chanel是什麼樣的體驗啦，我當助理時，因為燙壞了一條MaxMara的百褶裙賠了5000多，我當時的底薪是3000……

而另一個小助理Emily大部分衣裝備都來自於Vivienne Westwood：

▲算是英國品牌的Vivienne Westwood相當符合她在劇中那口濃重的英倫口音的形象了。

而劇中惟一正主，梅姨飾演的女王卻偏偏要是一身Prada呢？

▲為什麼不是Dior或者Dolce&Gabbana，也不是LV、Gucci或者Chanel……為什么女王一定要穿Prada呢？

帶著這個思考，我又重溫了一下另外一部讓Prada風靡全球的電影。

如果說《穿Prada的女王》讓觀眾們記住了Prada品牌，那麼2011年的《碟中諜4》，則讓群眾們對Prada的一件單品——Prada Galleria，留下了最深刻的印象。

女殺手蕾雅·賽杜氣質冷艷利索，要不是沒有主角光環最後被K.O.，你說她「女王」也不是不可以。

由於跟女殺手氣質匹配，Prada Galleria收穫了它至今依然在民間被使用的名字——「殺手包」。

事實上Prada Galleria並不是當年的新款，它的設計出生日期是在1997年，以1913年Prada在米蘭的第一家門店Galleria作為命名，長得方方正正，簡單大方，有觀眾緣之餘，還真的好能裝啊……

看了這部電影，我買下了人生的第一支Prada——Prada Galleria，據我所知很多人的第一支奢侈品包都是它。

當我看到電影裡邊蕾雅·賽杜用那隻黑金Prada Galleria一面裝著鑽石，一面裝著槍，我明白了女王為什麼只用「Prada」的原因：

女王們都好忙。

女王們都很能打。

女王們三頭六臂，所以她們最需要的是一隻耐用好用又實用的包。

問心一句，回顧一下我家裡的那一百零八隻包，還挑得出任何一隻包可以像黑金Prada Galleria那樣帶出去一星期不用想怎麼搭配嗎？好吧，沒有。

黑金Prada Galleria是平時拎得最多的一隻包，只要想不出用哪只包，最後拎起的永遠是這隻黑金Prada Galleria，又簡單、又乾脆、不失禮於任何場合、又真的好能裝啊，配風衣配小洋裝都和諧……

是的，作為職業女性的「女王」們（當然，女殺手們也是職業女性好嗎！），如果你又要工作又要漂亮，你需要的是一款特別好裝東西的、隨便一抓就能跟當天衣服配得上的、又不會過時的包包。

除了Prada Galleria，還有誰？

當然，我的偶像黃偉文也評價過Prada：「不如把Prada翻譯成『派特』，有氣派的特色，good taste但boring」。

Prada 固然好用，但是顯得有些保守不是嗎？這就要看你怎麼看待「經典」和「boring」之間的關係了，如果你本來就是一天要換一件衣服的喜新厭舊的小女孩，那你可以說老用一款包是「boring」，但如果你是挑剔又忙碌的女王，你就會更認同化繁為簡的生活準則，經典當然就是更為重要的事。

Prada的祖師爺爺Mario Prada在米蘭開店的初衷就是要吸引那群又挑剔又老練的文化精英們，滿足他們苦苦尋求的「跨越一個季度都不會過時」的皮箱手包。

但作為義大利皇室官方供應室，Mario Prada對他的品牌用戶保持著思考，除了「跨越一個季度都不會過時」，他們還要什麼？

上世紀70年代，Mario Prada把一種從來沒有使用在包款上的材質，Saffiano皮革作為Prada包款的主要材料，這在當時的手袋行業簡直是一項創舉。

Saffiano皮革就是我們現在說的「十字紋」，這種皮革經過深加工，不僅美觀耐磨，能夠讓包「不過時」也不容易壞掉，更重要的是，它代表了Prada的創造力。

是的，除了「跨越一個季度都不會過時」，他們還要「創造力」，在別的指標相同的基礎上，沒有什麼比「有創造力」更能打動人了，那代表了一個品牌願意自我成長的勃勃生機。

Mario Prada的繼任者Miuccia Prada，如今Prada的女掌門，非常明顯的是個有創造力的姑娘，她也在包界玩了把大的。

Miuccia Prada是Prada的繼承人不假，但學政治的她很早就表示對繼承祖業沒興趣，Prada在上世紀70年代因為很多原因，差點不能維持生計，Miuccia Prada算是臨危受命，當初她是一百個不願意，勸說她的是她的老公，後來成為了Prada主要經營人的那名男子。

當時想要救活一個歷經滄桑的經典品牌可不是一件容易的事情，首先就需要顛覆和創新，把大家的注意力重新吸引過來，1984年，Miuccia Prada就把70年代自己玩反戰在義大利軍隊發現的Pocono，一種隔水防火易清理的尼龍布料拿來做包。

▲這是Prada早期的兩個尼龍包款。

如果說可可·香奈兒創造了長肩帶，將必須用手提拎的手包改成了單肩和斜跨，解放了女性的雙手，而Miuccia Prada則是用了更加輕便的尼龍布料，將人們從沉重的包袋解救出來。

這種輕便、韌性好、大容量的包款，一下子顛覆了人們對包的想像，很多人喜歡這種面料，因為有污漬也不易暈染，簡單防火，易清理，比起更多所謂奢侈品的包包而言更好打理，更耐久。

也有很多人像Mario Prada一樣，覺得用這種包就如同一種革命，一種不同於尋常人的嶄新感。

所以說，在實用和經典之外，Prada也是有創造力和想像力的，比如近幾年，Prada在包款上的就完全顛覆了它之前的氣質。

比如2016年秋冬現場上首次亮相的Prada Cahier系列，就已經不是我們印象中Galleria（殺手包）和Promenade（貝殼包）那樣簡潔的Prada。

▲這個系列主打復古文藝，宋佳背的那款是可拆卸的腰帶款，娜扎的長款手包加金鍊條也很清爽好看，大冪冪身上那只是2017年秋冬的2D Cahier，看起來像二維動畫一樣是這一款絲絨Cahier的亮點，作為國內第一個背這款包的女明星，可以說也很符合她的活潑路線，而蔡依林這隻則是限量版的星月系列。

2018早春系列，Prada再次和插畫家James Jean合作推出了漫畫系列塗鴉包。

上一次合作的時候還是在2008年，當時這隻Prada Fairy系列精靈包在好萊塢簡直要被搶破頭。

而今年發布的這隻小兔子印花Cahier手袋，延續Prada Cahier系列的設計特色，James Jean特別俏皮地用了兔子、裝飾藝術風格花卉和樹葉等，依然很多人喜歡。

杜鵑去上海榮宅的時候背過一次，我迅速地被種草，杜鵑背出的是仙氣，但其實這款包搭配全黑和牛仔機車一點也很好看。

還有這隻吸引了很多目光的尼龍包，鉚釘和長扣帶也真的很惹人好感，而且可以想像有多好用，老實說我自己對於尼龍布向來不感冒，但是這一個竟然有點衝動想買。

順嘴說一下，Prada的線上精品店12月下旬就上線了，到時候大家就能隨時隨地看到Prada的新品了。

這大概是「女王」們會選擇Prada的原因了：它足夠經典的一面，也有完全創新的內在激情。

好用好搭配是基礎，經典和創新並行交織向前，實在是貼合「女王」們的大女人氣質：認同經典，以確保自己能夠在時代的激盪中保持自我；尋找創新，不遺餘力地在新生事物尋找到最適合自己的化為己用，保持思想生命力不過時。

那麼回過頭來說，你覺得「女王」們會選擇哪一支Prada的包？

我給出的答案還是Prada Galleria，為什麼呢？這是我看完了Prada新的系列廣告片《郵差的禮物》得出的結論，（完整的廣告放到閱讀原文連結里了，可以拉下去看）。

《郵差的禮物》由四個小短片組成，由好萊塢影星Elijah Wood飾演的神秘郵差，在各種各樣如同白日夢一般的奇幻場景中，將手上這隻包裹著Prada Galleria手袋的禮盒安全地送到各位女主角的手裡。

《The Bogey》的女主角是一身火紅長裙的Emma Roberts，片名本來在在好萊塢的行話裡邊表示某個人突然闖進了拍攝場景，而郵差就是那個突然闖入者，但Emma收到Prada Galleria手袋之後興奮不已，反而將它演變成了另外一個故事……

《The Troublemaker》郵差追逐著調皮的收件人Sasha Frolova，調皮的女主角表示追不上她禮物就不收了，於是兩人就在劇場的座位席上重演了1930年代的瘋狂喜劇《貓鼠遊戲》。

《The Punch》中，重現了好萊塢的經典場景之一——打渣男。

郵差送禮的過程中目睹名模Amber Valletta飾演的女主角跟招蜂引蝶的男友爭吵，最後渣男被一拳擊暈，轉身就看到郵差先生和自己的禮物，還有什麼比踹走了渣男自己還有心愛的包收更美好的事情嗎？

《The Elevator》是最後一個故事，郵差要在狹小的電梯裡將最終的禮物包裹送給Natalia Dyer，卻也剛巧碰到了令人混亂和歡快的排隊季節，手忙腳亂送出了禮物，戴著王冠的美麗女主角收到Prada Galleria時那個響徹全樓的尖叫好可愛，只要是女生，都懂得女主後面那個姑娘的表情吧……忍不住又在閱讀原文裡面看了一次這個廣告，看別人收禮物也很開呢。

你看，女王永遠和她的Prada在一起，不管是二十年前，還是二十年後，不管是黑衣的女王，還是粉紅的女王，不管是五十歲的女王，還是二十歲的女王。

這麼多年過去了，Prada Galleria仍然還是如此讓人怦然心動，有一隻黑金的我，發現誒，原來白色也好看，大紅色也不錯，什麼是經典？經典就是常用常新，永遠站在潮流的前面。

簡化了造型，更加利落的Prada Galleria，讓每一個拎著它的姑娘們神采飛揚，瀟洒又自在，少了很多羈絆，它不像是某個需要你照顧、呵護的奢侈品，不嬌弱也不造作，它是「女王」身上的一部分氣息，這是「經典里的一點新」。

我們購買，是為了通過購買來證明自我，我們的每一項選擇不過是為了宣稱我什麼什麼樣的一個人，於是「女王」們選擇了Prada，而Prada也證明了「女王」們的氣質。

讓Prada陪著你，像女王一樣行走在這世間……

▲舒淇選了深藍色，我喜歡廣告片里的粉色（是的，我也不知道怎麼就被撥弄了少女心），你呢？喜歡什麼顏色？咱們在評論里嘮嘮嗑。

配圖來源於網絡