進口化妝品降價「雷聲大雨點小」 消費者吐槽品種少

原標題：進口化妝品降價「雷聲大雨點小」

據《勞動報》報導，春節臨近，進口化妝品迎來了一輪集體降價的熱潮，降價原因號稱是為了響應財政部去年公布的《關於調整化妝品進口環節消費稅的通知》。

然而，記者走訪市場卻發現，部分品牌雖然先期降價宣傳造勢不弱，但具體到涉及的單品個數不多，降價幅度也並不大。

降價產品品類有限

根據雅詩蘭黛的調價聲明，從2017年1月5日起下調旗下品牌，包括雅詩蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·瑪瓏、TomFord和MichaelKors部分彩妝和香氛產品的建議零售價，共涉及300多個單品，降幅最大達18%。

與此同時，愛茉莉太平洋集團也宣布，從1月15日起下調旗下唇部和眼部化妝品、指甲油及彩妝產品的零售價。

降價涉及蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋、雪花秀四個品牌327個單品，下調幅度為3%-30%。

記者走訪滬上多家商場百貨看到，不局限於上述品牌，包括迪奧、蘭蔻、歐萊雅、YSL、阿瑪尼等品牌的部分商品都有降價，但記者發現，降價產品的品類局限性較大，幾乎所有品牌的主打降價產品都為粉底產品。

譬如，雅詩蘭黛的白金級奢寵臻采粉底液從950元降至880元，便宜70元，降幅7%；迪奧也有數款粉底產品降價，明星產品之一的凝脂恆久粉餅降價40元，降幅6%。

另外，粉底產品中降價幅度最大的，是魅可的定製無瑕粉底液，從390元降至320元，降幅18%。

記者發現，除粉底以外，其他降價的大多集中在口紅、眼線筆、眉筆等產品身上，然而幾乎每個品類在同一品牌中僅一款指定單品降價，且降價額度最高不超過20元。

「降價的東西不多，整個專櫃就三樣，」據新世界商城一樓歐萊雅專櫃工作人員介紹，該品牌的一款睫毛膏、一款眉筆以及一款眼線液，調整後的價格分別為140元、90元和140元，與調整前均只相差10元。

消費稅下調並非唯一原因

記者了解到，針對此次調價，幾家化妝品公司都設計了較為複雜的降價體系。

不是全線降，而是有的降有的不降，同一集團的不同品牌降幅也不一樣。

而挑選哪些單品降價，以及精確到個位數的降幅等等，都是通過反覆算帳並結合市場心理、政府思路等多個因素而決定的。

事實上，我國稅收政策的調整始終牽動著進口化妝品企業的神經，推動其不斷調整和完善在中國市場的價格體系。

2015年6月1日，我國進口護膚品的關稅稅率從5%下降至2%。

彼時，雅詩蘭黛集團率先公布了產品降價細則，當時降價的產品包括雅詩蘭黛品牌「小棕瓶」系列、倩碧品牌「高效護膚三部曲」系列等，降幅集中在10%左右。

此後，蘭蔻、赫蓮娜、植村秀、碧歐泉等品牌的部分產品價格也開始下調。

有日化行業人士告訴記者，消費稅在進口彩妝行業內的稅負最高，此次調稅確實是行業一大利好。

但除了響應稅費調整外，擁有將近80%毛利率的彩妝，其實有大把降價空間，而調稅或許只是它們降價的一個契機。

「國際化妝品早就想降價了，原因無非是中國和海外市場價差太大，代購給品牌惹來不少麻煩，以及今年中國市場內需不夠興奮，需要降價才能刺激銷售。

高端、昂貴的化妝品牌，降價的需求比大眾品牌迫切得多。

」她說。

歐美代購圈表示沒壓力

那麼此次化妝品牌下調價格給代購市場帶來衝擊了嗎？

一位長年在美國從事化妝品代購的人士告訴記者，「價值近千元的化妝品，降幅也不超過100元，力度遠遠低於大家的預期，」而這樣「不怎麼用力」的降價，在歐美代購圈甚至沒能引起重視。

相形之下，歐美大牌化妝品的代購價格還是顯得非常划算，有時代購一件產品即可以省去五六百元甚至上千元。

「想要撼動化妝品代購的位置，除非國內市場大幅降價，而這似乎並不太容易實現。

」她說。

和歐美代購圈情況較為不同的是，韓國化妝品的國內專櫃降價讓一批韓國代購們有了「緊張感」。

「沒想到韓國化妝品這次也會降價。

」利用導遊工作之便而多年兼職韓國代購的陳旭告訴記者，「韓國彩妝本就比較便宜，如蘭芝、伊蒂之屋等，中韓兩國的價差也就比較小，如果中國顧客找專門的韓國代購，考慮到運費、代購抽成等，比起國內專櫃，他們往往節省不了太多。

」

「比如剛剛有客戶下單的一款面膜，我在韓國拿貨價188，國內專櫃也就賣240，中間差價不多，賺得就是個辛苦費而已。

」她表示，如果國內和韓國差價進一步縮小，那麼代購只能轉而主賣韓國高端系的化妝品了。