隨著2017年的到來，國際一線化妝品公司拉開降價大幕。

日前，雅詩蘭黛集團宣布，從1月5日起啟動降價計劃，共涉及7個品牌，下調旗下包括雅詩蘭黛、倩碧、M.A.C、BobbiBrown等部分彩妝和香氛產品的建議零售價，共涉及300多個單品，降幅最高達18%。

緊接著，韓國最大的化妝品公司愛茉莉太平洋、LV旗下的迪奧等化妝品品牌也加入到降價陣營中來，最高降幅達30%。

記者胡瀟予長沙報導

1月4日，記者在長沙各大商場中採訪發現，大部分降價商品已經調整到位。

儘管雅詩蘭黛方面負責人表示：「此次調整旨在支持政府對彩妝、香氛類產品消費稅的調整，」但仍有業內人士分析，這不過是為

了奪回被海淘和代購搶去的市場。

進口化妝品集體降價將可能引發連鎖反應，本土化妝品如不跟進，市場份額將受擠壓。

現狀涉及多個品牌單品，最高降幅30%

1月4日，記者走訪了平和堂五一店、王府井百貨、海信廣場等長沙核心商圈的主要商場，多家化妝品專櫃均表示接到了進口化妝品生產商的調價通知，目前已經調價完畢。

雅詩蘭黛中國公司昨天也向瀟湘晨報記者確認，雅詩蘭黛從1月5日起下調旗下品牌包括雅詩蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·瑪瓏、TomFord和MichaelKors部分彩妝和香氛產品的建議零售價，涉及300多個單品。

其中，雅詩蘭黛品牌三大明星粉底降幅約7%至10%，白金級奢寵臻采粉底液和沁水粉底液降價幅度為70元和40元。

此次降價幅度最大的，還有M.

A.C明星產品定製無瑕粉底液，從390元降至320元，降幅達到18%。

而愛茉莉太平洋(中國)從1月15日起下調旗下唇部和眼部化妝品、指甲油及彩妝產品的零售價。

降價涉及蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋、雪花秀四個品牌327個單品，零售價下調幅度為3%至30%。

其中伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜售價下調30%，雪花秀的采淡柔滑粉餅價格下調5%，蘭芝明星產品水漾隔離乳價格下調9%。

態度差價縮小受消費者認可

儘管有了調價，大牌化妝品的零售價依舊比海外市場高出不少，但從長沙市場的反應來看，認為海淘太麻煩、代購不放心，寧願多花點錢在國內專櫃購買高檔化妝品的人不在少數。

「降價對消費者肯定是好消息。

」1月4日下午，五一廣場平和堂M.A.C專櫃，一位收到降價通知的會員顧客跟記者算起了帳，一款定製無瑕粉底液在調價之前的建議零售價為390元，降價18%後的售價為320元，與微商香港代購的價格差縮到了百元以下。

「不必計算千萬里跑去美國購買的成本，也不需要擔心海淘、代購真假或者顏色選擇的糾結症，差價不大，又可以親眼見到和試用，可能就選擇在本地專櫃購買了。

」

在坡子街海信廣場，YSL專櫃的櫃員表示，因為其品牌價格與海外價格差價很小，所以受調價影響不大，口紅等產品差價僅在20-30元左右，因此賣得很火，經常斷貨。

影響或引發化妝品降價連鎖反應

去年10月1日，財政部、國家稅務總局宣布對普通美容、修飾類化妝品免徵此前30%的消費稅，而高檔化妝品消費稅稅率降至15%，同時將進口環節消費稅稅率下調為15%。

雅詩蘭黛率先公布調價，並特意將支持政府降低關稅列入到了降價原因中。

緊接著，韓國最大的化妝品公司愛茉莉太平洋集團，LV旗下的迪奧等化妝品品牌也相繼宣布降價。

「大牌化妝品選擇接連降價，不過是為了奪回被海淘和代購搶去的市場。

」一位不願意具名的業內人士分析，進口化妝品集體降價很可能將引發降價的連鎖反應，化妝品整體價格將出現下移，本土化妝品如果不跟進降價，市場份額將受到一定擠壓。

日化行業觀察員趙向暉認為，雅詩蘭黛、歐萊雅這些資格較老的大型外資化妝品集團，在中國市場近年都經歷了增速下滑的困境。

雅詩蘭黛集團發布的2016財年三季度財報顯示，報告期內凈利為2.656億美元，同比下降2.4%。

「對於年輕消費者來說，很容易接受海淘、代購等新型消費模式，這使歐美品牌承壓不小。

」

趙向暉表示，按照高端護膚品國內外價格普遍差50%來算，歐美品牌10%左右的降價幅度並不算高。

相比之下，走平價路線的韓系品牌在降價之後能獲得更高的市場話語權。

「歐美大牌和韓國品牌爭相降價，這或許會進一步改變民族品牌、歐美品牌和韓系品牌在國內的現有格局。

特別是國貨，在中低端市場與韓系品牌的正面交鋒會更加激烈。

」