揭秘：進口化妝品為什麼降價了？

2016年9月30日，財政部和國家稅務總局發布《關於調整化妝品進口環節消費稅的通知》，對化妝品進口環節消費稅進行調整，具體如下：

（一）將徵收範圍調整為高檔美容修飾類化妝品、高檔護膚類化妝品。

高檔美容修飾類和高檔護膚類化妝品界定標準為進口完稅價格在10元/毫升（克）或15元/片（張）及以上。

調整後的稅目見附件。

（二）將進口環節消費稅稅率由30%下調為15%。

化妝品進口環節消費稅稅目稅率表

序號	ex	稅則號列	商品名稱	稅率
1	ex	33030000	香水及花露水	15%
2	ex	33041000	唇用化妝品	15%
3	ex	33042000	眼用化妝品	15%
4	ex	33043000	指（趾）甲化妝品	15%
5	ex	33049100	粉，不論是否壓緊	15%
6	ex	33049900	其他美容化妝品	15%

備註：

1.「ex」標識表示非全稅目商品。

2.僅對上表進口完稅價格在10元/毫升（克）或15元/片（張）及以上的商品徵收消費稅。

一石激起千層浪。

什麼？

年年需求和價格都看漲的進口化妝品降稅了？

這是終於要降價的意思咯？

這份通知出來之後，不少人都開始對進口化妝品的價格開始進行持續觀望以圖能看到點降價的苗頭。

可得到的結論多是，專櫃導購表示沒有收到此類通知，又或者是品牌方沒有做出回應，還有的品牌方在價格不變的情況下將產品的容量降低，甚至有人指出，這不符合國內消費者對高端進口化妝品的價值需求定義。

在遲遲沒有看到關於進口化妝品的調價動靜，這件事逐漸淡出人們的視野的時候，愛茉莉太平洋於1月3日發表聲明，從1月15日起下調旗下品牌三百多款單品在中國市場的零售價。

隔天雅詩蘭黛集團就發布了調價聲明，宣布從2017年1月5日開始，也將公司旗下品牌的部分單品售價進行調整。

虛虛實實的降價潮

但是降價潮真的來了嗎？

《洗滌化妝品周報》記者在逛街的時候發現，雖然有的專櫃展架上的價格還未有及時更改，但是在結算的時候，已經是按照調整後的價格來進行了。

當然也不是所有品牌的降價都是實打實的，記者在查詢價格時候，發現有些品牌的套路玩得還挺深。

愛茉莉（太平洋）株式會社旗下高端品牌雪花秀，也在此次價格調整品牌範圍內，官方公告，經過這次調價，價格下降最多的滋盈生人參煥顏修護霜，線下專櫃價格由1680元降為1580元。

但是在其天貓旗艦店裡，記者卻是發現了其中的一些小「貓膩」：該產品的售價按理說與線下專櫃應該同價，但是在網店裡卻還維持著1680。

於是便出現了以下的對話。

記者：你好，我看網上說人參面霜價格調成了1580，為什麼官網上的價格還是1680？

客服：那個是老款的哦。

新款1680人參霜和1580區別：新款的人參霜是輕盈型，不油膩、質地更輕薄，更輕盈、更易吸收，是人參花香味，舊版的人參霜是滋養型，是人參根香味。

記者：那現在官方旗艦店裡還有老款的連結嗎？

客服：沒了哦，新的都出來了呢。

記者：那去專櫃有嗎？

客服：不一定哦，很多可能沒了。

當然不可能所有的品牌都玩這樣的套路，比如時隔一個月之後，雅詩蘭黛集團又準備降價了。

據網上資料顯示，雅詩蘭黛集團將接著對旗下Estee Lauder雅詩蘭黛、Clinique倩碧、TOM FORD等多個品牌的300種彩妝、香水進行調價，最低下調幅度達18％。

代購怎麼看？

看來降價是來真事兒了，那麼這一波又一波的降價潮，對代購們又有什麼影響呢？

一位專注於韓妝品牌的代購告訴《洗滌化妝品周報》記者，這次化妝品價格下調對她產生的影響並不是很大。

「我銷售的主要是相對高端的韓妝，比如雪花秀和後。

」

其實三四年前記者最初認識這位代購的時候，她代購的品牌多是韓妝里單價相對較低的品牌，比如悅詩風吟、伊蒂之屋和魔法森林之類。

後來隨著這些品牌在國內實體市場的普及以及價格差越來越低，逐漸失去了競爭力，這位代購就開始轉為經營高端韓妝。

「中低端的差價越來越低，做不下去了，因為大部分時候都是靠人肉帶，不划算。

再加上現在顧客消費水平也越來越高，就順勢做了轉型。

」轉為高端化妝品代購之後，雖然訂單數比之前略有減少，但是利潤一下子就上來了。

「因為有很多店的會員卡和積分卡，再加上時不時的打折活動，以前一個產品利潤只有十來二十塊錢，但現在可能一盒高端化妝品護膚套裝利潤就有一百多。

」

似乎進口化妝品齊齊降價的事情對於中高端品牌的代購來說，影響似乎真的不大。

「我覺得，沒啥影響啊，至少現在沒看出來。

在我看來，降價的產品還是算比較少的，而且降價幅度不算大，尤其是對於我經營的高端化妝品來說，消費者還是傾向於代購，因為相差的價錢可能有兩三百，而且很多消費者習慣網購之後，不會經常關注專櫃的一些信息動態，很多都不知道化妝品品牌下調專櫃部分產品價格的事情。

」她介紹，以她所代購的一款雪花秀單品玉璨凈柔面膜（150ml）為例，她在朋友圈只賣180元，在其品牌線上專櫃，這款產品的售價是280元。

而據她說，身邊還有認識一直在做中低端商品的代購已經覺得越來越吃力了，除了利潤不斷被壓縮，消費者的購買渠道也逐漸增加，現在要麼就是向更為高端的品牌發展，要麼就是開始倒騰起前段時間很火的美容儀器。

跨境電商：沒差

而對於跨境電商來說，似乎影響也並沒有很大。

我們來看看對比價格。

「

魅可的定製無瑕粉底液，在1月的調價活動中，單價從390元降至320元，降幅高達18%，是本次調價中，降幅最大的產品。

但是在一款專門在國外購物網站上幫助只能下單的app「別樣」上，布魯明戴爾百貨的標價是28美元（約人民幣196元），僅買一隻粉底液加郵加稅之後，也只要38美元（約人民幣264.66）。

同樣，從520元降價到480元的雅詩蘭黛沁水粉底液，別樣app上梅西百貨的價格是47美元（約328人民幣），代購售出的均價範圍大約在300-350人民幣，和降價之後的專櫃比起來，似乎優勢依舊清晰可見。

除了在國外官網下單的購物平台，直接與海外品牌廠商或者一級供貨商簽約的國內跨境電商平台，在貨源地進行再購之後，將貨物拉入保稅區，消費者通過網站客戶端下單，減少了不少中間環節。

而儘管2016年海淘新政的頒布使得稅收增長幅度超過20%，但是行郵稅還是沒辦法與關稅增值稅消費稅抗衡的，也使得標價幅度相差較大，與專櫃比起來優勢不減。

本身近幾年，消費者對進口品就愈加青睞，這次的降價潮則更是為其侵占中國本土市場添了一把柴火。

」