科普：不是Hermes也不是LV，這些沒有LOGO的品牌拿什麼贏得了貴婦們的心？
文章推薦指數： 80 %
圖片來自HAIBAO
貴婦品牌
我們都知道現在大Logo風回潮，各大品牌都巴不得滿身布滿自家標誌，買的顧客也是，能怎麼顯眼怎麼來。
但即便是這樣的潮流下，有那麼些貴婦品牌依然堅持自我，款式基礎，樣式簡單，卻在做工和用料上給足力，成為真「壕」們不可替代的生活必需品。
其實這也不難理解，畢竟秀款千千萬誇張不實用的占了大多數，華服雖美，生活中我們常穿的還是以舒適為主，而對於貴婦們來說，那就是高級且質感一流的基礎款。
Moynat
LVMH老爺子的奢侈「玩物」
圖片來自品牌供圖
摩奈 (Moynat)
圖片延伸閱讀：限量版Moynat
經常聽到XX中的愛馬仕，就足以見得愛馬仕在包袋中的地位。
這裡要說的Moynat，正是可以與愛馬仕 (Hermes) 媲美又勝於它的貴婦品牌。
圖片來自路易·威登LV (Louis Vuitton)
Bernard Arnault
圖片延伸閱讀：路易·威登Bernard Arnault
為什麼說它勝於愛馬仕 (Hermes) 呢？並不是它比愛馬仕 (Hermes) 在全球還火，而是它是個毫無盈利壓力的傲嬌品牌。
它起初是個沒落了的古老奢侈品牌，於1849年創立，在2010年被LVMH集團的總裁Bernard Arnault購入。
注意，是被老爺子購入，而非LVMH集團。
Moynat店鋪
圖片來自WENN/網絡
時尚博主背Moynat街拍
圖片延伸閱讀：街拍時尚博主Moynat
這也註定了這品牌就成為了老爺子的私人「玩物」，無需頂著集團的財務壓力，更不用向任何股東匯報。
那這品牌不賺錢怎麼辦，沒事啊，人老爺子資產4900億，這就是一興趣愛好培養的品牌。
圖片來自WENN/網絡
Moynat藝術總監Ramesh Nair
圖片延伸閱讀： Moynat
為了把這品牌復興，老爺子從愛馬仕 (Hermes) 挖了人，從LV也調了人，對於製作包袋的工匠，更是篩選得堪比考清華北大。
不僅用人很厲害，做工和材質更嚴格，之前就有業內報導說俄羅斯最好的皮革都是被Moynat和愛馬仕拍去的。
圖片來自品牌供圖
Moynat Rejane系列手袋
圖片延伸閱讀：Moynat手袋
聽著這麼花錢的品牌那應該比愛馬仕 (Hermes) 還貴吧？不，Moynat包袋定價在2-3w的樣子，而且無需配貨，如果沒貨只要加入waiting list就行。
不像愛馬仕 (Hermes) ，你想買個包，你還得配些其他的配飾啊、成衣啊什麼的才有資格。
圖片來自品牌供圖
Moynat巴黎風尚展
圖片延伸閱讀：巴黎Moynat
況且，Moynat雖然是個沒落的奢侈品牌，但人家血統優良的很。
它最初是以箱包起家，她的創始人Pauline Moynat是當時行業里唯一且非常受貴婦喜愛的女制箱師。
也因為她，那個年代的土氣旅行箱有了改善，色彩斑斕又耐用好看，巴黎貴婦們出行都要來這麼一隻。
圖片來自WENN/網絡
時尚博主背Moynat Rejane系列街拍
圖片延伸閱讀：街拍時尚博主Moynat
Moynat也是第一個為女明星設計手袋的品牌，如今最火的Rejane系列就是Moynat以當時一盛名的劇院女星Gabrille Rejane命名的。
俄羅斯名媛Elena Perminova、LVMH集團的太子妃Natalia、最像高管的時尚總監Caroline Issa都是它的粉絲。
LVMH集團太子妃、俄羅斯名模Natalia Vodianova
即便不怎麼推廣，Moynat有著大批的名媛及藝人粉絲，俄羅斯名媛團、LVMH集團的太子妃納塔利·沃佳諾娃 (Natalia Vodianova)、最像高管的時尚總監卡洛琳·伊莎 (Caroline Issa) 等都是它的粉絲，韓國女星對它也很鍾情，私服常有演繹。
圖片來自韓國新聞社
宣美韓國仁川機場街拍：身著Vov粗花呢外套，搭配迪奧 (Dior) 字母印花白T恤、System黑裙，踩路易·威登LV (Louis Vuitton) 運動鞋，拎Moynat手袋準備前往巴黎
圖片延伸閱讀：明星街拍機場街拍韓國明星街拍裙裝運動鞋手袋Dior路易·威登外套印花巴黎韓國Moynat花呢白T恤李宣美System
圖片來自韓國新聞社
鄭秀妍韓國仁川機場街拍：身著lanc & Eclare黑色連衣裙搭配Buttero運動鞋，拎Moynat Rejane手袋，佩戴Blanc & Eclare Paris系列太陽鏡與Numbering Seoul項鍊準備前往上海
圖片延伸閱讀：連身裙運動鞋項鍊太陽鏡手袋巴黎韓國上海鄭秀妍機場街拍黑色MoynatButterBlanc & Eclare
圖片來自韓國新聞社
林允兒韓國仁川機場街拍：身著Essentiel軍綠色外套，搭配華倫天奴 (Valentino) 白T恤，與On&On紅色闊腿褲，踩耐克 (Nike) 運動鞋，肩背Moynat手袋由巴黎回國
圖片延伸閱讀：手袋華倫天奴Nike運動鞋闊腿褲明星街拍外套韓國韓國明星林允兒機場街拍韓國明星街拍紅色Moynat白T恤軍綠色
要說Moynat是怎麼在浮躁的時尚圈做到吸引這批貴婦心的，那是工匠們不為時代所變，堅持慢工出細活，用品質來純粹地打動人。
The Row
鐵粉極多的「優衣庫」高端版
圖片來自品牌供圖
The Row 2018早秋女裝系列
圖片延伸閱讀：女裝The Row2018早秋
有一些衣服，設計的再簡單一看還是能知道很貴，編編覺得The Row就是代表。
這個品牌，只做最基礎的款式，乍眼看跟優衣庫差不多。
價格卻貴到出奇，甚至不愛做品牌推廣，卻能照常被買單甚至賣得挺不錯。
可能你以為又是土豪們為了湊熱門買的吧，然而恰恰相反，The Row有一群鐵粉，還有一幫極想入卻目前還買不起的，只是因為它的質感絕對對得起這價位。
圖片來自視覺中國/網絡
2017 CFDA時尚大獎：奧爾森姐妹 (Olsen Twins)
圖片延伸閱讀：CFDA奧爾森姐妹
它的創始人報友們肯定也都認識，就是奧爾森姐妹 (Olsen Twins)，童星出身的雙胞胎姐妹可以說是歐美明星界中的印鈔機了，9個月就開始上節目，18歲就登上福布斯排行榜。
瑪麗·凱特·奧爾森 (Mary-Kate Olsen) 與阿什莉·奧爾森 (Ashley Olsen)
圖片延伸閱讀：Mary-Kate OlsenAshley Olsen
圖片來自WENN
伊莉莎白·奧爾森 (Elizabeth Olsen) ，阿什莉·奧爾森 (Ashley Olsen) 與瑪麗·凱特·奧爾森 (Mary-Kate Olsen)
圖片延伸閱讀：Mary-Kate OlsenAshley OlsenElizabeth Olsen
《復仇者聯盟2》里的緋紅女巫伊莉莎白·奧爾森 (Elizabeth Olsen) 是她倆的妹妹，她們還有個哥哥叫詹姆斯·奧爾森 (James Olsen)，在The Row之後奧爾森姐妹創立的伊莉莎白&詹姆斯 (Elizabeth and James) 就是以他們命名的，也是好Sweet。
圖片來自WENN/網絡
8月26日伊莉莎白·奧爾森 (Elizabeth Olsen)出席Dioe在墨爾本舉行的The NGV晚宴
圖片延伸閱讀：明星街拍Elizabeth Olsen
圖片來自WENN/網絡
8月2日，伊莉莎白·奧爾森 (Elizabeth Olsen) 紐約參加活動
圖片延伸閱讀：Elizabeth Olsen歐美明星街拍
圖片來自WENN/網絡
瑪麗·凱特·奧爾森 (Mary-Kate Olsen) 街拍
圖片延伸閱讀：街拍Mary-Kate Olsen
2006年，瑪麗·凱特·奧爾森 (Mary-Kate Olsen) 和阿什莉·奧爾森 (Ashley Olsen) 突然轉行說要做時裝奢侈品牌The Row，就像當初Kayne West要進時尚圈一樣，被冷嘲熱諷了一番。
然而，慢慢地大家都被啪啪打臉，兩個童星做的牌子還這麼貴，卻真的有人買！
圖片來自WENN
阿什莉·奧爾森 (Ashley Olsen) 紐約街拍
圖片延伸閱讀：紐約Ashley Olsen
圖片來自WENN
阿什莉·奧爾森 (Ashley Olsen) 與瑪麗·凱特·奧爾森 (Mary-Kate Olsen)
圖片延伸閱讀：Mary-Kate OlsenAshley Olsen
那麼，這個不像Supreme等走爆款營銷，甚至沒有任何辨識度的品牌為什麼能賣這麼好呢？
圖片來自品牌供圖
The Row 2018早春度假女裝系列
圖片延伸閱讀：女裝The Row2018早春
首先，The Row吸引到的購買人群完全是它針對的客戶群，就像奧爾森姐妹定位的品牌形象：質量一流且易穿。
不像那些奢侈大牌走高級時髦路線，The Row是實實在在走實穿路線的。
這也深得很多有錢人的心，畢竟秀款再好看，那也有局限性，這群有錢人還是需要生活中實穿且高級感的服裝。
圖片來自WENN/網絡
阿什莉·奧爾森 (Ashley Olsen) 身穿The Row
圖片延伸閱讀：Ashley OlsenThe Row
這個方面年少就賺了很多錢的奧爾森姐妹就可以說是深有體會，從上世紀90年代開始，很多奢侈品牌的服飾就越來越偏向時裝性，雖然贏得了很多媒體的自發關注，卻流失了一大批購買力極強的上流社會VIP客戶。
圖片來自品牌供圖
The Row 2014早秋Lookbook：Linda Rodin
圖片延伸閱讀：The RowLookbook2014早秋Rodin
其次，不走明星爆款反而是它高端線賣得好的一個大因素，畢竟很多壕們和精英人士並沒有在Care明星同款這幾個字。
反而是同處在客戶群的顧客選擇The Row更有說服力，講白了就是同樣有錢且有品的人。
比如奧爾森姐妹會選擇邀請顧客紐約名媛Lauren Hutton或者65依舊活躍於時尚圈的Linda Rodin拍攝Lookbook，而不是超模或者網紅。
新晉美國第一夫人梅蘭娜·川普(Melania
Trump) 也是The Row粉絲。
圖片來自WENN/網絡
美國第一夫人梅蘭娜·川普(Melania Trump) 身穿The Row
圖片延伸閱讀：第一夫人The RowMelania Trump
圖片延伸閱讀：The Row
爆款的製造就意味著大幅度的媒體宣傳，鋪天蓋地的廣告投入，這個在The Row根本沒有發生。
奧爾森姐妹堅持要把錢花在刀刃上，寧願在用料和工藝上花幾倍的力氣，也不願花錢去宣傳，甚至在成立之初就不怎麼打廣告。
圖片來自品牌供圖
2018春夏紐約時裝周：The Row女裝秀
圖片延伸閱讀：女裝The Row2018春夏紐約時裝周紐約時裝周時裝周時裝秀
它家的衣服沒有標識性，沒有大Logo，甚至後面出的配飾線比如鱷魚皮包甚至沒一點標識，這對很多存錢買大牌的女生來說絕對是不能想像的事情，但對上流社會的來說，The Row卻是成為了日常不可取代的品牌。
圖片來自WENN/網絡
達科塔·詹森 (Dakota Johnson) 紅色麂皮套裝：The Row
圖片延伸閱讀：Jimmy Choo好萊塢造型師The Row紅色套裝麂皮Dakota Johnson
圖片來自WENN
達科塔·詹森 (Dakota Johnson) 身著The Row皮草領大衣
圖片延伸閱讀：牛仔褲皮草大衣搭配倫敦平底鞋The Row刺繡明星·品牌Dakota Johnson
除了上流社會，The Row也吸引了一片女明星的目光。
比如歐美明星中達科塔·詹森 (Dakota Johnson)、艾瑪·斯通 (Emma Stone)、莉莉·奧爾德里奇 (Lily Aldridge)都是它的粉絲。
即便是圖片中，也能看出The Row的一流質感。
圖片來自WENN
艾瑪·斯通 (Emma Stone) Alexander Wang過膝大衣，內搭The Row弔帶印花裙與Jimmy Choo涼鞋現身
圖片延伸閱讀：裙裝弔帶涼鞋Jimmy Choo大衣印花紐約Alexander WangThe RowEmma Stone明星·品牌
圖片來自WENN
賽琳娜·戈麥斯 (Selena Gomez) 雨衣：The Row 2016春夏系列
圖片延伸閱讀：Selena GomezThe Row2016春裝
所以，如今很多走年輕化潮牌路線的奢侈品牌，吸引了千禧一代卻流失了關鍵的那批VIP客戶。
海豹君這裡有個好奇，你是選低調不變的貴婦級品牌還是潮牌路線的奢侈品牌？
