不是時尚大牌,為何卻可以奪得貴婦們的芳心?

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這是一個布滿Logo的年代,走在街上,到處可見。

最近也有許多大牌不滿以前的舊Logo,設計了新的Logo。

Logo的價值母庸質疑,每個人追求的東西不一樣,有些人喜歡Logo,哪怕布滿全身,有些人低調,喜歡基礎款。

Moynat

Moyant是LVMH老爺子的最喜愛的玩物,LVMH是世界上最大的奢侈品公司,旗下有很多品牌,例如:LV、Dior這些時尚大牌。

Moynat能成為這位老爺子的玩物,那一定是非同一般的。

LVMH集團總裁 Bernard Arnault

Moynat這個牌子勝過愛馬仕(Hermes),為什麼這麼說呢?並不是說它在全球要比愛馬仕火,而是它是一個沒有盈利壓力的傲嬌品牌。

它起初是個沒落了的古老奢侈品牌,於1849年創立,在2010年被LVMH集團的總裁Bernard Arnault購入。

注意,是被老爺子購入,而非LVMH集團。

下面我們來看下時尚博主們背Moynat出街的街拍。

Moynat不用給集團看盈利報告,也不用給股東們匯報,它只屬於老爺子一個人,所以盈利不盈利就無所謂了。

為什麼這麼說呢?因為老爺子資產4900億,不差錢、任性。

這也是為什麼這個牌子沒有盈利壓力的原因了。

Moynat藝術總監 Ramesh Nair

老爺子就是任性,為了能讓這個牌子活起來,他從愛馬仕挖人過來,LV調人過來,做工和皮質用料都非常嚴格。

據說俄羅斯最好的皮革都給愛馬仕和Moynat給承包了。

Moynat Rejane系列手袋

說到這裡,有些朋友一定很疑惑,那這個牌子的東西一定比愛馬仕貴吧,其實並沒有,包包價格在2W-3W之間。

也不像愛馬仕需要買些成衣、配飾之類的才可以有資格買包這種營銷手段,Moynat而是看上哪個直接買便是。

Moynat也不用配貨,如果沒貨只需加入waiting list。

非常人性化,也很方便。

Moynat巴黎風尚展

雖然這個牌子沒能火起來,但是它的出身卻是十分優越,她的創始人Pauline Moynat是當時行業里唯一且非常受貴婦喜愛的女制箱師。

如果沒有她,當年土氣的旅行箱就不會多一份光彩。

時尚博主背Moynat Rejane系列街拍

Moynat也是第一個為女明星設計手袋的品牌,如今最火的Rejane系列就是Moynat以當時一盛名的劇院女星Gabrille Rejane命名的。

俄羅斯名媛Elena Perminova、LVMH集團的太子妃Natalia、最像高管的時尚總監Caroline Issa都是它的粉絲。

LVMH集團太子妃、俄羅斯名模Natalia Vodianova

Moynat有著大批的名媛及藝人粉絲,俄羅斯名媛團、LVMH集團的太子妃納塔利·沃佳諾娃 (Natalia Vodianova)、最像高管的時尚總監卡洛琳·伊莎 (Caroline Issa) 等都是它的粉絲,韓國女星對它也很鍾情,私服常有演繹。

韓國明星 李宣美

李宣美韓國仁川機場街拍:身著Vov粗花呢外套,搭配迪奧 (Dior) 字母印花白T恤、System黑裙,踩路易·威登LV (Louis Vuitton) 運動鞋,拎Moynat手袋準備前往巴黎。

鄭秀妍

鄭秀妍韓國仁川機場街拍:身著lanc & Eclare黑色連衣裙搭配Buttero運動鞋,拎Moynat Rejane手袋,佩戴Blanc & Eclare Paris系列太陽鏡與Numbering Seoul項鍊準備前往上海。

林允兒

林允兒韓國仁川機場街拍:身著Essentiel軍綠色外套,搭配華倫天奴 (Valentino) 白T恤,與On&On紅色闊腿褲,踩耐克 (Nike) 運動鞋,肩背Moynat手袋由巴黎回國。

要說Moynat是怎麼在浮躁的時尚圈做到吸引這批貴婦心的,那是工匠們不為時代所變,堅持慢工出細活,用品質來純粹地打動人。

The Row

The Row 人稱優衣庫的「高端版」。

The Ron設計雖然簡單,但是可以看出它的貴,這才是關鍵。

看起來和優衣庫沒什麼兩樣,但是出奇的貴。

這個牌子很像Moynat,不喜歡做推廣,卻又一大堆鐵粉,每件衣服都很有質感。

The Row 2018早秋女裝系列

2017 CFDA時尚大獎:奧爾森姐妹 (Olsen Twins)

它的創始人報友們肯定也都認識,就是奧爾森姐妹 (Olsen Twins),童星出身的雙胞胎姐妹可以說是歐美明星界中的印鈔機了,9個月就開始上節目,18歲就登上福布斯排行榜。

瑪麗·凱特·奧爾森 (Mary-Kate Olsen) 與阿什莉·奧爾森 (Ashley Olsen)

伊莉莎白·奧爾森 (Elizabeth Olsen) ,阿什莉·奧爾森 (Ashley Olsen) 與瑪麗·凱特·奧爾森 (Mary-Kate Olsen)

《復仇者聯盟2》里的緋紅女巫伊莉莎白·奧爾森 (Elizabeth Olsen) 是她倆的妹妹,她們還有個哥哥叫詹姆斯·奧爾森 (James Olsen),在The Row之後奧爾森姐妹創立的伊莉莎白&詹姆斯 (Elizabeth and James) 就是以他們命名的,也是好Sweet。

8月26日伊莉莎白·奧爾森 (Elizabeth Olsen)出席Dioe在墨爾本舉行的The NGV晚宴

8月2日,伊莉莎白·奧爾森 (Elizabeth Olsen) 紐約參加活動

瑪麗·凱特·奧爾森 (Mary-Kate Olsen) 街拍

2006年,瑪麗·凱特·奧爾森 (Mary-Kate Olsen) 和阿什莉·奧爾森 (Ashley Olsen) 突然轉行說要做時裝奢侈品牌The Row,就像當初Kayne West要進時尚圈一樣,被冷嘲熱諷了一番。

然而,慢慢地大家都被啪啪打臉,兩個童星做的牌子還這麼貴,卻真的有人買!

阿什莉·奧爾森 (Ashley Olsen) 紐約街拍

阿什莉·奧爾森 (Ashley Olsen) 與瑪麗·凱特·奧爾森 (Mary-Kate Olsen)

這個沒有什麼知名度的牌子卻可以像Supreme一樣賣的那麼好,這是什麼原因?

The Row 2018早春度假女裝系列

The Row就像奧爾森姐妹定位的品牌形象:質量一流且易穿,所以才會吸引來對應的客戶。

不像那些奢侈大牌走高級時髦路線,The Row是實實在在走實穿路線的。

這也深得很多有錢人的心,畢竟秀款再好看,那也有局限性,這群有錢人還是需要生活中實穿且高級感的服裝。

阿什莉·奧爾森 (Ashley Olsen) 身穿The Row

這個方面年少就賺了很多錢的奧爾森姐妹就可以說是深有體會,從上世紀90年代開始,很多奢侈品牌的服飾就越來越偏向時裝性,雖然贏得了很多媒體的自發關注,卻流失了一大批購買力極強的上流社會VIP客戶。

The Row 2014早秋Lookbook:Linda Rodin

其次,不走明星爆款反而是它高端線賣得好的一個大因素,畢竟很多壕們和精英人士並沒有在Care明星同款這幾個字。

反而是同處在客戶群的顧客選擇The Row更有說服力,講白了就是同樣有錢且有品的人。

比如奧爾森姐妹會選擇邀請顧客紐約名媛Lauren Hutton或者65依舊活躍於時尚圈的Linda Rodin拍攝Lookbook,而不是超模或者網紅。

新晉美國第一夫人梅蘭娜·川普(Melania Trump) 也是The Row粉絲。

美國第一夫人梅蘭娜·川普(Melania Trump) 身穿The Row

知名度比較高的品牌無非在廣告宣傳上做了不少功夫,但是奧蘭姐妹卻是把錢投在了用料和做工上面,將心比心,很實在。

不需要做宣傳,懂的人自然會來買。

所以一個品牌好不好不是看廣告,而是這個品牌實際的東西到底值不值買,這才是重點。

2018春夏紐約時裝周:The Row女裝秀

這個品牌並沒有大大的Logo,甚至後面出的配飾線比如鱷魚皮包甚至沒一點標識,對於愛大牌的女生來講可能難以接受。

但是對於上流社會的人士來講,The Row就是日常生活中不可或缺的必備品。

達科塔·詹森 (Dakota Johnson) 紅色麂皮套裝:The Row

達科塔·詹森 (Dakota Johnson) 身著The Row皮草領大衣

除了上流社會,The Row也吸引了一片女明星的目光。

比如歐美明星中達科塔·詹森 (Dakota Johnson)、艾瑪·斯通 (Emma Stone)、莉莉·奧爾德里奇 (Lily Aldridge)都是它的粉絲。

即便是圖片中,也能看出The Row的一流質感。

艾瑪·斯通 (Emma Stone) Alexander Wang過膝大衣,內搭The Row弔帶印花裙與Jimmy Choo涼鞋現身

賽琳娜·戈麥斯 (Selena Gomez) 雨衣:The Row 2016春夏系列

所以說,現在很多奢侈品走年輕人潮牌的路線,是否忘記了自己的初衷了呢,少了一些熱衷於以前品牌路線的VIP老客戶,多了一批新一代的年輕客戶,這樣真的好嗎。

換做是你們怎麼選擇呢,是選擇低調的貴婦品牌還是走潮牌路線的奢侈品牌呢?

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