討好年輕人的奢侈品牌，太急於求成了？

繼Angelababy在四月底成為Dior的中國區品牌大使之後，近日，品牌又宣布演員黃軒成為第二位中國區品牌大使。

自上個月LVMH集團出資65億歐元收購Dior時裝部門後，Dior接連放出了一個又一個重磅消息，品牌一時間成為了時尚圈絕對的話題焦點。

就在Angelababy成為Dior品牌代言人的消息發布後，輿論似乎呈現了一邊倒的趨勢。

不過，我們不想隨輿論的大流對此事做過多的評價，畢竟，品牌既然宣布了這樣一個決定，也就意味著它已作出了它的選擇。

我們只想站在一個中立的立場，說說看法。

Dior，這個名字究竟有多牛？

在幾個最頂級的法國奢侈品牌中，有兩個以時裝起家，一個是Coco Chanel，一個是Christian Dior。

然而在二戰之後，Christian Dior成為了法國時尚界唯一的超級巨星，全世界人民追逐的夢想。

自1946年創始以來，Dior一直是華麗與高雅的代名詞。

不論是時裝、化妝品或是其他產品，Christine Dior一直在時尚殿堂雄踞頂端。

在Dior創立不到十年時間裡，公司的員工已達1000人，分布在28間作坊，製造出的高級時裝占當時全法國高級時裝出口量的一半。

Dior，它幾乎代表了法國，代表了時裝。

如果讓法國人全民投票選出一個代表法國的國寶級品牌，Dior很有可能成為那一顆皇冠上的明珠。

因此，Dior在挑選代言人方面，傲嬌到了極致，清一色的國際一線明星，最豪華的「全奧斯卡影后天團」陣容，無人能及。

而且，這些明星大牌們大多都只代言其中一款系列，能拿到品牌全線產品代言的絕對是極少數。

法國影后Marion Cotillard代言Lady Dior手袋

美國影后Natalie Portman代言Miss Dior香水

南非影后Charlize Theron代言j'adore香水

美國影后Jennifer Lawrence代言Dior手袋、成衣以及彩妝產品

奧斯卡天后Jennifer lawerence可謂是力壓群雄拿下了Dior品牌手袋、成衣以及彩妝產品的全線代言。

可見，Dior這樣一個宇宙大牌選擇了Angelababy作為中國區全線產品的代言人，對於Baby來說絕對是巨大的成功。

「流量」的套子套住了所有人

這次Angelababy代言Dior的消息，微博轉發量已超過146萬次，評論超過11萬次，並且占據了各大時尚娛樂媒體的頭條。

雖然這一數字有待推敲，其中不乏專業「水軍」的惡意控評、批量轉發、前後微博里發表完全相反觀點的現象，但如此龐大的輿論聲勢，或許正是品牌想要的結果。

這或許也正是Dior簽約Angelababy的最大動機——代言人極高的自帶話題度。

這個時代已經不分好新聞和壞新聞了，唯一的壞新聞就是沒有新聞。

——我們深深感到了奢侈品牌在當下這個快速變化時代的焦慮。

這種焦慮源自於品牌對奢侈品新興市場的商業利潤的追逐，同時又想提升其品牌社會地位的一種糾結。

品牌藉助明星的話題效應的確能夠博得一時的關注度，然而，我們認為，品牌更應該關注的是其營銷的質量。

一味地追求「流量」，可能會在無形中傷害到品牌的聲譽和形象，對於向來逼格很高且又傲嬌的奢侈品牌來說，尤為如此。

畢竟，「流量」與「尊貴」——魚與熊掌不可兼得。

有得必有失。

「受傷太深，不再愛了。

」

說到奢侈品牌過分追求社交媒體的話題曝光度和流量，傷害到品牌原有的忠實顧客例子，是實實在在真實的擺在眼前的。

我問了身邊的好多喜歡買奢侈品的朋友：「你們會不會因為一個奢侈品牌換了代言人，就不買這個牌子了？」

我得到了一個非常一致且的肯定答案：「會！」

畢竟，這是在買奢侈品，人們對於奢侈品的消費，本身就建構於對奢侈品牌所構築的美好願望和幻想之上的，當這一層幻想破滅之後，奢侈品存在的意義是不是就消失了？

所以，相信那些在Dior的官方微博下評論說對品牌失望，近期不想買Dior任何產品的Dior粉絲們，她們的內心的確是有一絲失落的。

丟了西瓜，撿了芝麻？

有一句評論很有意思，她們說：「喜歡Baby的粉絲是買不起Dior的。

」

我們對Angelababy沒有任何偏見，我們想說的是，品牌應該瞄準的是「有奢侈品消費能力的千禧一代」，而非「普通的年輕人」（說的通俗一些，那就是「屌絲」），更不是那些低齡化的尚不具備消費能力的少年群體。

「千禧一代」確實越來越有經濟實力，但有錢買奢侈品的人群，並不等同於「千禧一代」。

雖然大家都說，有四分之一以上的90後都買過奢侈品了，然而，新晉的年輕奢侈品消費者，其未來的消費習慣和能力充滿不確定性，相比原先那些一路相隨培養起來的忠實顧客，實則維護成本更高。

為了搶奪年輕人市場，過分追求奢侈品新晉消費者的數量，而丟失了原有的品牌忠實顧客，值與不值，品牌有所考慮過吧。

愛馬仕只有一個，你們都夠不到。

在經濟發展水平和消費品質迅速提升的中國本土，大眾消費實質上是不斷的在「奢侈品化」的。

然而，大部分的奢侈品牌在國內市場的做法卻是自降身段，討好目前來說並非真正具有奢侈品消費能力的消費群體。

中國本土市場的「消費升級」不斷在繼續，然而奢侈品牌卻以簡單粗暴的方式「向下」攬客，這樣的邏輯，仔細想來，是不是很有問題？

人們的消費能力提升了，自然消費品質和消費追求也會跟著提升，奢侈品牌難道不應該把格調定的更高，讓品牌成為新時代下具有更高品味的「新奢華」的代表？

初級市場的龐大，讓大多數奢侈品牌都按耐不住焦急的心，等著顧客前來了。

也難怪，奢侈品牌的愛馬仕只有一個，你們這些沒有長遠眼光的「平庸之輩」品牌都夠不到。

最最重要的是，奢侈品牌降格之後，就回不去了。

近百年來，奢侈品行業有一條黃金法則，即：永遠不要問顧客想要什麼，告訴他們應該擁有什麼。

這條黃金法則在當下這個時代，已經過時了？

最近奢侈品市場回暖了，不如先別這麼著急了吧，冷靜想一想？