講真，那些1000+的球鞋到底好在哪裡？

怎樣才算的上一雙好球鞋？

相信從價格、外觀、品牌、文化含義來看，每個人看法不一樣。

有人喜歡性價比，有人喜歡顏值高，有人喜歡球鞋背後的含義。

評判的標準不一樣，得到的結論自然不一。

那麼球鞋是越貴就越好嗎？那些國外的大品牌，動輒1000＋的球鞋到底好在哪裡？

在討論這個問題之前，我們先來談談頂級球鞋的標準。

頂級球鞋的標準是什麼呢？

從功能性來說，耐磨、耐折、舒適、輕便、散熱快、可以保護好腳的球鞋；從價格上來說，大多數都比較昂貴；從設計感來說，美觀、大方、設計感十足。

頂級球鞋的價值遠遠超過球鞋本身，帶給人更多的是精神層面的感受。

其實與其說1000＋的球鞋到底好在哪，倒不如說我們國內的球鞋跟國外的球鞋比，到底差在哪裡？

在處長看來，具體表現在四個方面：

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※國外品牌的球鞋比國產球鞋科技含量高

主要性能指標低於國外品牌。

例如，耐磨性，義大利高端運動品牌「迪阿多納」耐磨性指數為3-6mm，而國產品牌的耐磨性能指標則為5-10mm。

另外據統計，國外品牌的耐折性能為6萬-8萬次，裂口≤5.0mm，而國內品牌是4萬-7萬次，裂口≤5.0mm。

當然還有那些眾所周知的黑科技，耐克的氣墊，阿迪的boost等等。

從鞋的舒適度來講，國產品牌鞋底太硬，缺乏彈性。

有的球鞋還經常磨損內外踝骨，造成運動傷害。

產品質量是頂級球鞋最基本的條件，國產球鞋要想縮小與國外球鞋的差距，就應該從根本問題上去解決，提高球鞋的質量。

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※國產球鞋缺乏創意

國產球鞋的設計創意性較差，國產品牌很難設計出類似耐克、阿迪、vans等牌子的有創意的經典運動鞋。

創意很難，一個能夠被客戶接受的創意更是難上加難。

原創品牌的設計理念很重要，看看耐克的產品復刻就知道了。

品牌設計代表著一個品牌形象，而國產球鞋的設計原創性則屬於天花亂墜毫無章法。

一個難以延續的創意只能是散落的珠子，沒有系統。

國產球鞋的創意理念是短板，近幾年李寧、安踏等品牌也在追求創意，設計感越來越強，這就是國產球鞋的進步。

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※國產球鞋品牌脫離受眾，難以把握消費者需求

運動型產品最重要就是互動性和參與性，且實踐性很強。

國產品牌缺少與目標消費者的溝通，而國外運動品牌經常搞一些活動與消費者進行互動。

比如阿迪達斯獨創了街頭挑戰賽，加強阿迪達斯品牌與大眾的溝通，讓更多的人參與體育運動，塑造了一個很有感染力的體驗阿迪達斯的情境。

國外有很多運動品牌經常舉辦一些比賽，增加與消費者之間的互動，以便了解消費者最需要的東西。

國產品牌這一方面的欠缺應該補上，顧客是上帝，你首先要了解上帝。

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※國產球鞋品牌營銷方式單調無趣

國產球鞋的營銷推廣策略非常單調，無非就是明星代言，而且廣告千篇一律，把同類球鞋換上去照樣適用，套路的模板化很難讓大眾記住。

而國外品牌推廣的創意既能凸顯品牌個性，又能展現產品特點。

國內球鞋與國外球鞋從產品到營銷都有很大的差距，消費者對國外品牌的認可度和喜愛程度都是秒殺國內球鞋。

但是像李寧的韋德之道、馭帥系列，都正在朝著國外球鞋的方向努力，而且產品做得也不錯。

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