中國頂級球鞋與國外頂級球鞋有哪些差距？

女人永遠缺一個包，男人永遠缺一雙球鞋。

很多男生都有收藏籃球鞋的習慣，但大部分是收集國外知名品牌的球鞋，像耐克、喬丹、阿迪等，似乎國產球鞋很難進入他們的視線。

好的球鞋不僅僅體現在它的功能上，也體現在它的設計理念和文化底蘊上。

頂級球鞋的標準是什麼呢？從功能性來說，耐磨、耐折、舒適、輕便、散熱快、可以保護好腳的球鞋；從價格上來說，大多數都比較昂貴；從設計感來說，美觀、大方、設計感十足。

頂級球鞋的價值遠遠超過球鞋本身，帶給人更多的是精神層面的感受。

隨著健身運動風潮的盛行，人們對於體育運動的熱情也越來越高漲，而好的裝備則是不必可少的東西。

中國運動品牌也正在朝著高端化方向發展，但是中國頂級球鞋與國外品牌的頂級球鞋還存在著很大的差距。

具體表現在：

從功能方面，國外品牌的球鞋比國產球鞋質量高

主要性能指標低於國外品牌。

例如，耐克球鞋的耐磨性就很好，還比如義大利高端運動品牌「迪阿多納」耐磨性指數為3-6mm，而國產品牌的耐磨性能指標則為5-10mm。

耐折性國外品牌也優於國內品牌，據統計，國外品牌的耐折性能為6萬-8萬次，裂口≤5.0mm，而國內品牌是4萬-7萬次，裂口≤5.0mm。

從鞋的舒適度來講，國產品牌鞋底太硬，缺乏彈性。

有的球鞋還經常磨損內外踝骨，造成運動傷害。

產品質量是頂級球鞋最基本的條件，國產球鞋要想縮小與國外球鞋的差距，就應該從根本問題上去解決，提高球鞋的質量。

從設計方面，國產球鞋缺乏創意

國產球鞋的設計創意性較差，國產品牌很難設計出類似耐克、阿迪、vans等牌子的有創意的經典運動鞋。

創意很難，一個能夠被客戶接受的創意更是難上加難。

原創品牌的設計理念很重要，看看耐克的產品復刻就知道了。

品牌設計代表著一個品牌形象，而國產球鞋的設計原創性則屬於天花亂墜毫無章法。

一個難以延續的創意只能是散落的珠子，沒有系統。

國產球鞋的創意理念是短板，近幾年李寧、安踏等品牌也在追求創意，設計感越來越強，這就是國產球鞋的進步。

從互動方面，國產球鞋品牌脫離受眾，難以把握消費者需求

運動型產品最重要就是互動性和參與性，且實踐性很強。

國產品牌缺少與目標消費者的溝通，而國外運動品牌經常搞一些活動與消費者進行互動。

比如阿迪達斯獨創了街頭挑戰賽，加強阿迪達斯品牌與大眾的溝通，讓更多的人參與體育運動，塑造了一個很有感染力的體驗阿迪達斯的情境。

國外有很多運動品牌經常舉辦一些比賽，增加與消費者之間的互動，以便了解消費者最需要的東西。

國產品牌這一方面的欠缺應該補上，顧客是上帝，你首先要了解上帝。

從推廣方面，國產球鞋品牌營銷方式單調無趣

國產球鞋的營銷推廣策略非常單調，無非就是明星代言，而且廣告千篇一律，把同類球鞋換上去照樣適用，套路的模板化很難讓大眾記住。

而國外品牌推廣的創意既能凸顯品牌個性，又能展現產品特點。

耐克的廣告就經常讓人眼前一亮，尤其是耐克的「飛騰喬丹」的廣告，主要表現喬丹投籃時在空中飛行的動作，廣告語是「誰說男人不意味飛翔」，這個畫面成了喬丹的精彩寫照，喬丹身上凝聚了活力、希望、高超的技術和令人振奮的體育精神。

也展現了耐克的品牌理念，激烈全世界的每一位運動員並為其獻上最好的產品視為光榮的任務。

國產球鞋的廣告一般都略顯浮誇和不真實，與品牌理念的切合度少，廣告創意很少能讓人記住。

國產品牌的營銷之路還有長一段路要走。

國內球鞋與國外球鞋從產品到營銷都有很大的差距，消費者對國外品牌的認可度和喜愛程度都是秒殺國內球鞋。

不僅是因為國外球鞋能夠給消費者帶來愉悅的使用感受，而且國外球鞋所傳達的品牌理念比較容易認可。

但是像李寧的韋德之道，匹克的籃球鞋都正在朝著國外球鞋的方向努力，而且產品做得也不錯。

從最基本的產品做起，走好自己的路線，找到符合自身的品牌理念，就能夠把國產球鞋的層次提上去。

本文版權歸怒馬體育所有，交流合作聯繫微信＆QQ:375952010

文/謙謙