國內運動品牌與耐克、阿迪究竟差在哪?
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對於籃球愛好者來說,籃球鞋是一個繞不開的話題。
說到籃球鞋,一個最明顯區分就是國際知名品牌和國內運動品牌。
雖然現在國內的運動品牌無論是球鞋設計、技術還是品牌、營銷方面已經大有長進,但是對於大多數籃球愛好者來說,籃球鞋首選還是會選耐克、阿迪以及安德瑪,為什麼國產籃球鞋會被大家看不上呢?國產籃球鞋與國際品牌耐克、阿迪的籃球鞋差距究竟在哪裡呢?
一、高科技技術;
雖然籃球鞋算不上高科技產品,但是其內部結構和功能也包括著不少的科技技術,以耐克球鞋為例,其科技技術就有不少。
第一是Max
Air,就是以高壓方式將特殊的氣體灌入在一個堅韌的合成橡膠內,氣墊壓力分別由5psi.10psi.20psi.25psi所組成不同壓力的氣室,並能更多的減震性能。
第二是Air Total,也就是全腳掌氣墊。
由數個不同磅數的氣墊所構成,針對各部位所需求的氣墊磅數,提供給運動者更安全舒適的保護及避震效果。
第三是Air
Tuned,由多組基於聚亞安酯材料製成的半球體相互對立放置組成,提供運動鞋在特定區域的額外減震性能。
還有Zoom Ai,這是一種基於Nike Air技術的先進減震系統,提供更加貼近地面的快速反應緩衝性能。
二、設計感;
籃球鞋的設計不僅僅在於外觀設計及球鞋顏色的搭配,優秀的籃球鞋的設計應該符合人體運動學原理,使得穿著腳感更好,運動時候更舒適、便捷,可以進一步激發運動員的運動能力。
耐克的大牌設計師,他們設計出的經典款我們都非常熟悉;
而說到國內運動品牌,近幾年來設計感雖然進步很快,但是還是有不少球鞋的設計在抄襲或者說借鑑耐克、阿迪的球鞋設計,所以說,國產運動運動鞋的設計缺乏創新,所以一直給人的感覺很土、很山寨,就是因為缺乏創新。
一看國際運動品牌哪個款很受歡迎,國內運動品牌立馬就推出一款類似設計的球鞋,一直都在追隨而不是主動尋求突破,這也就造成了一直在追隨。
三、營銷手段;
不管是「JUST DO IT」還是「Impossible is nothing」,耐克、阿迪的廣告語大家都非常熟悉,而國內李寧的「一切皆有可能」雖然還不錯,但是在整體營銷方面還是存在不小的差距。
以阿迪的爆款NMD系列為例,其能成功成為爆款,成為2016年國內第一款需要通過黃牛才能搶到的運動鞋,其品牌營銷手段不能不提。
首先阿迪通過國內知名明星入手,陳奕迅、吳亦凡、余文樂、范冰冰等大牌明星紛紛穿了NMD系列到處走秀,吸引普通消費者的眼球,同時通過限量的飢餓營銷又吊起了消費者的胃口。
不管是明星穿著鞋子走秀營造的大眾認知渴求,還是限量商品製造的消費者搶購心理,這都是阿迪的營銷策略運用的爐火純青,這也是耐克、阿迪在全球市場上屢試不爽的殺手鐧。
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