皮鞋or運動鞋 現在的你愛穿哪款鞋？

從「一代鞋王」百麗擬私有化退市看鞋業消費新趨勢

5月17日，武林銀泰某皮鞋專櫃門可羅雀

「十年前，百麗在港股上市，當時的集資額竟然超過工商銀行，一度讓我十分激動。

這麼多年，幸虧我沒有得意忘形，不然現在我將無地自容。

」這是百麗國際控股有限公司（簡稱百麗）執行長盛百椒出席5月16日的業績記者會時說的一句話。

也就在這天，一代「鞋王」百麗擬宣布私有化，退出港股市場，原因是在2月28日發布的2016-2017年財報業績低迷，凈利潤創九年以來最低。

其中，鞋類業務收入為85.85億元 ，與去年同期相比下降12.7%。

不僅僅是百麗，主營皮鞋業務的紅蜻蜓2016年發布的半年財報當中，營業收入比上年同期下降6.56%，而同樣是主營休閒鞋、皮鞋業務的奧康在剛剛公布的2017年第一季度報告中營業收入同比下降0.81%。

三家以皮鞋、休閒鞋為支柱產業的上市公司，為何在最近兩年當中受到如此大的衝擊？

其實，從百麗公布的2016-2017年財報上就可以發現端倪：百麗的運動、服飾業務收入比去年同期上漲了14.9%,而百麗除了經營自有品牌之外，還負責代理阿迪達斯、耐克、彪馬等運動品牌，可見運動品牌的強勢仍在繼續，那麼皮鞋市場的疲軟和運動鞋市場的強勢，這漲跌之間，究竟發生了什麼？

「一代鞋王」業績低迷的背後發生了什麼？

如今，鞋子早已成為了一種生活必需品，但是商場琳琅滿目的鞋櫃告訴你：這註定是一個競爭異常激烈的市場。

「三十年河東，三十年河西」。

儘管盛百椒在發布會上主動攬責，但是同樣主營皮鞋的紅蜻蜓、奧康營收的下降顯示，除了自身的轉型失敗，整個零售環境的巨變和皮鞋市場的疲軟才是皮鞋業績走低的根本原因。

皮鞋的市場都去哪兒了？答案或許在強勢上揚的運動鞋市場。

杭州市民或許還記得去年的9月23日：當天，武林銀泰「三葉草」五折優惠，一大早，黑壓壓的人群便像是要把武林銀泰踏平了；最終，由於客流過大，為安全考慮，活動被迫取消。

而為分流而同步半價的西湖銀泰、慶春銀泰內的商品也被搶購一空，運動鞋市場的紅火可見一斑。

據阿迪達斯發布的2017年一季度財報顯示，阿迪達斯2017年一季度持續經營凈收益高達4.55億歐元，同比增長29.9%，與皮鞋市場的低迷形成了鮮明對比。

5月17日，一位顧客在武林銀泰某專櫃挑選運動鞋

皮鞋為什麼會輸給運動鞋？

最直觀的原因自然是「顏值」。

在武林銀泰的運動鞋區，顏色、款式多樣的運動鞋讓人目不暇接，大學生小周正在選購籃球鞋：「對我來說，要不要買一雙鞋就是看它好不好看。

」這種說法當然有些誇張，但是相比於皮鞋款式的呆板和千篇一律，運動鞋顯然更符合潮流，也更吸引人，特別是正日益成為消費主力的年輕群體。

第二個因素是「電視綜藝明星效應」。

隨著「跑男」的熱播，其中跑男們的球鞋上腳，也逐漸引起了消費者的跟風模仿，淘寶上隨處可見的「鄧超同款」、「鹿晗爆款」，成為消費者趨之若鶩選擇運動鞋的理由，並且各大品牌廠商紛紛通過明星來擴張其影響力，阿迪達斯簽下跑男中的Angelababy、鄭愷來代言旗下的NEO品牌，而陳赫、李晨等紛紛上腳耐克球鞋，博取更高的曝光率和關注度。

其次，皮鞋質量的良莠不齊和一雙好皮鞋的高價也讓不少顧客望而卻步。

另外，皮鞋不耐髒、易損耗、需要打理等因素都讓人感到不便。

顏值高，穿著舒服，易打理，價格親民，更生活化……有了這種種因素，皮鞋被運動鞋取而代之自然在情理之中。

擺滿運動鞋的鞋櫃

商報記者商場實測：球鞋賣得好還是皮鞋賣得好？

昨日下午，記者前往武林銀泰，對百麗、TATA進行了情況調查，雖然是工作日，但是百麗女鞋的櫃檯顧客比預期要多，顧客對百麗退市一事並不知情，「皮鞋一般上班的時候還是會穿，就是儘量選擇一些比較輕便的。

」顧客李女士如是說道，在問及營業員顧客流量的時候，營業員表示現在女鞋相對更加暢銷，而男鞋，尤其是皮鞋卻很難受到顧客青睞，「夏天到了，有一些輕便一點的運動鞋還是會賣得不錯，你手裡這款就挺暢銷的。

」記者手裡這款球鞋，無論從造型還是結構上看，都更像是耐克某款球鞋和阿迪達斯某款球鞋的結合體。

那邊廂皮鞋遇到了點麻煩，而六樓七樓的運動專櫃卻門庭若市，「今天上午剛剛一雙限量喬丹鞋發掉，人倒是沒發黑紅（耐克球鞋）的人多，但是都賣光了。

」7樓喬丹專營店的店長向記者反映，「6月份還有雙藤原浩的黑紅，不知道情況怎麼樣。

現在排鞋子的人年紀越來越輕了，00後都帶著爸爸媽媽爺爺奶奶來排隊的。

」而對於業績的增幅，店長表示基本每發一款球鞋都會被搶購一空，除了衣服跟商場裡聯動搞過折扣，這家喬丹店好幾年沒打折了。

同樣在對門的「鄰居」阿迪達斯，一些穿著限量版球鞋的年輕人走了進來，拿起櫃檯上的新款BOOST跑鞋把玩起來，「你看這個底穿起來有腳感，上腳超帥，侃爺也穿過這雙。

」店員表示像這樣隔三差五來店裡看鞋的90後、00後很多；球鞋名字都報得出來，而且性能、穿搭都比店員還了解。

「但是一般只有限量款到，他們才會來買，你剛剛拿的那雙，一到店就搶沒了，這是最後一雙了。

」店員指著記者手裡這雙阿迪的低幫籃球鞋說。

阿迪和耐克的一鞋難求，一方面是因為其長年的品牌效應所帶來的巨大影響力，另一方是其產品不斷升級，而百麗門店相對消費群體較為固定且單一，隨著主力消費群體發生的變化，皮鞋這款非常主流的商品，越來越變得「非主流」。

這也是近期杭州大廈擴大阿迪與耐克的營業面積、銀泰運動品牌面積大於單一鞋店面積的原因。

5月17日，一位顧客在武林銀泰試穿運動鞋

聽聽運動鞋忠粉怎麼說

熙桐（網紅經紀人）——我為什麼喜歡穿運動鞋？

作為一個從事潮流職業的人，熙桐一直堅持著球鞋的愛好，採訪全程他最主要的提到了兩個字「舒服」，這也是非常多穿球鞋的人給予的反饋，「相比較皮鞋，肯定是因為舒服，球鞋的鞋面，包括包裹性，加上科技含量的氣墊，你很難拒絕這樣一雙鞋。

」對於熙桐來說，第一雙帶他入坑的鞋是喬丹11代的黑紅低幫球鞋，「穿上之後就是帥。

」採訪中他反覆說，他拿到第一雙鞋時，高興得拿手機拍了整整一下午。

從第一雙到第十一雙，他用了兩個月，然而他並不排斥皮鞋，重要場合他依然會選擇一些有質感的皮鞋，但是對他來說，目前還是關注在球鞋領域；「因為看著喬丹打球長大，而且一直在關注他的球鞋，他那部電影《空中大灌籃》裡面的兔八哥7（球鞋）是我人生當中的第一雙球鞋。

然後就一發不可收拾。

」雖然他的消費觀念記者一直無法理解和認同，但是他說每一雙球鞋其實都是有感情的，「每天出門陪你，打球也陪你，陪你走這麼多路；球鞋就是你，你就是球鞋。

」好看以及復古的設計感是這個80後一直提及的。

於他來說，一雙穿著好看且合體的鞋子是他的第一選擇。

你應該知道，關於運動鞋的一些「黑話」

網際網路時代下，球鞋作為普及率越來越高的商品，其中的專業術語和「黑話」作為消費者都需要了解，而在這方面，親戚家在讀高中的孩子、球場上的籃球少年都是這方面的專家。

Sneaker：一般指的是運動鞋，而在潮流圈裡對於Sneaker的定義比較苛刻，首先你要懂球鞋的歷史，譬如我手裡有一雙黑紅色的喬丹球鞋，你要知道他為什麼叫「禁穿」配色，這雙因不符合當時 NBA 著裝規則的黑紅鞋款被 NBA 官方進行了處罰，儘管每場罰金高達5000美元 ，但是耐克依然願意支付費用。

這個故事作為Sneaker必須要了解。

所以Sneaker往往是指喜歡球鞋的人。

排鞋：如果你每個周六早上路過一家耐克店，或者經過武林銀泰時看到烏壓壓的一大群人千萬不要驚訝，是又有一款限量鞋發售了。

「排鞋」不是指一雙球鞋免費排，而是先獲得原價買鞋的資格；因為球鞋倒賣的市場並不是由官方定價，所以一雙限量發售的球鞋，有可能會被炒到三倍甚至四倍的價格，一雙2012年發過的NIKE AIR YEEZY 2現在的市面價格大概是在兩萬元-三萬元左右。

所以外媒預估2017年球鞋倒賣市場規模將超過10億元。